5月4日，為了激活和釋放消費需求，上海市正式啟動「五五購物節」，包括小紅書、拼多多、盒馬等在內的多家上海網際網路平臺參與其中。上海市商務委透露，自5月4日20時啟動五五購物節後的24小時，上海地區消費支付總額達156.8億元。
對此，央視新聞在5月4日的《新聞30分》中做了專題報導，為以「種草平臺」小紅書為代表的網際網路社區，對線下消費的拉動作用點讚。
「我們的博主通過直播的形式進行打卡探店，帶領我們的用戶到線下去打卡探店這種體驗，最終激勵用戶更多地到門店和線下去消費。」小紅書發言人許磊在央視的節目中表示。
4月25日，小紅書官方聯合上海的TX淮海、BFC外灘金融中心（以下簡稱BFC）、K11等地標級商圈發起「開張啦，跟我來探店」活動，小紅書時尚博主Cassie凱西西、陳白羊，美食博主「杜杜明明沒肚肚」等人，通過直播探店的形式參與了此次活動，當天直播互動率最高達44%。
這是上海市發起「五五購物節」後，小紅書圍繞挖掘消費需求策劃的第一場主題活動。通過博主直播探店分享，讓到店消費的體驗在線化，通過這種「先體驗後消費」的模式，為網友「種草」潮流店鋪，帶動線下消費的回溫。
「探店」是一個從線上種草延續到線下消費的典型場景，想要分享探店筆記，必須去到門店消費，才有乾貨可分享。小紅書上有超過109萬篇探店筆記，而4月份隨著線下消費的回溫，小紅書社區裡「探店」關鍵詞的單日搜索量，相比2月份上漲了440%。
而探店筆記、探店直播的作用就在於，通過他人現場體驗分享的內容，讓用戶能夠先有消費的體驗，產生消費的動機和需求，最終推動用戶行動起來到店消費。這是在線新經濟發展的大背景下，在小紅書上出現的「體驗在線化」趨勢。
這種特質也讓小紅書在疫情後線下消費的復甦回溫中充分發揮了平臺價值。在促進在線經濟發展的大背景下，上海市發起「五五購物節」系列活動，以「開張啦，跟我來探店」活動為開端，隨後，小紅書又作為上海市消保委發起的「2020體驗上海」制定體驗分享平臺，小紅書博主們將通過直播、視頻筆記等探店方式，為網友推薦21個具有上海特色的消費體驗館。
「生活在線化的趨勢下，如何引導消費完成閉環，去幫助更多的新品牌、做大新消費，這是接下來小紅書要做的。」小紅書創始人瞿芳曾表示，「我們希望把美好生活的數位化能夠堅定地做下去。
（圖片由小紅書App授權發布）
來源：中國日報網