12月6日，第五屆清華大學體育營銷案例分析大賽決賽在清華科技園舉行，本次大賽是由清華大學體育產業發展研究中心、英邁傳媒集團主辦，北京首鋼園運動中心運營管理有限公司、北京首鋼基金有限公司等企業協辦。大賽通過網易新聞、今日頭條、體壇+、企鵝體育等線上合作平臺全程直播，共計19支隊伍進入決賽，通過案例展示與現場答辯，圍繞六個企業案例開展營銷方案角逐。其中，首鋼極限公園案例項目有4支隊伍進入決賽，以「首鋼極限公園的新型業態打造」為主題進行分析研究。
賽事歷程回顧
1.正式開始
本屆大賽於9月底正式拉開帷幕，一共設置6個案例分析課題，分別是：首鋼極限公園新型業態打造、國安體育後疫情培訓運營策劃、惠達衛浴贊助中國女排如何實現權益最大化、松花湖滑雪小鎮如何夏季運營、恆源祥如何藉助贊助冬奧打造年輕化品牌、首鋼六工匯體育招商策略。大賽吸引了清華大學、北京體育大學、上海體育學院、首都體育學院等40餘所高校120支參賽隊報名。
2.實地考察
10月30日，參加《首鋼極限公園新型業態打造》案例的40名學生齊聚首鋼極限公園，進行實地考察。期間，首園運動工作人員向參賽隊員介紹了首鋼悠久發展歷史、首鋼園區轉型發展規劃以及取得的成果，讓大家對首鋼園的整體情況有了進一步的認識和了解。之後，首園運動副總經理楊志以及市場業務部負責人韓冬向同學們詳細講解了首鋼極限公園前期建設、開業籌備以及未來規劃。同時，也向隊員們介紹了首鋼極限公園運營面臨的困難和痛點，希望同學們重點關注，提出解決方案。此次實地考察為大家進一步理解案例訴求、提出營銷方案積累了寶貴的一手資料。
3.初賽評選
11月15日，初賽在清華大學液晶大樓舉行，受新冠疫情防控影響，採取了「線下評審+線上公布結果」相結合的方式進行，共有104支隊伍提交的案例報告進入預算評選。按比賽規則，每個案例有3支隊伍進入決賽，由於首鋼極限公園案例項目競爭十分激烈，預算第3名出現平分，因此極限公園項目有4支隊伍進入決賽，最終6個案例項目進入決賽的共19支隊伍。
二.決賽評選階段
陣容豪華的評審團
清華大學體育產業發展研究中心組建了豪華的評審團，包括清華校友總會副秘書長、清華大學體育部教授陳偉強；清華大學經濟管理學院市場營銷系主任、教授、清華大學文化經濟研究院副院長、中國零售研究中心副主任李飛。
(李飛教授擔任評委會主席)
（北京體育大學體育商學院工商管理教研室主任、副教授諶莉）
（清華大學體育產業發展研究中心管委會副主任、清華校友總會體育專委會秘書長、英邁傳媒合伙人史丹丹）
（清華大學體育產業發展研究中心主任、清華大學經濟管理學院領導力與組織管理系代理系主任、長聘副教授王雪莉）
（華熙國際文化體育發展有限公司副總經理、華熙國際北京五棵松體育場館運營管理有限公司副總經理、北京華熙文化體育諮詢有限公司總經理文雯）
（首都體育學院教授、研究生導師邢曉燕）
同時，案例企業負責人也是評審團成員，包括北京首鋼園運動中心運營管理有限公司副總經理郭曉民，中信國安集團國安體育文化發展有限公司（北京）總經理楊琳，惠達衛浴股份有限公司執行總裁殷慷，萬科集團冰雪事業部營運長陸慧，恆源祥（集團）有限公司冬奧體育項目管理中心總監郝玉潔，以及美國鐵獅門資產管理高級總監、北京首獅昌泰總經理關為泓博士。
首鋼極限公園案例競爭激烈
首鋼極限公園案例項目第一個出場，4支隊伍分別選出主講人，通過PPT向評委介紹自己的營銷方案。「清華大學隔壁宿舍隊」從打造極限公園自主賽事IP等角度提出運營方案；中央財經大學的「A.LIT隊」設計了極限公園科幻優秀場景，並開發了一款首鋼極限公園小程序；北京體育大學「偷心聖手隊」從打造極限文化等角度提出日常運營及進校園的運營方案；清華大學「X」隊提出初級選手向高級選手拜師等創意。經過緊張、精彩的案例展示和現場答辯，最後來自北京體育大學「偷心聖手隊」獲得了冠軍，來自中央財經大學的「A.LIT隊」獲得了亞軍，「清華大學隔壁宿舍隊」和「X」隊並列獲得季軍。
冠軍-北京體育大學「偷心聖手隊」
亞軍-中央財經大學的「A.LIT隊」
季軍-清華大學「X」隊
季軍-清華大學「隔壁宿舍隊」
三.難得的學習機會
比賽結束後，評委會主席李飛教授對同學們的案例分析進行了精彩點評，並給大家上了一堂營銷課。李教授談到，營銷管理=營銷分析+營銷規劃+實施方案，一定要有投資回報分析。好的營銷規劃書，要體現科學性、完整性、創新性、效益性、操作性等五個維度。體育營銷要強調體育之美，重視營銷的邏輯。營銷邏輯總結起來有五句話：一是「樹立讓世界更加美好的使命和目標」；二是「以使命和目標選擇目標顧客」；三是「以你的目標顧客進行營銷定位」；四是「以營銷定位進行產品、價格、分銷和傳播四個要素的設計」；五是「讓你的收入大於你的成本」。
本次比賽，首鋼極限公園作為案例供大學生進行分析研究，不僅為同學們提供了典型的案例，同時也為首鋼極限公園發展提供了新的思路。首鋼極限公園是利用老工業遺存改造而成，是對老工業遺存改造的完美演繹，是工業元素與時尚潮流運動完美融合。在土地資源日益缺乏的今天，利用廢舊廠房、工業遺存等改建體育健身場所，無疑將成為日益關注的焦點。同時，以滑板、攀巖為代表的新型潮流運動，參與人數不斷擴大。作為體育產業未來接班人的95後、00後大學生，通過首鋼極限公園這樣典型案例進行分析研究，無疑為他們研究體育產業、發展體育產業提供了一個良好的切入點。同時，同學們優秀案例分析給首鋼極限公園的發展帶來了啟發和幫助。其中一些好的想法、創意可以直接在首鋼極限公園進行實施，更重要的是通過這個比賽，讓首鋼極限公園與高校建立起了聯繫，讓首鋼極限公園走進了大學生的視野，為首鋼極限公園與大學生的溝通與合作提供一個良好平臺。
最後，首鋼園運動中心歡迎更多的大學生來到首鋼極限公園進行體驗，來到首鋼極限公園就職，讓我們共同為體育產業的發展貢獻自己的力量。