牙膏作為主要口腔護理用品，成為人們日常生活的必需，線下牙膏市場份額長期被佳潔士、黑人、高露潔、雲南白藥和中華牙膏等品牌壟斷，剩餘不到20%市場份額由眾多小品牌所佔據。那麼在線上渠道，到底哪些牙膏品牌最受消費者喜歡?牙膏消費人群的市場分布情況又是怎樣的?來自維恩諮詢和星圖數據的調查結果顯示，上半年最熱銷的品牌是？
維恩數據顯示，2015上半年，牙膏產品在線上共銷售6933.4萬件，銷售額為77222.5萬元，成交均價為11.1元。
（註：以上數據除牙膏外，包含線上牙刷上半年銷售額。）
1、雲南白藥高居銷售榜首 獅王成線上黑馬
維恩數據顯示，今年上半年，線上牙膏銷售量排在前三位的品牌為：高露潔、佳潔士、獅王，其中高露潔銷量最高，達到了387.8萬件;銷售額排在前三位的品牌為：雲南白藥、獅王、高露潔，其中雲南白藥因較高成交價高居銷售額榜首，達到了9943.8萬元。值得注意的是，無論是從銷量還是銷售額排名，日本牙膏品牌獅王均有不俗的表現，均超過黑人、中華等品牌，躍居線上銷量第三，銷售額第二的位置。聯合利華旗下中華牙膏銷售額退至前十之外。國產牙膏在銷售額排名上弱勢明顯，前20名中絕大多數品牌被歐美、日韓牙膏品牌佔據，國產品牌僅有雲南白藥和舒客、無限極三個上榜。
2、線上六成銷量靠淘寶
從維恩方面的數據來看，線上天貓、京東、淘寶成為牙膏牙刷主要銷售平臺，從銷量上來看，淘寶以4161.8萬件的銷量高居榜首，佔據整個銷量的六成，由此可見，牙膏牙刷的銷量主要靠淘寶平臺實現，但因為天貓、京東以較高的客單價成交，因此天貓和京東在銷售額上也表現出色，特別是天貓，上半年以2.5億元銷售額成為牙膏牙刷類最大的銷售平臺。
另外，據維恩諮詢對於不同地區牙膏牙刷品牌銷量佔比情況顯示，佳潔士在華北、華中、西北、西南四個區域銷售表現出色。而從各區域前三名來看，佳潔士上榜六次。其次，高露潔表現也相當突出。
3、吸菸人群是高價位牙膏主要消費人群
根據星圖數據對天貓、京東、一號店、當當網、國美在線、聚美優品、樂蜂網、蘇寧易購、亞馬遜共9個平臺上半年牙膏監測發現，線上牙膏消費主要以普通人群為主，佔到整個銷售額的68.15%。在特殊人群中，吸菸人群成為僅次於普通人群的另一類人群，佔整個銷售額的13.01%。
從牙膏的成交均價來看，吸菸人群和孕婦這兩個特殊人群的牙膏成交均價均高於其他人群，尤其吸菸人群最高，達到46.8元。
星圖數據顯示，從不同價位牙膏適用人群分布情況來看，除了吸菸人群，其他人群牙膏主要價位在40元以下，其中兒童40元以下佔比最高，達到60.68%，其次是孕婦，達到55.05%。
作為特殊人群中的吸菸人群，使用牙膏的價位普遍偏高，其價位主要集中在70-200元之間，達到48.07%。
4、京東受歡迎 天貓成吸菸人群的最愛
星圖數據表明，從購買的線上平臺來看，京東受到消費者熱捧，這主要與京東快捷的物流分不開，天貓則因為品類豐富深受吸菸人群和孕婦這兩類特殊人群的歡迎，特別是吸菸人群，其在天貓的銷售額佔整個銷售額的63.06%。
那麼，普通人群和吸菸人群類主要青睞的牙膏熱銷單品有哪些?
在普通人群青睞的牙膏熱銷單品中雲南白藥8個單品上榜，在吸菸人群中雲南白藥4款單品上榜，雲南白藥牙膏成為當之無愧的首選。
（來源：化妝品報 作者：何鳳 數據來源：維恩諮詢、星圖數據）