喜力啤酒更新了包裝,進一步強調自己純麥芽啤酒的身份

2020-12-20 新湖南

最近喜力啤酒在全球範圍正式更新了包裝——品牌 logo 並沒有重新設計，只是易拉罐和玻璃瓶等啤酒瓶包裝進行了全面升級，視覺上和一些細節進行了調整。

這次的設計方案在今年 4 月就亮相了，這是由總部位於荷蘭阿姆斯特丹的 VBAT 設計公司操刀設計的。整體不僅繼續體現喜力啤酒標誌性的大紅星，而且還進行了進一步的加強，現在的紅星更大更突出，尤其出現在罐裝啤酒上，簡直想忽略都很不容易。

新罐裝長這樣

同時還有很多細節的變化，比如罐裝上原來的「Heineken Lager Beer」（喜力拉格啤酒）字樣改成了「Heineken Original」（喜力獨創），「 Premium Quality」（優質品質）字樣改成了「Pure Malt Lager」（純麥芽拉格）——後者是強調了喜力從 1873 年來就堅持使用純麥芽的配方，希望向消費者傳遞更強烈的信息。

新舊對比。上圖左邊是舊款

新版的玻璃瓶上沒有罐裝那麼誇張的大紅星，不過文字上也進行了和罐裝一樣的調整。

注意看下面是「Pure Malt Lager」就是新版設計

國內沒有公布的其它幾種口味的新包裝。同樣很鮮明

接下來遞給你罐子的時候是這個效果

在中國，這次的新包裝已經從 10 月下旬開始投放市場，大家可以留意看看，現在應該還是新舊包裝更替的階段。而在此之前這次的包裝設計已經拿下了今年 Pentawards 大獎的金獎，這被稱為是「產品包裝設計界的奧斯卡」的大獎每年會評出鑽石、鉑金以及金、銀、銅 5 個獎項，其實獲得金獎的作品數量並不少，但能拿獎，對於 VBAT 和喜力來說也是個相當不錯的肯定了。

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