歐萊雅2017年度財報發布 高檔化妝品亞洲市場增長驚人

2020-12-25 網易新聞

2月8日，歐萊雅集團(L』Oreal)發布了2017年業績，集團2017年全年完成銷售額260.2億歐元（約2004億元人民幣），同比增長0.7％，淨利潤為35.9億歐元（約276.5億人民幣），同比增長15.3%。電商渠道銷售額達到20億歐元（約154億元人民幣），大幅增長了33.6%。截至2017年12月31日的第四季度，受 The Body Shop(美體小鋪)出售後的影響，歐萊雅集團銷售額為65.1億歐元，同比下降4.1%;可比銷售額同比增長5.5%，高於路透社調析師預期的5%，主要得益於奢華產品部門和亞洲市場的強勁表現。

2017財年歐萊雅集團全年核心財務數據：

銷售額 260.2億歐元，同比增長0.7%，按不變匯率計增長 2%，可比銷售額同比增長4.8%

經營利潤46.8億歐元，佔銷售額的18%

每股收益6.65歐元，同比增長3%

淨現金流39.7億歐元，同比增長19.6%

股息3.55歐元，同比增長 7.6%

按部門

所有部門都錄得了增長,高檔化妝品部的增長驚人,尤其在亞洲市場。

其中，專業產品部銷售額同比下降1.4%，可比銷售額同比增長0.2%。該部門銷售額在經歷了2017財年上半年的下滑後下半年逐漸改善，美國和亞太地區市場大幅復甦，東歐和拉丁美洲市場保持增長勢頭。染髮產品中核心授權經銷品牌 Redken(Shades Eq)表現強勁。護髮品牌中Série Expert、卡詩(Kérastase)天然系列 Aura Botanica 和 Biolage R.A.W. 仍表現突出。

大眾產品部銷售額同比增長1%，可比銷售額同比增長2.2%。電商業務在中國市場的推動下佔據三分之一以上的銷售額。該部門在西歐、東歐和美國西語區表現強勁，北美市場陷入疲軟，增長放緩。第四季度中，由於中國市場的良好表現，亞洲市場持續增長。

奢華產品部得益於彩妝和面部護理產品的強勢增長，銷售額同比增長10.5%，可比銷售額同比增長10.6%。該部門在亞太地區的銷售額實現了雙位數增長(特別是中國市場和旅遊零售的銷售數據尤為突出)，西歐市場也表現良好。電商業務增長非常強勁。值得一提的是，Lancôme(蘭蔻)銷售額實現了雙位數增長，La Vie est Belle 香水銷售獲得歐洲第一；Yves Saint Laurent(伊夫·聖洛朗)憑藉香水系列的成功打破更多紀錄，新推出的男香系列 Y 和 Tatouage Couture 唇膏表現突出；Giorgio Armani (喬治·阿瑪尼)和 Kiehl’s(科顏氏)的銷售額均超過10億歐元大關，新加入的 IT Cosmetics 持續快速增長。

活性美容部的2017年是歷史性的一年，銷售額同比增長11.9%，可比銷售額同比增長5.8%，突破20億歐元大關，同時進一步加強了集團在全球活性化妝品市場的領導地位。該部門的全球擴張仍在繼續，CeraVe 在美國市場強勢增長，SkinCeuticals 和 La Roche-Posay(理膚泉)也保持良好的增長勢頭。美國地區是增長的最大貢獻者，並成為該部門的頭號市場。此外，電商業務也在繼續增長。

按地區

就地域來看，得益於亞太地區的強勁貢獻，新興市場的銷售額首次突破100億歐元的大關。同時，西歐地區繼續保持了穩健的增長步伐。

西歐市場銷售額同比增長1.5%，可比銷售額同比增長2.6%。英國、西班牙和德國市場受到美妝產品和護膚產品的推動，增長尤為強勁。法國市場的銷售繼續受到市場萎縮的阻礙。

北美市場銷售額同比增長3.5%，可比銷售額同比增長1.7%。美國市場繼續增長，但一些歷史悠久的分銷渠道正在放緩。

亞太市場銷售額同比增長9.2%，可比銷售額同比增長12.3%。在東北亞，中國消費者驅動增長，特別是中國內地和香港的奢華產品部門。中國所有部門的電商業績也非常出色。在南亞，印度地區非常活躍，泰國和馬來西亞的增長也非常強勁。

拉丁美洲市場銷售額同比增長6.2%，可比銷售額同比增長5.6%。墨西哥和阿根廷地區市場取得兩位數增長，而巴西的經濟環境依然困難。

東歐市場銷售額同比增長11.4%，可比銷售額同比增長8.6%。土耳其和中歐是增長的重點地區，俄羅斯的銷售情況也令人滿意。所有產品部門均實現增長。電商業務佔銷售額的5%

非洲、中東市場銷售額同比下降9.4%，可比銷售額同比下降7.1%，本財年下半年銷售情況有明顯改善。儘管大盤下滑，但海灣國家的銷售情況穩定。埃及地區增長強勁。

結語

2017， 歐萊雅在數位化領域的優勢更加明顯，進一步鞏固了在2個戰略性渠道中的地位。首先，電子商務領域的銷售額加速上升6至20億歐元，增長33.6%，其次，在頗具潛力的旅遊零售渠道，歐萊雅深耕40年再次交出滿意答卷，繼續鞏固了市場第一的領導地位。最後，歐萊雅去年在企業社會責任方面的領導地位獲得權威認可，連續第2年獲得了CDP全球環境信息研究中心73「A」的最佳評分；同時，在Vigeo Eiris的評定中，歐萊雅在所有行業的企業中拔得頭籌；在Equileap開展的性別平等程度評級中，歐萊雅也位列第一。

2018，應在仍充滿活力和存在對比的市場中，歐萊雅會比以往任何時候在創新、品牌力量、數位化威力以及全球團隊質量等方面都具最佳優勢以贏得市場份額並鞏固其美妝領導地位。因此，歐萊雅非常有信心今年我們將再度以高於市場平均水平，實現同比銷售額顯著增長以及盈利增長。」

(編輯：馬曉迪)

本文來源：財經網 責任編輯：王曉易_NE0011

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