慧聰淨水網 稱不會加碼進軍礦泉水，但會推出針對90後的新產品
國內瓶裝水行業格局正在發生改變。尼爾森數據顯示，2015年12月，華潤怡寶市場佔有率上升到20.4%，超過農夫山泉的20.1%，坐上了國內瓶裝水行業老大的位子。記者從華潤怡寶方面了解到，其接下來仍將專注於純淨水領域，並不會加碼礦泉水業務。
打工潮回流有助於品牌傳播
華潤怡寶近年來是國內純淨水行業的第一品牌，這家來自廣東的品牌已經堅持做純淨水達30年時間。2007年開始，不甘於只做華南瓶裝水市場老大的華潤怡寶開始進軍全國市場，其市場份額每年都在飆升。2015年，其市佔率先後超越康師傅和農夫山泉，並在12月份成為行業老大，2015年年銷售額首次突破100億元大關。目前，其在5個省份的整體市佔率均為第一。
對此，在春運首日舉行的怡寶「帶著乳名回家」之乳名時光機活動上，華潤怡寶市場營銷部總監李凱在接受羊城晚報記者採訪時表示，怡寶在中國是唯一30年專注做水的企業，這次成為行業老大，跟過去30年來堅持做水的努力是分不開的，預計2016年會繼續保持增長勢頭，並在渠道建設和品牌營銷方面都能夠做得更深入一些。
在中國食品商務研究院研究員朱丹蓬看來，怡寶的崛起跟其在廣東市場的深耕是分不開的。廣東是中國的用工大省，也是怡寶的「大本營」。近年來，打工潮開始回流，回流的打工者對怡寶的品牌認可度高，這也使得怡寶在全國各地的擴張道路更加暢順。
將推出針對90後的新品
近幾年來，國內瓶裝水市場主要被以康師傅、可口可樂冰露為代表的礦物質水，農夫山泉為代表的天然水，怡寶為代表的純淨水和景田百歲山為代表的礦泉水等巨頭所佔領。但此前，主要是康師傅和農夫山泉爭奪行業老大的位子。目前，在新的包裝飲用水國標正式實施後，「礦物質水」這一名稱已經退出了歷史舞臺，而礦泉水正成為眾多品牌紛紛加碼進軍的品類。
李凱表示，怡寶未來仍將專注做純淨水，對於之前收購的加林山礦泉水，產能仍將只是按照自湧量來生產，不會大量開採，並只在以珠海為主的區域市場銷售，不會在礦泉水領域加碼，更不會進軍高端水。「過去幾年我們也有大量的研究，發現高端水目前在中國無論是市場規模還是發展速度都比較小，我們目前只是保持關注。」
據透露，2016年下半年，怡寶將在大本營廣東地區嘗試推出一些新的飲料產品，「這些產品都是基於我們對90後甚至95後消費者的一些研究得到結論來推出的，這個產品在歐美或者日本市場已經有了成功的產品，我們需要把他引進到國內來。」
分享按鈕責任編輯：張亞麗
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