從2015年134場猛增至328場！日前，中國田徑協會發布了2016年度註冊備案的馬拉松賽事統計總量。記者注意到，在跑馬熱席捲全國的背景下，各大品牌商「跑馬圈地」的力度也隨之高漲。以馬拉松賽事飲水服務商華潤怡寶為例，去年全年贊助馬拉松多達176場，幾乎平均每兩天就有1場，最高峰時同一天多達11場！
從2015年起，在國內馬拉松賽道上頻頻現身，贊助37個城市60場馬拉松賽事全程補給後，這家為上百萬跑友提供跑馬必備飲水的服務商——華潤怡寶，幾乎成為馬拉松飲用水的代名詞。
2016年，華潤怡寶不僅跑馬賽事贊助場次較上一年暴增3倍，而且連續兩年包辦全國過半數馬拉松賽事飲用水、飲料贊助。其中，在最具影響力的2016年全國15場金牌賽事中，包攬了2/3：包括廈門、無錫、太原、蘭州、北京、上海、杭州、廣州、深圳國際馬拉松及揚州鑑真半程馬拉松賽共10場金牌賽事。
對於為何如此高頻率贊助馬拉松，華潤怡寶有關人士表示：「作為國內贊助跑步活動最早的企業，較早就意識到馬拉松是一項平民化、接地氣的體育運動，作為一家飲料企業，很榮幸可以為運動者提供安全的產品服務，普及健康運動飲水常識。而且伴隨著贊助馬拉松的足跡，還可以看到華潤怡寶的『綠色旋風』員工跑團，幾乎每場馬拉松都湧現全員報名的氛圍，不少員工跑成了鐵桿馬拉松達人，從初跑者發展為一年內跑10個半馬，4個全馬的深度熱愛者！馬拉松精神可以說成了一種生活方式和企業文化。」
記者還注意到，通過跑馬贊助，華潤怡寶品牌更深入人心，由凱度消費者指數發布的《2016年全球品牌足跡報告》顯示，華潤怡寶以27%的消費者觸及數增長率，位居年增幅首位，成為中國消費者觸及數增長最快的品牌。
2017年中國可能有500場馬拉松！據了解，到2020年全國馬拉松及各類路跑賽事將超過800場，參賽人數將超過1000萬人次，屆時整個馬拉松產業鏈，影響的人群將達數千萬。國家體育總局田徑運動管理中心副主任王大衛認為，馬拉松賽事的爆發式增長並非是刻意為之，而是隨著社會經濟發展、群眾健身意識提高自然而然出現的結果。
記者發現，從去年300多場馬拉松賽事贊助的名單上，就可以看出跑馬熱的持續升溫，僅飲水服務商就湧現出越來越多水企的身影。