大家好，這裡是每天都想買東西的阿V
爆款，算是近幾年來時刻圍繞著 Balenciaga 的其中一個詞語，無論是巔峰時刻人腳一雙的 Dad Shoes 還是被眾多 Fashion Icon 上身的Jacket都可以稱得上是深入人心。
Photo / Via Google
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但這種爆款現象以及前端時間鬧得沸沸揚揚的 Balenciaga 情人節廣告事件，也造成了當下部分潮流玩家在提及 Balenciaga 的時候，或多或少感受到關於low、土、醜的氣息。
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我覺得這對於行業翹楚 Balenciaga 來說其實還真的是蠻片面的，畢竟自2015年巴黎世家被 Vetements 的創始人 Demna Gvasalia 掌舵後，品牌便開始實現著由內到外的各種突破，一發不可收拾。
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無論是在社交媒體上的營銷手法、廣告拍攝的風格還是回到成衣本身所蘊含的設計概念，都十分match千禧一代對「獨特個性」的苛刻追求。
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2020年，整個時尚圈都逃不了 COVID-19 的手掌心，各大品牌相繼推出時裝短片，說得好聽點就是數位化時代下 fashionweek 的多元化發展，但大家都知道這只是疫情下的無奈之舉罷了。
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從一開始短片之間的爭奇鬥豔，到如今觀眾越發感覺到審美疲勞，相信現在有些什麼「時尚短片發布」的資訊大家也就覺得soso吧。
Gucci的時尚劇集 / Via Google
不過就在幾天前，向來都與標新立異劃等號的 Balenciaga 便在萬眾期待下以 Online Game 的形式發布了品牌Fall 2021 Menswear，短短幾個小時內就在各大社交媒體上炸開了鍋。可以說 ，Demna Gvasalia 再次交上一份顛覆性答卷。
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那麼今天我們就來看看 Balenciaga 此次新發布的時尚遊戲，到底只是一個稍顯新奇的恰飯噱頭還是當下數位化秀場的時尚先鋒。
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The Age of Tomorrow
或許是創意總監 Demna 的末日情結（下文會詳細聊到）真的很重，就連搞遊戲也非得起個《Afterworld: The Age of Tomorrow》（後世：明日世界）這麼烏託邦的名字，剛看到那一瞬間我還想到了阿湯哥的《明日邊緣》。
EDGE OF TOMORROW / Via Google
先來簡單介紹一下遊戲，背景很自然被設定在未來的2031年，對於一個無法輕易預估到的「十年之後」，Demna Gvasalia真就隨心所欲地將超現實想法注入這個虛擬世界，對於玩家們來說無疑是一個充滿刺激性的探索過程。
Balenciaga / Via The Age Of Tomorrow
一開始進入遊戲界面，便會出現50位身穿 Balenciaga Fall 2021 服裝的建模人物供大家挑選，每個角色的動作、妝容、穿衣風格都各不相同，上班族、學生黨、士兵應有盡有，玩了十幾年遊戲的我在第一part還從來沒像這次那麼認真過。
Balenciaga / Via The Age Of Tomorrow
接下來其實就是按照 Demana Gvasalia 給出的那條「故事線」一直往下玩就是了，也不需要用技能什麼的，只管走就夠了。
Balenciaga / Via The Age Of Tomorrow
整個劇情被這條故事線分成五部分（也可以說是五個場景），分別為商店、繁華街道、城市雨夜，寂靜森林以及荒山野嶺。但途中你無法對遊戲場景做些什麼實質性影響，NPC的存在也只是盡了模型本分僅供各位一看（除了每個場景最後一個角色可以觸發轉場效果）。
Balenciaga / Via The Age Of Tomorrow
Balenciaga / Via The Age Of Tomorrow
所以講到底這個遊戲對於玩家來說，更多的只是看與體驗，而不是真刀真槍地去通關，不過在 Demna Gvasalia 構造的虛擬世界中，他想要表達的那種在末日中重生的希望隨處可見，像是實驗性質的人工食物、工業風十足的交通工具還有一系列環保廣告等等。
Balenciaga / Via The Age Of Tomorrow
當經過重重關卡來到遊戲的盡頭後，會發現 Demna Gvasalia 為你準備了足以統治世界的最終獎勵，具體是什麼我就不劇透了，大家不妨登錄 Balenciaga 的官網親自體驗一下，PC端和手機端都是可以玩的。
Balenciaga / Via The Age Of Tomorrow
當然，服裝還是這次遊戲的重中之重，在多達50套Look當中，Demna Gvasalia 充分呈現出了Balenciaga 21秋季系列的功能性、實用性還有可持續性。
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看似平平無奇的圍裙可以瞬間變成寒冬中的保命大衣，廓型十足的Parka外套能用作雙肩包，緞面風衣更是隨意轉換成派對長裙。
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而西裝再也不是上班一族的標配，有了彈性十足的特殊面料加持，無論你是去outdoor還是日常運動都沒有問題，十分match疫情下時尚圈大紅的實用主義。
Balenciaga / Via Google
再來看看被眾人討伐的動物皮草，Damna Gvasalia便用了更為環保的循環再生面料，通過各種工藝手法，在夾克外套上呈現出具有皮草質感的單品。
Balenciaga / Via Google
結合遊戲內容與服裝呈現這來說，此次 Balenciaga 通過《後世：明日世界》來發布最新系列，無疑是顛覆性的舉動，個人認為不管是好是壞，當下稍顯沉悶的時尚圈都急需這種具有衝擊力的創新血液，而另一邊的 Damna Gvasalia 便一如既往地繼續著他對未來主義的探索。
Balenciaga / Via Google
Demna的末世情結
上文也有提到過，Demna Gvasalia 是一位末日情結非常深的創意總監，縱觀 Balenciaga 近年來的秀場，都不難發現他對當下種種社會現象的批判以及末日預警般的設計語言，下面阿V就通過他們2020年的春夏、秋冬兩場大秀來跟大家稍微聊一聊。
Fall 2020 Ready-to-Wear
Balenciaga / Via Google
先聊聊秋冬，以「末世啟示錄」為主題的這次秀場毫不客氣地被 Damna Gvasalia 布置成一個於洪水中淹沒的殘酷景象，就算你是VVVIP觀眾也只能坐在靠後幾排，以免在亂世當中溺水身亡。
Balenciaga / Via Google
秀場正上方的巨幕更是直觀地將海嘯，火災，自然汙染等各種災害場景投射出來，配合著詭異的背景音樂，那種窒息的秀場氛圍與衝擊感就算是隔著屏幕也能感受得到。
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模特們在如此黑暗的環境中涉水前行，Damna Gvasalia開始將他的末日觸手置於成衣當中，開頭部分清一色的全黑造型無不反映著設計師對於社會頂級階層險惡無比、宗教文化衝突等現象的理解。
Balenciaga / Via Google
除了成衣，我們再看看秀場當中的配飾，一方面模特手上的聖經與飯盒代表著階級層面差異，而另一方面諸如手機，耳機，還有充當頭帶的數據線等配飾，便是 Demna 在批判當下過於發達的科學技術造成了人與人之間的關係變得冷漠。
Airpods / Via Google
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Spring 2020 Ready-to-Wear
Balenciaga / Via Google
而春夏秀場雖然乍一看沒有上面的那麼陰森嚇人，但是藍色遍布的場景設置難免讓人聯想到極為嚴肅的聯合國議會場景，加上頭頂那些考場才會出現的白燈，Demna真的有考慮過觀眾的感受嗎？
Balenciaga / Via Google
要說本場大秀最吸引我的地方，還是 Demna 對年輕一代中各種社會現象的抨擊，本該作為新希望的他們卻誤入歧途，過度娛樂，只懂得在網絡世界中刷存在感。
模特耳朵上的刮片正是用來吸毒的 / Via Google
所以很容易發現秀場當中出現的諷刺性容貌，印滿了零營養內容的成衣還有衣服上代表著虛擬世界的網絡語言這幾類消極元素。
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當下過多的無腦消費行為也被 Demna 搬上了臺面，像是我們日常上班所佩戴的名牌，卻被他用銀行卡給替換掉，什麼意思就不用過多解釋了，在末世場景當中，拜金主義又何嘗不是壓死駱駝的最後一根稻草呢。
Balenciaga / Via Google
連衣服都印滿了消費品 / Via Google
亞文化製造機
當然，會玩概念的設計師一抓一大把，但之所以Balenciaga 能夠如此受千禧一代歡迎，離不開它與消費者之間形成的緊密聯繫—亞文化輸出，而這種「亞」，恰恰是各位時髦精所在追求的與眾不同。
社交媒體
先來看看 Balenciaga 的官方Instagram，一點硬廣內容都沒有，取而代之是各種怪誕有趣的照片，並且清一色由素人視覺拍攝，很難讓人聯想到這是老牌時裝屋的帳號。
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為此，Demna Gvasalia也回應稱他不希望 Balenciaga 的ig與無聊兩個字扯上一點關係，而是想將其打造成一個可以分享真實的生活創意，供粉絲交流的社區平臺。
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說實話，這個ig裡面的寶藏想法簡直多到可用來做Moodboard了，無論是色搭組合、造型搭配、還是拍照姿勢、創意呈現，通通都能在 Balenciaga 這找到參考。
Balenciaga / Via Google
Balenciaga / Via Google
但巴黎世家不久前卻翻了車，在ig的一張摩託車照中，涉嫌挪用了設計師 Tra My Nguyen 的碩士作品，對比圖如下，是抄襲還是創意巧合，交給大家自行判斷了。
究竟誰是誰呢 / Via Google
關於涉嫌抄襲，Balenciaga不是一次兩次了，詳細的就不在今天文章展開講了。（有興趣的朋友評論區留言吧）
創意廣告
除了在社交媒體上足夠「異類」之外，Balenciaga的廣告大片也同樣做的有模有樣，即使是不太關心時裝的朋友也可能會被他們顛覆性的創意給吸引到。
仿明星躲避狗仔隊的拍攝手法 / Via Google
與上文提到的末日秀場相關，Balenciaga Summer 20 campaign就通過怪異鬼魅的新聞形式呈現，廣播人員面無表情，新聞版上放著災難般的資訊，配合著窒息的BGM，整個廣告看下來讓人十分不安，不過它就是有種能讓你一直看下去的魅力。
Balenciaga / Via Google
而前段時間直接衝上熱搜的七夕系列廣告更是「紅」遍全國，土、醜、RH，Balenciaga一時之間被無數謾罵聲圍攻。你要是問我覺不覺得醜，我肯定會說很一般，沒必要為了迎合品牌審美而硬是說好看。
Balenciaga / Via Google
但冷靜下來換個角度看，其實這就是 Demna Gvasalia 在Balenciaga中一直奉行的審醜美學以及對青年文化（亞文化）的汲取，翻看他們的官方Ig，隨便滑幾下你都能看到「醜照」出現，所以這次的七夕廣告，我覺得更多的只是 Demna 對其審醜方式的延續罷了。
Balenciaga / Via Google
除此之外，無論是19年夏季系列那出充滿未來與科幻主義的廣告以及抽象扭曲的異形concept短視頻，還是是大大小小的一些街頭廣告，都難免讓人感嘆 Demna Gvasalia 下Balenciaga的前衛與怪誕。
Balenciaga / Via Google
Balenciaga / Via Google
Balenciaga / Via Google
而正是這些看起來與傳統時裝屋極不相符的惡趣味，大大拉近了品牌與年輕群體的關係，也正是Balenciaga不斷輸出的率真箇性，讓向來都特立獨行的千禧一代在此找到了歸屬感。2020，用時尚圈中的拓荒者來形容 Balenciaga 絲毫不為過。
END
好了！今天分享就到這結束啦！不知道大家對Balenciaga 這個品牌有什麼看法呢，有的話歡迎在評論區告訴我們！
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