傳奇企業家:曾差點倒閉,後來運動鞋、輪胎他都做成了中國第一名

2020-12-16 商悟社

商悟社1月19日

一個人創業能在一個行業裡有所建樹那就很了不起了,但是今天我們要講的企業家汪海則是在兩個領域都取得了很大成就。汪海,他是原雙星集團的總裁。

汪海軍轉幹後成為了山東青島一個橡膠廠的廠長,這個廠剛生產力200萬雙解放鞋,然而,汪海上任後卻接到一個指令,商業部門決定停止收購這200萬雙解放鞋,因為這些鞋太過「傻笨粗」。汪海一看,這200萬雙鞋要砸手裡嗎?廠子裡可有2000多人吃飯呢。

於是汪海決定「偷著」賣鞋,這種行為在當時觸怒了商業部門,並且決定不僅不要橡膠九廠的老產品,以後新產品也都拒絕。這完全斷了橡膠九廠的後路。汪海置之死地而後生,決定自謀生路,將鞋子推向市場。

國營的橡膠九廠正式改名為「雙星」,汪海積極擁抱市場經濟,搞承包實驗,雙星實現了100%的自產自銷。「這時候你們聽著像故事,但那時候就是要命的事兒」,汪海曾回答北京商報記者的問題時講述當時的情況。

1984年時雙星鞋產量達到了1289萬雙,利潤523萬,這個成績已經成為行業領軍者。提起雙星鞋,很多80、90後可能現在都還有記憶。

汪海在1989年亞運會時還突發奇想,要研發一款「亞運」運動鞋。當時客戶覺得價格太高銷量不敢保證,但是汪海很有信心,成產了15萬雙,一推出在濟南的一家商場就銷售一空。汪海還請了40多家媒體,每個記者送一雙鞋體驗,感受雙星鞋是不是質量好,很快全國報紙都開始報導雙星鞋,在當時企業邀請媒體報導還是很新鮮的事。

不過也不是一直很順利,當時有很多人買了雙星鞋,但是覺得不好,要求退款,汪海於是跑到電視臺去公開道歉,並且承諾「當月購買雙星牌老人鞋的顧客,可到雙星各門市部或者代銷點換鞋、修鞋。」這種公開道歉行為在當時也是破天荒的新鮮事,雙星反而因此樹立了負責人的企業形象。雙星開始風靡全國。

1996年雙星在深交所上市,成為了中國內地第一家上市的鞋企。

當時雙星還敢於和耐克對抗,耐克雖然是全球的鞋業霸主,但是並沒有因此害怕,雙星積極學習新技術,2000年時雙星已經成為了國內鞋業領軍者,生產的旅遊鞋連續八年全國銷量第一,還遠銷歐亞美數十個國家,成為了中國鞋業第一個世界著名品牌。

汪海曾到美國開發布會,有記者故意挑釁問他自己的腳上穿的是雙星鞋嗎?在發布會現場汪海當即脫鞋,指著鞋底的雙星商標:CHINA DOUBLE STAR.(中國雙星)

汪海也因此被美國各大媒體報導,被稱為繼赫魯雪夫之外第二位敢在美國發布會現場脫鞋的人。

汪海並不滿足於僅僅做鞋,1998年時他看到汽車市場風起雲湧,於是在1998年雙星與華青輪胎合併,開始進軍汽車輪胎領域。在2005年汪海收購了老牌輪胎品牌東風輪胎,13年後,2018年雙星輪胎已經成為中國輪胎第一品牌,並且繼續向中國第一,世界前五名發起進攻。

一個企業家能把一個行業做好其實就已經非常了不起了,就像董明珠做好了空調行業,做成世界第一,但是她在手機、新能源汽車等領域都失敗了。

商悟社|張志雪 財經科技自媒體

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