網絡熱詞背後的「主播」與「網紅」

　　作者：王 麟

　　要問2016年上半年網絡上最火的詞是什麼，非「主播」與「網紅」莫屬，如果給「主播」再加一個定語，那就是「女主播」，無疑更加吸引人的眼球。近年來網際網路媒體的數量和影響力不斷增加，各大網絡平臺推出五花八門的媒體形式以吸引點擊率，「主播」作為吸睛利器，在新媒體中佔據的份量越來越重。

　　網際網路媒體的門檻很低，隨便一個人，弄臺視頻設備，藉助某個網絡平臺，就可以做自媒體，只要節目獨特，自會吸引很多人駐足。打個不太恰當的比方，如今的網際網路上大顯神通的各路「神仙」，與解放前在北京天橋上玩耍賣藝的民間藝人有很多相似之處，都是憑「技藝」賺人氣，都是憑「吆喝」換金錢。只不過，舊時代的老藝人賣藝是為了餬口，如今在自媒體上賣力的「網紅」是為了出名，而出名是為了賺取更多的錢。性質一樣，殊途而同歸。

　　有了利益驅動，不免泥沙俱下；有了成名欲望，不免劍走偏鋒。隨便打開一個網頁，經常會被袒胸露腚的女人彈窗汙染眼球；百度一搜索，各種關於「主播」「網紅」的花邊新聞刷屏滾動。當年網際網路第一批網紅，或者功成名就之後尋求正道，比如芙蓉姐姐；或者弄張政治迫害的移民綠卡遠赴美利堅擦鞋，比如鳳姐；或者生不逢時正趕上娛樂圈反低俗運動而不敢造次，比如幹露露母女。但是網際網路製造熱點的能力令人咋舌，網紅們不斷搏出位，但大多數都是流星，很多甚至因為觸犯刑律進了拘留所，憑著高顏值和真水平獲得成功的網紅實屬鳳毛麟角，中央戲劇學院導演系畢業的papi醬當之無愧。

　　「女主播」的汙名化與「網紅」的淺薄化都是急功近利的結果，也是網際網路長期監管不到位造成的網絡沉渣。隨著網絡監管的不斷加強，以前靠打擦邊球博取關注的「女主播」不得不改頭換面，有所收斂。然而這些人長時間積累的惡名，讓正當的、真正高水平的網絡女主播也受到一定影響。有一次和鳳凰網一位朋友聊起新創的主播節目，談及此事，朋友就趕緊澄清，這個節目絕不是那些低俗視頻主播，想來不禁莞爾。

　　藉助網際網路平臺，憑著真本事博取名氣，這無可厚非，前提是要遵紀守法。當「網紅」和「主播」，也要走正道。（王 麟）