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2015年統一憑藉著不斷推陳出新而「大放異彩」，飲品方面海之言、小茗同學、如飲等不斷「攻城略地」，方便麵領域統一「革面」高調上市，昨日食業家剛報導統一「小豬快跑」重磅上市，今天，統一方便麵「輕蔬」又將登場，天貓、11.11、全網首發。
產品名稱：統一「輕蔬」方便麵
產品定價：5元
產品口味：酸爽什蔬骨湯麵、熱辣羅勒番茄面、輕醇什蔬海鮮面
產品規格：92g/杯、77g/杯、73g/杯
輕蔬，以「蔬菜」為特色，詮釋「輕」的概念，倡導「低負擔」的輕生活主張！傳統方便麵銷量瓶頸的出現，與消費升級、健康需求意識崛起的大趨勢密切相關。
統一「輕蔬」方便麵的推出，主打無添加，倡導低負擔，「輕」成為產品倡導的一種生活方式：主打無添加，倡導低負擔！低負擔、請放鬆，多蔬菜、惹人愛；平均每杯330大卡的熱量，讓您食用更少負擔，身心倍感輕鬆，展現人見人愛的輕蔬魅力……無一不透漏著產品的生活主張。
第一，不添加防腐劑和人工色素，訴求「湯」好喝。精選豐富蔬菜，內含55g全天然麥粉與胡蘿蔔汁糅打破「傳統粉包」「傳統油醬包」調味技術，僅以純天然精燉高湯調味；
第二，包裝分男女版兩款。「輕蔬」的包裝設計以白色和紫色為主，非常有趣的是，輕蔬」分為男女版兩款產品，一款是帶著蝴蝶結、掛上鬍子的帥氣男生，一款是穿著吊帶、塗上紅唇的漂亮女生。男女版在每箱產品中各佔六杯，與以男女包裝區分、推廣成功的健達奇趣蛋有異曲同工之妙；
第三，消費人群以25～35歲職場白領為主。「輕蔬」的主要消費群體定位位職場白領，年齡以25～35歲為主，因為產品分為男女版，所以不同性別有不同選擇。
在出口、投資效力不斷下行的今天，消費升級正在成為國內最大的商業機會。中產階層的崛起、城市人群的增加、80後90後走上前臺，創造出源源不斷的需求空間，誰能帶來滿足消費需求的高品質產品，誰就將者獲得市場。輕奢正在流行，輕奢不僅是種價格定位，更是種價值主張，讓消費者在日常生活中享受「低調的奢華」。
無論是有形產品還是服務平臺，打造「輕奢」訴求的產品均有這樣幾個特徵：首先是產品力強，原料講究，堅守品質路線，產品包裝（外觀）新穎時尚但是不冗繁，極具親和力。其次是走精品路線，重點面向八零九零後、富裕階層和白領，他們比國際品牌更懂消費者，積累了大量粉絲。第三，定價於大眾價格帶上遊，售價高於一般產品，但沒有脫離主流消費的接受範圍，換句話說是「有購買的衝動，但是沒有消費的壓力」。最後，這些產品和平臺都有自己的文化主張，這些文化主張與目標消費者價值觀十分吻合，通過堅持和互動，形成了較強的消費黏性。
總結「輕奢路線」來看，這些產品和服務既不像奢侈品那樣遙不可及，又能帶給消費者超過現有產品的價值體驗，既能成為富裕階層的日常消費，又能滿足年輕時尚一族的個性選擇。
輕奢正流行，統一正當時！
來源：食業家，轉載請標明出處