7月13日晚，深交所官網披露了「孩子王兒童用品股份有限公司」的招股書，孩子王計劃通過本次上市募集24.5億元，用於零售終端建設、數位化平臺建設、物流中心建設以及作為補充流動資金。
從新三板退市800餘天后，蟄伏兩年有餘的孩子王再次向A股發起了衝擊。
成立於2009年的孩子王主要從事母嬰童商品及增值服務，截至2020年7月，孩子王在全國19個省（市），120個城市擁有352家實體門店，並通過孩子王APP、小程序等，服務了超3700萬中國新家庭，實現了與消費者的深度交流。截止2019年末，孩子王App擁有超過1700萬用戶，月活躍用戶數超過150萬人，在Trustdata 母嬰電商類App的排名位居第一；同期，孩子王小程序累計用戶約為1700萬戶，單日使用人數最高為40萬人。
此次招股書中提到，目前孩子王已完成線下352家大型實體門店的全面數位化升級，服務會員數量超過3300萬人。在孩子王數位化網絡之中，充分利用數位化實現人—物—聯，精準定位到每一個消費者，給顧客帶來最為精準、最為滿意的服務。
此外，孩子王還充分強調直營門店的價值。直營門店是公司在實體場景中接觸客戶的重要渠道之一，是集商品銷售、兒童遊樂、互動活動、育兒服務和異業合作為一體的互動社交載體。一般情況之下，孩子王在一個商圈內只開設一家門店，以防範新設門店與現有門店之間的競爭衝突，優質區域可考慮開設超過一家門店，並在門店風格設計上選取不同主題，已形成互補、互助的營銷優勢。
孩子王自成立以來，一直深耕大店模式，平均單店面積超2700平米，且都集中在大型綜合購物中心內，除了提供商品外，還提供了兒童遊樂場及配套的母嬰服務，為消費者打造一站式的購物場景。孩子王在地方門店每年舉辦上百場孕媽媽、兒童互動活動，為家庭構建多樣化的互動社區，充分滿足顧客的各種需求。與此同時，孩子王創新性地提出「育兒顧問」的模式，並且擁有5500多名持有國家嬰員職業資格的育兒顧問，可同時承擔營養師、母嬰護理師等多重角色，憑藉優質的服務拉近與消費者之間的距離。
通過以上舉措，孩子王提出「重度會員下的單客經濟模式」，打造了「互動產生情感—情感產生黏性—黏性帶來高產值會員—高價值會員口碑影響潛在消費會員」的整套「單客經濟」模型。截止2019年末，孩子王會員人數超過3300萬人，其中活躍用戶近1000萬人，會員貢獻收入佔公司全部母嬰商品銷售收入的98%。
孩子王近三年以來，營業收入分別為52.35億元、66.71億元和82.43億元，淨利潤則分別為9379萬元、2.76億元和3.77億元。能夠看的出來，數位化賦能的孩子王銷售額一直保持穩定增長。從收入構成來看，孩子王的主營業務主要分為母嬰商品銷售收入、母嬰服務收入、供應商服務收入和廣告收入；其中，母嬰商品銷售一直是孩子王最主要的收入來源，近三年收入佔比分別為94.58%、92.23%和89.1%。
根據銷售渠道的不同，母嬰商品銷售收入又可分為直營門店線下銷售、掃碼購銷售核電和電商平臺銷售三大類。從這一點來看，孩子王對於線下門店銷售收入的依賴性更高一些，近三年的佔比分別為95.17%、95.39%以及94.80%。毛利率方面，近三年，孩子王的整體毛利率分別為30.06%、30.11%和30.34%，其中母嬰商品銷售的毛利率分別為26.93%、25.50%和23.78%。
此次招股書顯示，高瓴、騰訊、花平、景林均為投資方。高瓴資本通過HCM持有孩子王12.49%的股份，為最大機構投資方；花平投資通過Coral Root持有6.80%的股權，騰訊也持有孩子王3%的股份。值得一提的是孩子王聯合創始人兼董事長為知名企業家、五星控股創始人兼董事長汪建國，他也是農村商業數位化服務平臺[匯通達]的掌門人。在眾多資本的加持下，又有[匯通達]這樣的成熟的數位化平臺作為參考，孩子王的前景未來可期。
蟄居兩年，此次全新起航的孩子王將對母嬰零售現有的行情形成前所未有的「衝擊」，此番的重新上市，孩子王或將成為在創業板上市後國內市值最高的母嬰零售品牌。