1 概覽篇
數據來源：截至2019年11月28日分別考察了京東上艾萊依、高梵、雅鹿、鴨鴨、鴨鴨服飾、雪中飛等熱銷女士羽絨服有效樣本合計3780條
數據修約誤差：本報告中部分數值各項之和可能不為1，是由於數據修約誤差所致，並未做機械調整
其他說明：本期為第一期女士羽絨服品牌畫像報告以後每季度進行跟蹤,品牌畫像解釋權歸曹衝稱象所有，轉載請註明出處
2 樣本總體信息
說明：曹衝挑選了京東上最暢銷的6個女士羽絨服品牌，為了避免樣本間銷售差異，選取的樣本種類均為京東前15頁暢銷數據，樣本總體情況如下表所示：
我們根據表格，畫出樣本分布圖下圖所示：
2.1 店鋪分布
說明：曹衝考察了194家店鋪，其中專營店91家,其他65家,旗艦店38家這些樣本的比例分布圖如圖所示：
在這194家店鋪中，店鋪規模前三的店鋪分別是艾萊依旗艦店,艾萊依男裝旗艦店,鴨鴨服飾女裝旗艦店;店鋪規模前10的賣家如下表所示：
2.2 商品價格分析
曹衝分析了不同的品牌價格的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位數，如下表所示：
價格均值，從高到低分別是：雅鹿>雪中飛>艾萊依>高梵>鴨鴨服飾>鴨鴨
從定價策略上看，得出如下結論：
1：雅鹿,雪中飛是高端品牌
2：艾萊依,高梵是中端品牌
3：鴨鴨服飾,鴨鴨是大眾品牌
2.3 商品評價分析
曹衝分析了不同的品牌評價的均值，方差，最大，最小，以及不同的中位數，如下表所示：
評價均值，從高到低分別是：雅鹿>鴨鴨>高梵>鴨鴨服飾>艾萊依>雪中飛
從品牌的口碑上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，雅鹿受歡迎程度是雪中飛10.74倍
2:在中端品牌中，高梵受歡迎程度是艾萊依2.63倍
3:在大眾品牌中，鴨鴨受歡迎程度是鴨鴨服飾1.15倍
2.4 商品活動分析
曹衝從商品的優惠券和折扣比例兩個維度，分析品牌近期活動情況,並將優惠券和折扣比例相加作為綜合優惠，曹衝將商品活動情況畫成柱狀圖，如圖下圖所示：
折扣活動，從高到低分別是：鴨鴨服飾>高梵>雅鹿>鴨鴨>雪中飛>艾萊依
從商品的優惠上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，雅鹿優惠活動是雪中飛1.4倍
2:在中端品牌中，高梵優惠活動是艾萊依4.35倍
3:在大眾品牌中，鴨鴨服飾優惠活動是鴨鴨1.43倍
2.5 商品服務分析
曹衝從商品的放心購和平郵兩個維度，分析品牌近期活動情況，並將商品的放心購和平郵率相加作為商品綜合售後；曹衝將活動情況畫成柱狀圖，如圖下圖所示：
品牌的綜合服務，從高到低分別是：高梵>雪中飛>鴨鴨>鴨鴨服飾>雅鹿>艾萊依
從商品的綜合服務上看，得出如下結論：
1:在高端品牌中，雪中飛售後服務是雅鹿1.37倍
2:在中端品牌中，高梵售後服務是艾萊依inf倍
3:在大眾品牌中，鴨鴨售後服務是鴨鴨服飾1.04倍
3 品牌畫像
3.1 曹衝稱象
1. 計算品牌的平均價格，平均評價，自營率，放心購率，平郵率，折扣率
2. 使用MinMaxScaler，歸一化公式如下：
3. 計算雷達圖的面積，將雷達圖面積取10的對數*100作為商品的最終評分
我們影響品牌的六大因素出發，為品牌進行打分，打分主要考察，品牌的價格因素，評價因素，是否支持自營，放心購，平郵，折扣等情況，最終算出品牌的總體得分；總體得分表如下圖所示：
雅鹿品牌的曹衝評分98.34,位居曹衝榜第1,高梵品牌的曹衝評分94.95,位居曹衝榜第2,鴨鴨品牌的曹衝評分92.66,位居曹衝榜第3,
3.2 畫像分析
品牌介紹：雅鹿品牌的曹衝評分98.34,雅鹿1972年[1] 創立於江蘇省太倉市，集團活躍在時裝、家用紡織品、童裝、電子商務、服裝製造等幾大領域，目前呈現以雅鹿羽絨服、雅鹿男裝、奧洛威男裝、雅鹿女裝、
品牌介紹：高梵品牌的曹衝評分94.95！
品牌介紹：鴨鴨品牌的曹衝評分92.66！
品牌介紹：雪中飛品牌的曹衝評分90.69,雪中飛羽絨服是波司登國際控股有限公司旗下的品牌。雪中飛以羽絨服為基礎，並最終打造為最具影響力的動感新潮休閒服裝品牌。
品牌介紹：鴨鴨服飾品牌的曹衝評分90.54！
品牌介紹：艾萊依品牌的曹衝評分82.59,集團活躍在時裝、家用紡織品、童裝、電子商務、服裝製造等幾大領域。目前呈現以艾萊依服裝、NICKIE童裝、艾萊依家紡、RolyQueen女裝、電子商務等多元化發展。
4 衝兒推薦
推薦條件
計算品牌價格後，選取價格因素選取品牌前50%到75%的商品計算品牌總體評價，挑選商品評價數大於品牌評價數75%商品售後保障優秀商品活動，近期有打折或折扣的情況品牌的篩選條件如下表所示：