ZDC:2013年中國電視與網絡視頻觀看狀況調查報告

2020-12-22 199IT
一、調查背景及報告摘要

如今，無論是在大街上，或者是在地鐵裡，還是在餐館吃飯，隨處都可以發現拿著手機或者筆記本上網、觀看視頻的人。步入二十一世紀的我們，在這個數字信息化的時代裡，網絡視頻視乎離我們越來越近，而傳統電視的觀看時間卻越來越少了。

為了了解不同用戶對電視節目和網絡視頻的需求性，網際網路消費調研中心(ZDC)特進行調查—《電視和網絡視頻 你會選擇誰？》，共回收問卷910份，通過對答題完整度、IP等信息的篩選，共得到有效問卷904份，問卷有效率99.0%。

通過對回收問卷的數據分析，ZDC調研中心推出了本次調查報告，從調查者目前電視的使用狀況及對電視與網絡視頻的偏愛程度等方面進行分析，期望能夠為市場各方提供參考依據及策略支持。

註：

由於調研樣本主要源於ZOL網站，可能會對研究結果產生影響。

報告要點：

·電視節目的觀看狀態：近半數調查者已基本不看電視節目。

·電視節目的觀看時間段：大部分調查者習慣在晚上觀看電視節目。

·電視節目的觀看時長：近六成調查者每次觀看電視的時長在1-2小時。

·電視節目的觀看類型：新聞、電影和娛樂是最喜歡觀看的電視節目。

·調查者的偏愛度：超3/4的調查者選擇觀看網絡視頻。

·不同學歷調查者的偏愛度：本科學歷調查者對網絡視頻特別偏愛。

·不同年齡段調查者的偏愛度：18-29歲調查者更加偏愛網絡視頻。

·選擇電視節目的理由：屏幕大、觀看舒適是選擇電視節目的主要理由。

·不選擇電視節目的原因：廣告數量多、時間長是不選擇電視節目的主要原因。

·選擇網絡視頻的理由：近八成調查者認為網絡視頻自主性強。

·不選擇網絡視頻的原因：網絡信號不好是阻礙用戶觀看網絡視頻的最大因素。

二、調查者目前觀看電視的狀況

(一) 觀看狀態

·近半數調查者已基本不看電視節目

據ZDC統計數據顯示，目前，在參與調查的網友中，已有45.4%的調查者表示基本不看電視節目了，而每天都看和經常會看電視節目的調查者佔比分別為23.2%和20.8%。另外，還有10.6%的調查者僅在周末觀看電視節目。

(圖) 您現在是否還觀看電視節目？

(二) 觀看時間段

·大部分調查者習慣在晚上觀看電視節目

在明確表示會觀看電視節目的網友中，大部分調查者習慣於在晚上觀看電視節目，佔比高達86.2%。而在其他時間段觀看電視節目的人數佔比相對較小。

(圖) 您大概在何時觀看電視節目？

(三) 觀看時長

·近六成調查者每次觀看電視的時長在1-2小時

對於網友每次觀看電視節目的時長情況，有56.7%的調查者表示觀看的時長在1-2小時，此外，觀看時長在1小時以內和3-5小時的調查者佔比均在兩成左右，分別為19.0%和21.5%，而觀看時間達6小時以上的調查者佔比僅為2.8%。

(四) 觀看節目類型

·新聞、電影和娛樂是調查者最喜歡觀看的電視節目

從具體的電視節目類型來看，新聞、電影和娛樂節目較受調查者的歡迎，其中，新聞是最受調查者喜愛的電視節目，觀看人數佔比高達71.3%；其次是電影節目，觀看人數佔比為55.1%。娛樂節目排在第三位，觀看人數佔比為40.5%。

二、調查者對電視和網絡視頻的偏愛程度

·超3/4的調查者選擇觀看網絡視頻

讓調查者在電視節目和網絡視頻兩者中做出選擇時，有76.3%的調查者選擇了網絡視頻，而選擇電視節目的調查者佔比不足1/4.僅為23.7%。

(圖) 您會選擇觀看電視節目還是網絡視頻？

(一) 不同學歷調查者的偏愛度

·本科學歷調查者對網絡視頻特別偏愛

ZDC調查結果顯示，各個學歷的調查者對網絡視頻的偏愛程度都要遠遠高於電視節目，其中，本科學歷的調查者對網絡視頻的偏愛程度最高，達到77.6%，高於其他學歷調查者。

(圖) 不同學歷調查者對網絡視頻和電視節目的偏愛程度

(二) 不同年齡段調查者的偏愛度

·18-29歲調查者更加偏愛網絡視頻

對於不同年齡段的調查者來說，對網絡視頻的偏愛程度均高於電視節目，其中，18-29歲的調查者最甚，人數佔比均接近八成。同時也可以發現，隨著年齡的增長，對電視節目的偏愛程度也隨之增加。

(圖) 不同年齡段調查者對網絡視頻和電視節目的偏愛程度

三、不同調查者的偏愛理由

(一) 選擇電視節目的理由

·屏幕大、觀看舒適是調查者選擇電視節目的主要理由

對於調查者選擇電視節目的理由，有68.2%的調查者投票給了電視屏幕大、觀看起來更加舒適，另外，可以隨心所欲、多個頻道隨時切換，適合家庭成員一起觀看娛樂，老少皆宜和慣性使然，看電視已成為一種生活習慣此三種觀點也是調查者選擇電視節目的主要原因，人數佔比均在四成以上。

(圖) 您選擇觀看電視節目的理由是？

(二) 不選擇電視節目的原因

·廣告數量多、時間長是調查者不選擇電視節目的主要原因

在提及為什麼不選擇觀看電視節目，有34.8%的調查者認為電視節目廣告數量太多、時間太長，有31.0%的調查者投票給了電視節目時間固定，無法回放，無法快進，有27.8的調查者認為電視節目內容枯燥無味、重複性多，還有5.2%的調查者受限與家人愛好不一，無法取得電視控制權。

(圖) 您不選擇觀看電視節目的最大原因是？

(三) 選擇網絡視頻的理由

·近八成調查者認為網絡視頻自主性強

在選擇網絡視頻的調查者中，自主性強、可以隨時觀看隨時暫停成為調查者選擇網絡視頻的最主要原因，人數佔比達到79.4%，也有72.8%的調查者認為網絡視頻可以主動搜索感興趣的內容節目進行觀看。同時，網絡視頻內容豐富、應有盡有，便捷性、可以通過手機、筆記本隨時隨地觀看視頻，也是調查者選擇網絡視頻的重要原因。

(圖) 您選擇觀看網絡視頻的理由是？

(四) 不選擇網絡視頻的原因

·網絡信號不好是阻礙用戶觀看網絡視頻的最大因素

在選擇電視節目的調查者中，不選擇網絡視頻的原因有很多，其中網絡信號不好，觀看不流暢成為了阻礙用戶觀看網絡視頻的最大因素，人數佔比達到39.3%。其次，19.6%的調查者認為網絡視頻傾向獨自性，不便與家人共同觀看與互動。另外，認為聯網的費用比較高和長時間觀看對視力的影響比較大的調查者佔比也都在一成以上，人數佔比為15.0%和10.3%。還有5.6%的調查者覺得網絡視頻內容欠監管，不健康內容太多。

(圖) 您不選擇觀看網絡視頻的最大原因是？

附：調查者基本屬性分布

1、性別分布

2、年齡分布

3、學歷狀況

4、職業狀況

5、月收入狀況

ZDC總結：

通過調查數據我們可以發現，目前更傾向觀看網絡視頻的人數佔比已大大超過傳統電視，也正是由於這種原因，有越來越多的電視廠商將電視與網絡逐步融合，使之電視走向網絡化、甚至智能化，這也是目前智能電視越來越受關注主要原因之一。

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