在新媒體時代,內容營銷盛行,軟文在內容營銷中也有著重要的一席之地。軟文營銷是以吸引、留住客戶或與之產生互動為目的,在新媒體平臺發布和推廣文章的行為。軟文營銷的核心是互惠互利的理念。
當一家企業為消費者免費提供實用、信息量大或有趣的內容時,消費者可能會對該企業產生一種心理聯繫,通過影響潛在消費者,讓他們未來有可能購買企業的產品或服務,所以軟文在營銷中還有以下幾大優勢。
性價比高
軟文成本一般比硬性廣告相對偏低,但也分渠道。企業新聞軟文不像傳統廣告需要長期投入,軟文一旦投放可以直接在新聞媒體網站上永久查看,可以長久地利用和操作。
更具公信力
企業新聞軟文可被搜尋引擎秒收,當消費者想了解品牌或產品時,可在百度或其他引擎搜索到相關信息。新聞軟文門戶媒體的報導很好地提升了企業的形象和可信度。
展示更全面
新聞文章可以將事件完整地報導、闡述,圖文並茂,使得受眾對事件信息能夠進行全面、完整的了解
時效性高
在策劃撰寫一篇軟文時,可以把最新發生的事件結合起來進行創作,使受眾更有興趣關注並可能被口碑傳播。即使發布在非媒體平臺上,同樣會受到很多人的關注。廣義上來講,網際網路的每個網民都是自媒體
持續宣傳
軟文可以連續報導事件的發展進程,這樣不僅能使受眾完整、全面地了解事件內容,更主要的是使事件得到持續關注,在一個階段內持續地灌輸某一觀點。例如城市裡的霧霾很嚴重,媒體天天報導霧霾對人體的傷害,宣傳的時間久了,人們從內心深處感到恐慌,爭搶著購買口罩。這就是持續宣傳的作用。
多點傳播
新聞易被轉載,可進行二次或多次傳播,可以通過操作和利用企業新聞軟文進行二次營銷。例如把發布到新聞門戶媒體的軟文連結到公司網站上,起到非常好的品牌烘託作用。此外,還可以把媒體的宣傳報導截圖,然後放在印刷品或者是宣傳冊上給客戶看,增加權威性和品牌度。如果是宣傳網站,企業新聞軟文的報導不僅具有以上作用,更能優化網站相關關鍵字權重。
受眾廣泛
軟文非常貼近日常生活,同時又能調動起人們的情感,所以人們更願意關注,受眾更廣泛。除了普通的消費者以外,投資者、媒體人、編輯等各行各業的人士都會被軟文所吸引。
可以說，企業軟文營銷，是起到一個四兩撥千斤的作用，用最低的成本（如傳統電視廣告，短短數秒上萬的宣傳費）起到最大覆蓋，最長時效，最新資訊的營銷，是所有網絡營銷當中，最具性價比和最普遍的營銷手段。成為新媒體時代企業宣傳的不二選擇。