過去有著這樣一句廣告詞「乾乾淨淨中國奇強」，當時這句廣告詞流行了一陣，特別是奇強洗衣粉的包裝，從頭到尾的綠色讓人印象深刻。當時奇強可是站在了合資品牌金字塔的頂端，但是如今卻默默無聞，早已沒有了當初的風光，而且還遭到了母公司南風化工的出售，最終以1.97億的價格賣出了。
曾經的奇強商品賣到全國各地，突然之間，好像就銷聲匿跡了。《財經天下》的記者在京東自營的奇強官方旗艦店裡看到，9塊9的內衣皂賣的最好，而洗衣液、洗衣粉的評價僅3萬多條，遠遠落後於藍月亮和超能。雖然藍月亮、超能或者其他牌子的產品價格比奇強高，但是都有數百萬的評價。再看到天貓旗艦店，銷量最高的是洗衣液，賣出了1.5萬，店內其他的產品銷量也就兩三千左右。《中國經營報》曾經報導過，像一些大型商超、小商店或者是連鎖超市，都已經不採購奇強的洗衣粉了。
1992年問世的奇強洗衣粉，到1995年一直都是銷量全國第一，市場份額有20%，集團的大部分收入都是來自奇強洗衣粉，稱得上知名的日化品牌。當時，奇強瘋狂的營銷，每年刷60萬平方米的牆來打廣告，讓人感覺到奇強很出名，甚至根據地區來刷存在感，北邊用起了模特隊，南邊用起了鑼鼓隊。2010年的時候，還請來了成龍做代言人，但是成龍代言的產品，都因為各種原因沒落了奇強也在劫難逃。雖然現在奇強打著低價的噱頭，依然無法重現輝煌。
其實，有很多國產品牌和奇強一樣在漸漸沒落，曾經的國產牙膏兩面針、拉芳家化，還有張栢芝代言過的索芙特，這些日化品牌都是一片慘澹。而南風化工最終因為不堪重負，甩掉了奇強，如今的奇強又該何去何從呢?
現在的國產日化品牌就是冰火兩重天，大寶自從2008年被強生收購了之後，銷量穩中有增。但是也有不靠譜的，2003年歐萊雅收購了知名品牌小護士，現在都很少看到小護士的產品了。2010年丁家宜被賣給法國科蒂集團後，銷售額慘不忍睹，2014年就停售了丁家宜。
國內的日化行業不再像過去，靠著老本就能生存了，只有與時俱進、適應時代的營銷方式、產品線多樣、定位更清晰，這樣才能有更多的消費者。例如，2017年的時候，藍月亮請來了彭于晏和超模劉雯做代言人;立白邀請了黃曉明和楊穎來代言，主打溫情。就連有著87歲高齡的百雀羚都靠著視頻廣告吸引消費者，這不，天貓的年度總銷售冠軍三年都是百雀羚，而且這銷量中90後貢獻了一大半。
現在的奇強能否重新喚回消費者的記憶呢？