夏季一直以來都是飲料市場的旺季，近幾年，由於人們對於健康的關注使得目前很多的飲料持續低迷，但是也因此包裝飲用水成為飲料市場的焦點，目前的市場佔有率高達40%。各界媒體對於飲用水的關注從來沒有停止，從過去的老巨頭娃哈哈、康師傅、樂百氏等，到現在的行業新貴農夫山泉、怡寶、百歲山，包裝飲用水的市場也在不斷的變化著。
根據相關數據顯示，去年10月水&飲料市場份額TOP品牌榜中：農夫山泉、屈臣氏、維他、雀巢、娃哈哈、維他奶、真果粒、脈動、怡寶、百歲山位列前十！農夫山泉、怡寶、百歲山飲用水領域的三大巨頭都在其中，而為首的農夫山泉市場份額更是達到10.9%。從1996年第一瓶農夫山泉瓶裝水問世，身經百戰的農夫山泉，已經成長為不可動搖的巨頭。
不過，這位巨頭給外界留下的印象卻是多樣化的，但多以「不務正業」來形容。在產品上，除了瓶裝水之外，先後創立農夫果園、尖叫、水溶C100、尖叫、茶π等眾多我們熟悉的品牌。甚至還賣橙子、賣面膜等，完全沒有安靜下來賣水的打算。甚至還有人稱農夫山泉是被賣水耽誤的設計公司。
從「農夫山泉有點甜」到「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」，農夫山泉的廣告語一直以來都是讓人印象深刻的。特別是加上他們配套的短片，更是十分深入人心。最近他們又推出了新的廣告語，「什麼樣的水源，孕育什麼樣的生命」，並且還配套產出了一部有著頂級攝影質量的廣告。回顧近幾年農夫山泉的廣告可以發現，真的是誠意滿滿，質量十分之高。
除了精美的廣告和文案之外，農夫山泉的包裝也是可圈可點的，儘管只是是一瓶普通的飲用水，但是它推出的各種產品設計，充滿了藝術氣息，每年還會推出限定版的高端包裝，許多的包裝設計都在國際上拿過大獎，也難怪會有人說他是一家設計公司。
即便如此的不務正業，但是農夫山泉的業績仍然一路高歌猛進，一躍成為行業的龍頭。2016年，農夫山泉的年銷售額為150億元；2017年，農夫山泉實現營業收入162.5億元，即使在飲料行業整體下滑的趨勢下，農夫山泉還能實現大幅增長，可見其潛力無限！
2011年，農夫山泉把康師傅從行業龍頭的位子上拉下來；四年之後，怡寶又超過了農夫山泉，成為業界的領軍者，隨後進入兩強爭霸的時代。市場一直在不斷的變化著，也不會有任何一個企業能夠永恆佔據巔峰。在現階段，農夫山泉佔據市場主導地位，憑藉著出色的營銷，自身流量不斷；怡寶不斷深耕市場，依託華潤，實力雄厚，兩者都有著各自的優勢，也已經走出了各自的道路。
飲用水行業廣闊的市場，對每一個企業都有致命的吸引力，也沒有任何一個企業願意放棄問鼎的機會。新一輪的飲用水行業的戰爭一觸即發！