世界需要科技沒錯，更需要故事，講故事是營銷的重要部分。馬斯克是能幹的故事大師，請問誰不想聽聽移民火星，住在星星上的故事？看過科技趨勢，回頭再看一下講故事在傳播的作用。華杉說的符號學只是一種方式，不能過於迷戀。
之前看許榮哲的《小說課》，只記住了講故事的七步法：目標-挫折-努力-結果-意外-轉彎-結局。後來許榮哲又出了《故事課》在小說課基礎上再延展，引入了很多廣告營銷案例，很值得讀。
上冊在七步法的基礎上，增加了很多其他模型，努力人、意外人、專場，36個情景模式之類。下冊寫的是故事廣告案例：牛逼，一個個好故事，一氣呵成看完。
上冊寫模型：
第一章，寫「目標－阻礙－努力－結果－意外－轉彎－結局」這個模型，舉例褚時健和賈伯斯。
第二章，寫第一章的七步，改為靶心人和意外人的兩個四步。靶心人，舉例愛迪生；意外人，舉例偉哥的發現。
第三章，寫十秒鐘講一個故事，扭曲現實力場。感覺有些虛，更像是一種聯想，一個比喻。舉例賈伯斯。
第四章，寫用前邊三章內容，分別進行三分鐘、一分鐘、十秒鐘的自我介紹。
第五章，寫著重舉例畢卡索，畢卡索是天才，在每一步都用到了故事。1自我推銷2明星代言3社交4創造競爭5異業合作。
第六章，寫靶心式七步法，通過順序的打亂，變成5040個套路，舉例海的女兒。
第七章，寫通過「相似轉場物」來靈活運用5040個套路。
第八章，寫故事來反敗為勝，某種程度是個類別。舉例邱吉爾、威爾遜、比爾蓋茨，和自己被外星人帶走的事。
第九章，用拯救大兵瑞、吃餅分金、笛卡爾的情書的故事，來說以智慧結尾的故事第二好。
第十章，闡述預言成真的故事，是最好的故事。預言>智慧>數學。預言是幾萬年人類的底層基因，夢見了啥，算命之類的故事，長盛不衰。舉例「斯金納鳥籠」實驗來說明。
第十一章，介紹了36種劇情模式，很全面，很嗨。用《海的女兒》做底，闡述如何改寫。
第十二章，舉例說這36種情景模式，很值得多次細品。
下冊寫廣告故事。看完下冊，突然感覺到華杉的厲害之處。故事雖然是一種角度，但在品牌層面，符號才是實體。故事只是符號實體的一種外掛形式，當然也可掛沒有故事的聯想之類的。
第一課，舉了村上春樹選擇寫作這條路的故事，來說明，這種平淡而跳脫的故事方式，不適合大家。大家適合有套路的故事敘事方式，用「教父和修女」的故事來闡釋，故事可以有很多切入點，來放大自己，來實現自己目的。而不是村上春樹那種壓抑自己的方式。
第二課，商業廣告範例。舉例普魯士腓特烈大帝推廣馬鈴薯，土耳其凱末爾禁止黑頭巾故事，來闡明故事對實體符號的改變。所謂符號好壞黑白，就差一個故事。舉例蘋果公司，通過廣告故事片把自己美化成天才和黑化對手。
第三課，舉例了廣告故事片上的反擊案例。可口可樂的反墊腳石，漢堡王好吃不嫌遠，可口可樂渴望當英雄，和PC「牆上的蒼蠅」。從這個角度看，有種廣告業故事內卷了。也反映出美國人喜歡幽默感的故事。
第四課，廣告故事的套路。一個是包裝功能，另一種是包裝夢想。舉例萬事達和維薩。三種切入角度，正面迎戰（奔馳在暴風雨中飛馳）、側面進攻（寶馬的拍火箭）、繞後突襲（豐田的魔鬼攔路），故事的切入角度，需要看聽故事的人是誰，關心什麼。
第五課，講耐克是如何把故事裝進自己的品牌符號中的。用畢卡索營銷自己入手，講耐克不僅選了勝利女神的名字，還把喬丹等體育勝利者與耐克結合，塑造自己的「英雄」形象。
第六課，講蘋果這個符號，是如何依託愛因斯坦等名人的think different，往蘋果這個符號裡，猛裝「改變世界的天才」的故事。
第七課，將掛羊頭買狗肉套路。故事舉例：神秘數字陳美麗57、毛姆徵婚啟事、瘋子老師、不能說的綁架秘密。
第八課，說微電影形式，這個不是套路，是形式。舉例吳彥祖的車、誠實村和謊言村。
第九課，利用反差。講反差的巨大作用，即反差的錨定效應。比如警察審口供，水門案的差戰略，捐款男孩的階梯戰略。
第十課，封閉式提問。這個也算是錨定吧，給了選擇後，無論哪一個，都是達到目的，比較無感。
第十一課，講調動聽者親身經歷。引起聽者想起自己經歷的故事，比較有說服力，可用於公益廣告。比如NBA新秀課，和遵守交通公益廣告。
看完感悟：廣告故事只是傳播工具，傳播只是營銷4p中的一個，不要陷入其中就好。