全國關店,迪士尼英語敗走中國

2020-12-13 紅商網

　　6月22日，迪士尼英語微信公眾號發布《致迪士尼英語學員及家長的一封信》。信中提到，受全球疫情影響，迪士尼英語將從即日起停止線上課程，並不再重新開放教學。6月26日起，將進入學員退費程序，也將為受影響的員工提供離職補償。

　　12年黯然離場，官方表示會退費補償

　　據悉，迪士尼英語為華特迪士尼公司旗下直營的學習培訓品牌，其業務主要是給2-12歲的青少年提供特色英語學習課程。自2008年入駐中國市場以來，現今在北京、上海、廣州、深圳、南京、成都6個城市擁有26家門店。

　　今年1月，受疫情影響，迪士尼英語發布通知稱將延遲開課。3月19日起，會同步在樂學會app上線免費課程內容，供學員線上學習。

　　6月22日，迪士尼英語宣布將停止線上授課教學，關閉全國的學習中心，自此退出中國市場。迪士尼英語稱，將在6月26日至7月21日為學員提供退費及後續處理服務，同時將對相關員工進行離職補償。

　　迪士尼英語宣布關停的消息在發布一小時內，其微信公眾號文章閱讀量超10萬，在網絡上引起熱議。許多家長在留言中大呼不舍。

　　對於迪士尼英語關停的最終決定，華特迪士尼公司亞太區消費品、遊戲和出版執行副總裁馬豪世在採訪中透露了緣由，一是消費者對課外教育消費偏好的改變，二是全球疫情加劇了線上教育對線下輔導的衝擊。

　　入不敷出：「壓垮」迪士尼英語的稻草

　　近年來，課外英語輔導市場發展飛速。為保證良好的學習效果，課外英語輔導的費用相較其它領域也更高。

　　據公開資料顯示，迪士尼英語的總課時數為96節/年，每次課時60分鐘，每節課費用：250-260元左右，一年總費用為24000元。為適應消費人群，這也是迪士尼英語開在一線城市的原因。

　　一直以來，迪士尼英語的服務在行業內有口皆碑。學員家長對其教學環境、氛圍、師資都表示讚賞。相應地，迪士尼英語必須花費大量的人力物力維護硬體條件設施。

　　從人力成本來看，迪士尼英語始終堅持純外教線下授課模式。據介紹，迪士尼英語的外籍教師人均月工資在2.5萬元左右。受全球疫情的影響，外教資源無法引進，國內現有的外教價格上漲，進一步加劇了成本投入。

　　而1月以來，線下門店的關停基本斷了迪士尼英語的營收。收支無法平衡的情況使得迪士尼英語的經營舉步維艱。

　　市場競爭、疫情影響，線下機構該何去何從？

　　事實上，迪士尼英語的發展已經不斷呈下滑趨勢。

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