「気」字作為核心商標註冊失敗，元氣森林未來的產品銷售會不會出現法律風險？在資本熱捧下，元氣森林成立4年估值便達140億，核心商標的丟失會讓其估值出現「見頂」嗎？
編輯：橙子
來源：知產行業觀察 封面圖|橙子
主打「0糖0脂0卡路裡」概念的網際網路創新飲料——元氣森林，其申請的日文「気」字商標被被駁回一案，北京市高級人民法院作出終審判決，判決駁回上訴，維持由北京智慧財產權法院作出的原審判決。
元氣森林使用的「気」字是日文，翻譯為中文是「氣」字，其瓶身還印著「日本國株式會社元気森林監製」的字樣。這引起了頗多爭議，被指是「偽日系」的飲料品牌。
2018年8月23日，元氣森林公司提交了訴爭商標的註冊申請，2019年10月22日，國家知識產權局以訴爭商標的申請註冊構成2013年我國商標法第30條、第31條規定情形為由，決定對訴爭商標的註冊申請予以駁回。
瘋狂註冊3273件商標
元氣森林公司很有商標保護意識，為了保護品牌，防止商標搶註發生，最新查詢顯示元氣森林（北京）食品科技集團有限公司旗下商標數量已達3273件！
要知道，國內網際網路龍頭阿里巴巴2019年申請量也就3567件。作為一家成立於2016年的年輕公司，元氣森林的商標申請數量已可比肩龍頭。
元氣森林商標保護策略極其「多元化」。註冊「元気森林」商標，還在32類上註冊了「氰」「氠」「氮」「氯」「」「氱」等商標，幾乎把帶「氣」旁的字都給註冊一遍，有網友戲稱這是註冊了個元素周期表。
註冊了最近從B站大火起來的「後浪」商標在30、32類上，連周邊都的「前浪」、「浪」、「浪款」都不放過。
註冊了眾多「江戶茶寮」「けしき」「沢」、「元気森林」等日文商標，「葡」「檸」「柚」「芒」「櫻」「杏」、「梨」等眾多水果名稱被註冊了商標，除了常規的32類，公司還在零食和糖果甚至化妝品領域也註冊了商標。
可即便如此，作為元氣森林的核心商標「気」字商標卻沒有註冊成功，元氣森林的領導們有沒有很崩潰？
北京高級人民法院的判決依據是，訴爭商標與各引證商標易被呼叫為「氣」，且含義及整體外觀近似。
故訴爭商標與各引證商標若同時使用在廣告等同一種或類似服務上，易使相關公眾認為其服務來源於同一主體或者其來源主體之間存在某種特定聯繫，從而產生混淆、誤認。
以後產品要換標？
這是一個很現實的問題， 作為一款網紅產品，其知名度已經打開，可如今在公眾已極其熟悉的「気」字商標註冊失敗，元氣森林公司未來繼續使用該商標賣貨，會不會出現法律風險？
「気」字商標被駁回屬於與在先商標相同或者近似而被駁回的情形，那相當於是未註冊商標，且不屬於商標禁用範圍。
如果商標因為與在先商標相同或者近似而被駁回的，需要綜合判斷商標侵權風險決定是否繼續使用。
法律規定
《商標法》第五十七條
有下列行為之一的，均屬侵犯註冊商標專用權：
（1）未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標相同的商標的；
（2）未經商標註冊人的許可，在同一種商品上使用與其註冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其註冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的；
（二）違法風險
（1）商標權利人可以向工商行政管理部門舉報，工商行政管理部門可以處以罰款，扣押侵權產品等；
（2）商標權利人可以向人民法院起訴商標侵權，並要求停止侵權賠償損失。
（3）如果商標侵權行為符合刑事立案標準，公安機關可以對當事人批捕，並移交檢察機關提起公訴。
（三）操作建議
商標因為與在先商標近似而被駁回的，需要通過雙方的商標使用情況綜合評估商標侵權風險。在律師建議下規避侵權風險。
（1）在先商標未發現權利人的使用。建議對該商標提出除權的行政申請，爭取通過除去在先權利而獲得商標權利。
（2）在先近似商標已經被使用。可以使用存在侵權風險。應當在使用過程中明顯區分與在先的使用情況，確保不會造成消費者混淆和誤認，避免存在侵權惡意。
（3）在先相同商標已經被使用， 該種情況被訴侵權的風險最大，建議更換標識。
小編通過諮詢某業內專業人士，此次元氣森林的「気」字商標被駁回的是第35類商標，主要強調的是替他人提供服務。
而飲料所在的類別是32類，最終影響他們使用的是能不能取得第32類飲料相關的商標專用權。通過查詢，2018年11月30日元氣森林取得了第32類「気」字商標註冊。
由此推斷未來我們買到的元氣森林，飲料瓶上應該還是那個「気」字，這是該飲料的標誌，是賣貨的保證，元氣森林怎麼會捨得放棄？
140億是估值最高峰？
成立僅4年，估值從0到140億人民幣，這就是網紅飲料元氣森林資本魔力，也是近幾年飲料行業最現象級，最黑馬的一款飲料。
元氣森林的成功，離不開眾多話題性標籤的加持，如「國貨崛起、便利店渠道、日系設計風、新消費崛起、「0糖、0脂肪、0卡路裡」的健康屬性等。
根據可查詢信息，截至2019年底，元氣森林完成4輪融資，2019年10月完成由高榕資本、龍湖資本、黑蟻資本等參投、金額為1.5億人民幣的融資。
2020年元氣產品的熱賣，截至5月底銷售成交額為6.6億元，其中僅5月的銷量就超過2018年全年，月均增幅超過35%。元氣公司的估值也水漲船高，達到達20億美金（約140億人民幣）。
這引發了資本圈的熱議，有人認為元氣森林打開了無糖飲料的賽道空間，在健康觀念、新消費需求的刺激下，未來發展中的期待，對得起如今估值；
也有很多質疑聲音出現，認為元氣森林當前主要靠各種營銷手段打廣告做市場，明顯流量為王或渠道為王的打法，這種營銷方式帶來的賣貨量根本不及成本投入。
而產品性價比競爭力的缺失，也使得無法形成多次復購的品牌效應，未來若盈利情況不樂觀，140億估值很容易崩塌。
據先前報導，元氣森林公司當前仍未實現盈利。資本角度看，高估值最根本的邏輯在於項目或者企業是否具有高成長性。其中是否具有特別強的不可替代性是重要一點。
而目前市場上主打無糖、低糖的飲品逐漸開始流行起來，元氣森林是否具有不可替代性還需要市場檢驗。