增長關鍵詞：活性 中國 電商。
文｜Cathy
在公布換帥消息一周後，北京時間10月23日凌晨，全球最大化妝品集團歐萊雅發布了今年第三季度的財報。財報顯示，在第三季度中，該集團獲得了年內首次季度性的同比增長，期內銷售額為555.7億元，同比增長1.6%。不過，按排除匯率等因素影響，第三季度的銷售額依舊減少了2%。
截至9月30日的2020年前三季度，歐萊雅實現銷售額1588.33億元，同比減少7.4%，排除匯率等因素影響，銷售額同比減少8.6%。儘管歐萊雅全球的業績在逐漸回溫，但是從銷售額的增幅上來看，是該集團業績在5年以來的首次下滑。
不過，歐萊雅集團CEO安鞏在電話會議中仍信心滿滿，他稱，集團在第三季度的表現，增強了該集團下半年實現同比增長並實現穩定盈利的雄心。
中國增速20.8% 電商佔比達23.7%
相比集團整體業績下滑的表現，歐萊雅在中國大陸地區的業務，可謂是一路高歌，且增速進一步提高。財報顯示，截至今年9月30日的前三季度，該集團在中國大陸地區錄得20.8％的同比增長。
由此可見，歐萊雅在中國地區一直保持著較高的增長速度，在此前第一季度和第二季度中，中國地區的銷售額分別同比增長了6.4%和30%。
受益於中國市場的優秀表現，歐萊雅在亞太地區的業績也是可圈可點。具體來看，在前三季度中，亞太地區為歐萊雅在全球業績下滑比例最少的區域，同比僅下滑了1.8個百分點。並且單從第三季度來看，亞太地區同比增長了2.4％。
財報顯示，在第三季度中，除西歐地區銷售額下降2.5%外，歐萊雅在北美以及包括亞太、非洲等在內的新市場地區均恢復了增長。
同時，財報提及，電子商務在前三季度獲得了61.6%的同比增長，截至9月30日，電商渠道銷售額已佔集團總銷售額的23.7%。
29.9%！活性化妝品持續領漲
按部門來看，今年第三季度，歐萊雅旗下的四大部門中仍是以活性化妝品的增速最高。數據顯示，7-9月，歐萊雅活性妝品銷售額錄得58.29億元，同比增長高達29.9%。對此，歐萊雅表示，該部門的高增長得益於集團的加速計劃驅動，該計劃側重於與銷售點和消費者（在線和離線）相關聯的動態激活策略。在該部門中，適樂膚、修麗可和理膚泉三大品牌均獲得了兩位數增長。
▍截自歐萊雅財報
值得一提的是，在第一季度和第二季度中，活性化妝品也分別同比錄得了13.2%和4.3%的同比增長。
而大眾化妝品依舊是歐萊雅集團中銷售額貢獻最大的部門，在第三季度中錄得銷售226.05億元，同比增加0.8%，巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮等品牌均有不錯的表現。其中值得一提的是，受益於疫情所帶動的家庭美甲的蓬勃發展趨勢，歐萊雅旗下的指甲油品牌Essie也獲得了強勁的增長。據悉，該品牌系2010年被歐萊雅收購，為美國指甲油龍頭品牌。
此外，得益於線下沙龍等實體銷售點的重新開放和電子商務的加速，歐萊雅旗下的專業部門銷售額則同期為68.08億元，同比增長了11%，是該部門錄得20年來最高的季度增長率。
不過，從前三季度的整體業績來看，歐萊雅的四個部門中，仍是僅有活性化妝品的業績增長了15.2％，專業化妝品、高檔化妝品和大眾化妝則分別下降了10.9％、13.1％和6.2％。
「拯救」高檔化妝品
值得關注的是，在第三季度中，歐萊雅唯一業績下滑的是高檔化妝品，該部門錄得203.46 億元的銷售額，同比下滑了6.2%。
事實上，今年以來，歐萊雅高檔化妝品部門已連續三個季度業績下滑，此前在第一季度和第二季度的中，該部門分別同比下滑了9.3%和24.7%。雖然，歐萊雅高檔化妝品在第三季度中的表現依舊優於全球高檔化妝品整體下滑19%的市場表現。但是，顯然歐萊雅對於這一成績並不滿意，並已於作出了相應的措施。
據美國時間10月8日彭博社消息稱，歐萊雅集團計劃將關閉一些線下門店，並裁撤部分職位。相關消息指出，此計劃將涉及蘭蔻、科顏氏以及聖羅蘭等品牌，預計會影響400個崗位，部分職員將被解僱，也有部分員工會被調職。（詳見《關店，裁員近400人！歐萊雅重心轉移》）
據悉，歐萊雅此舉就是為了重組其美國市場的奢侈品業務，該部門計劃在未來6個月內將投資轉向電子商務等增長領域。歐萊雅表示，美國的奢侈品消費行為已經發生了根本的變化，歐萊雅美國公司將會改進其業務，以滿足這些新的消費者期望和偏好。
而且從此次的財報中，也不難看出，高檔化妝品在電商渠道仍有優異表現。財報顯示，在第三季度中，該部門在全球電商渠道的業績同比增長了60.5%，是所有部門電商渠道中，增速最快的部門。
事實上，歐萊雅集團近來也是動作頻頻。除了宣布關閉部分線下門店，繼續加碼線上，積極高檔化妝品業務的調整外，10月12日，該集團還宣布將現有的研發創新、技術這兩個部門融合，以增加品牌創新力。而就在一周前的10月15日凌晨（北京時間），歐萊雅集團還正式宣布了關於集團新CEO Nicolas Hieronimus的任命。據悉，新CEO將於明年五月一日起接管集團的運營控制權（詳見《定了！歐萊雅集團換帥了》）。
而一系列的舉措，無一不透露著，該集團時刻鞏固其在美容領域世界領先地位的決心。
註：除文內表格中的貨幣單位為歐元及特別說明外，其餘均已換算為人民幣。