陳越:營銷領域 怡寶只做行家中的行家

2021-01-19 中國網科學頻道

2017年12月，華潤怡寶食品飲料(深圳)有限公司(以下稱「華潤怡寶」)憑藉在體育營銷領域的出色表現，在第二屆中國體育產業嘉年華上斬獲「2017中國體育產業年度營銷獎」。這一榮譽的獲得與華潤怡寶公共關係部門總經理陳越在市場營銷領域中的敏銳嗅覺和獨到眼光是分不開的。

2006年，陳越進入華潤怡寶開始從事營銷工作，此時的陳越在營銷領域裡還只是一名「學生」，而對於早在1989年便在國內率先推出純淨水產品的華潤怡寶來說已經到了發力階段。2007年，華潤怡寶的純淨水銷量超過百萬噸，在華南地區的市場佔有率一直穩居首位。

加入華潤怡寶後，陳越緊緊抓住了這個絕好的提升機會，充分利用公司的廣闊平臺，吸收各類營銷案例經驗，形成了一套極具個人風格的營銷理念，並逐漸在營銷領域裡嶄露頭角。除了在工作中不斷積累經驗，陳越還重返校園深造，2012年他順利完成了中山大學高級管理人員工商管理學碩士專業學位培養計劃，拿到碩士學位，隨後他又前往香港學習，並於2014年取得香港大學整合營銷傳播研究生文憑。多年的市場實戰加上豐富的理論儲備，讓陳越成為名副其實的市場營銷領域資深人士。

陳越的快速成長與華潤怡寶的發展速度是密不可分的，據2017年3月的尼爾森數據顯示，農夫山泉和怡寶在市場份額上分別位居第一、第二位，兩者相差僅為2%。十年時間，華潤怡寶實現了從銷量百萬到銷售百億的目標，成為全國水企龍頭，而此時的陳越也成長為市場營銷部總經理，同時還負責公司的公共關係部。

2012年以來，在陳越及團隊的努力下，華潤怡寶率先借勢中國馬拉松運動的爆發式增長，六年來累計贊助跑步賽事超過1000場，2016年贊助176場賽事，2017年贊助271場賽事，近三年贊助飲用水及飲料超過3000萬瓶，成為「體育營銷」中的佼佼者。而陳越也憑藉敏銳的市場洞察力和成熟的營銷理念，使得怡寶品牌得到了業界的高度認可。

2017年，陳越受邀參加由經濟觀察報和香港管理專業協會共同舉辦的第十五屆中國傑出營銷獎，作為本屆營銷獎評委參與終審會現場評審及打分環節。2018年，他又受邀出席了被譽為營銷傳播界的「奧斯卡」的艾菲獎，擔任專家評審。能夠兩次擔任重要獎項的評審專家是業界對陳越具備市場營銷領域專業能力的極大肯定。

時至今日，華潤怡寶推動大眾體育的身影已遍及全國，並以全人群、專業化、體系化的「跑步運動綠色領跑者」形象，全面領跑中國。而作為最初將戰旗指向該市場領域的指揮官，陳越又在為不斷擴大怡寶品牌影響力做著更深的探索，我們期待這位行家中的行家，能夠為中國本土建立理性、健康、科學的營銷體系帶來更深遠的影響。(文：肖倩)

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