法國酒莊酒，在中國進口葡萄酒市場近十多年風雷激蕩的發展史上，是最具代表性的產品品類。而在個人消費浪潮湧動的今天，進口葡萄酒市場正步入一個全新的成長周期，法國酒莊酒也同步迎來了一場真實而生動的價值回歸。
2017年11月，歐洲葡萄酒巨頭法國卡思黛樂集團宣布將推出全新升級後的酒莊酒新品——「迷你五重奏2.0」。兩個月後，由5瓶375ML的酒莊酒產品組成的「迷你五重奏2.0」禮盒正式上線。
據了解，「迷你五重奏2.0」是卡思黛樂基於目前的中國葡萄酒市場，專為正在崛起的新一代消費群體設計的戰略型產品。「不久前發布的《2017中國大眾富裕階層理財趨勢報告》顯示，到2017年底中國大眾富裕階層將接近2092萬人，其中80後排名第一，幾乎佔了一半，為47.6%。」卡思黛樂中國區總裁殷凱表示，「迷你五重奏2.0就是希望抓住這部分消費力強、追求個性化同時自我需求明確的新興中產階層消費者。而經過詳盡的調研，我們最終推出了集小瓶、時尚環保、富有歷史文化內涵等為一體的2.0版迷你五重奏，希望用這款產品直擊消費者的消費痛點，打開中國消費者的心扉。」
殷凱介紹，「迷你五重奏2.0」有四個版本，包括樂享版、珍享版、尊享版和至尊版。區別於傳統酒莊酒產品的是，迷你五重奏2.0四個版本均為375ML的小規格產品。小規格，就意味著消費者能以相對低廉的價格品嘗到更多口味的酒莊酒，同時又滿足了新一代消費者愛分享的特徵。
包裝方面，卡思黛樂決心將高科技產品的簡約、明亮風格嫁接到葡萄酒產品上，拋開包裝濃重和過分豪華的傳統，打破快節奏生活中的審美疲勞，營造出返璞歸真的感官體驗。「迷你五重奏2.0」禮盒的主體竹結構採自道教之鄉江西的天然竹林，不僅簡約時尚，而且可以反覆使用。這與目前社會盛行的「時尚環保」理念不謀而合。
而在產品方面，「迷你五重奏2.0」禮盒內的產品均是卡思黛樂從旗下歷史悠久、各具特色的酒莊中精挑細選而來，珍享版中卡思黛樂創始人皮埃爾·卡思黛樂先生居住的佰麟酒莊，至尊版中的波爾多列級名莊佰師桅龍船酒莊，均代表了法國酒莊酒的最高品質。「我們力求最大限度地向中國消費者還原法國酒莊酒『多元化的風土特徵』及『獨有的文化價值』。」殷凱表示。而這兩點，也是中產階級消費者對高端葡萄酒產品的主要訴求。
另據悉，卡思黛樂甚至還將選擇搭配權交到消費者手中。只要達到一定的數量，客戶便可選擇卡思黛樂旗下21個酒莊酒的任意5款進行搭配組合。此外，還可以應渠道和消費者的需求提供小規模定製服務，設計特定的產品封套、包裝等，以滿足消費者的心理預期，營造「你的酒莊酒，你做主」的新型消費體驗。
「迷你五重奏2.0就是希望能夠抓住那些有品位、愛分享、注重產品的文化內涵的新興中產階級的消費痛點，從而在中國發起一場法國酒莊酒的消費熱潮。」殷凱強調。