三季度，全國商業基本恢復正常，購物中心蜂擁開業，品牌開店加速，全國各地首店又「遍地開花」了。據贏商網不完全統計，2020年第三季度，全國主要城市新開業全國首店約96家，接近上半年全國首店總數（上半年106家）。迅速回升的開店量，也反應出全國實體商業正加速恢復。
（「全國首店」說明：1、主要指開在購物中心內的首店品牌，個別特色品牌除外，以開業時間統計；2、全國首店：指品牌在中國內地開設的第一家門店或新概念門店。統計時間截止至2020年10月26日）。
縱觀三季度開業的96家全國首店品牌，分布19座城市，業態仍以零售為主，佔比超六成，其次是餐飲，佔比近三成，文體娛、兒童親子、生活服務類業態佔比均為個位數。
三季度全國首店陣容強大，各自帶著獨特的標籤「登臺亮相」。
品牌形象旗艦店：Apple中國首家單體旗艦店亮相北京三裡屯太古裡，是原來門店的2倍大；亞洲首家Boutique Store——Vans Huai-Hi開在上海TX淮海|年輕力中心，這不只是門店，也是品牌社群文化聚集地；知名潮牌集合店SOLESTAGE首家中國旗艦店，500平方米三層樓超大空間，收納寶藏球鞋，將北美街頭潮流文化極致展示……
精品小店：宜家城市店IKEA City開在上海核心商圈的南京東路步行街，門店總面積約3000平方米，精選3500個SKU，數量是大店的五分之一；永旺開出生鮮便利店、大潤發推出中型超市大潤發Super以及新零售社區生鮮店小潤發RT-mini。
人氣IP主題店：韓國社交軟體Kakao旗下卡通品牌KAKAO FRIENDS在上海南京東路開出中國內地首家旗艦店，Q萌的表情包形象產品及周邊，標誌性的鮮黃色，圈粉無數。
國貨彩妝集合店：BOOM! FRESH!，由49位藝人網紅打造的全國首家DTC美妝社交中心；H.E.A.T喜燃，打造面向95後的新興美妝集合潮店，集合200+超人氣品牌、3000+潮流美妝商品。
線上平臺線下開店：直播平臺快手開出首家線下門店「快手歡唱吧」；騰訊與電競職業選手小馬合作的小馬電競館，集端遊、手遊、桌遊、直播、賽事、電競教育及吃喝玩樂住於一體的線下綜合娛樂中心；B站紀錄片《但是還有書籍》變身線下門店「但是還有書籍」，融合了B站、紀錄片和文創等元素，還提供茶飲。
一線城市仍是首店首選地 杭州首店持續活躍
從首店城市分布看，一線城市依然是全國首店的首選地，其中又以上海為首。上海首店品牌35家，佔比36%，與其他城市拉開巨大差距。廣州、深圳、北京依次排後，分別有12家、11家、7家。
值得注意的是，杭州三季度首店數量持續活躍，共8家品牌，超越一線城市北京的首店數量，其上半年全國首店亦在城市排行中位居第二（共15家品牌）。
成都排第六位，4家品牌，雖然較一線城市仍有一定差距，但成都對首店經濟的支持和推進可謂引領全國，10月21日，2020成都首店經濟大會在成都舉行，51個服飾、餐飲、美妝、文體娛樂等領域的知名品牌現場籤約，品牌首店正式落地成都。
此外，珠三角、長三角等地二、三線城市，也逐漸成為新品牌的試水地，如大潤發Super、小潤發RT-mini兩個新品牌分別選擇常州、南通作為試點城市，萬物時驗室在海寧銀泰城落地首店，斯凱奇高爾夫運動旗艦店開在東莞，巴拉巴拉(balabala)全國首家公園式體驗店——PARK by balabala在佛山開業。
全國首店熱衷選址標杆購物中心
從首店進駐的購物中心看，熱衷於選址城市/區域標杆購物中心， 如上海的港匯恒隆廣場、K11購物藝術中心、美羅城、新天地、尚嘉天地、靜安大悅城、大丸百貨以及淮海路、南京路一帶；北京的如SKP、三裡屯太古裡、北京坊、國貿商城、東直門來福士；深圳的如萬象城、深圳萬象天地、福田星河COCO Park、深圳灣萬象城；廣州的正佳廣場、K11購物藝術中心，重慶來福士廣場、成都遠洋太古裡、杭州武林銀泰百貨、湖濱銀泰in77、杭州來福士……標杆購物中心往往位處一個城市或區域的商業核心位置，地段優勢得天獨厚，商場運營也相對成熟，綜合各方面因素考慮，都是品牌新店孵化的理想選擇。
海外品牌在中國逆勢擴張
從全國首店品牌的國籍屬地看，中國本土品牌佔比56%，共54家品牌，國外品牌佔比44%，合計42家品牌，該比例較上半年增長4個百分點，比2019年同期增長1個百分點，品牌數量增加了8家。
可見，海外品牌在中國的擴張並未受疫情所影響，反而有逆勢加速擴張之勢。今年以來，疫情在全球此起彼伏，而中國疫情防控舉措有力顯效，商業迅速恢復，反而給海外品牌在中國市場的擴張注入更大的信心，多家品牌也公開表示，中國將成為其重要市場。
海外品牌分別來自8個國家，其中法國、美國、日本品牌最多，各10家；義大利品牌5家，英國3家，韓國、瑞典、泰國各1家，主要是零售、餐飲兩大業態。從選址看，主要在北上廣深高端百貨、購物中心。
海外品牌中，韓國人氣IP品牌KAKAO FRIENDS、宜家城市店、Vans Huai-Hi亞洲首家精品店、世界第二好吃的現烤冰淇淋菠蘿包（世界で２番おいしいメロンパンアイス）、日本知名生活雜貨連鎖品牌LoFt雜貨鋪、星巴克貨櫃概念店、Burberry空 · 間、Apple旗艦店……等以高人氣、高顏值、高科技首店亮相中國，深得消費者青睞。
「零售+餐飲」佔比近九成
首店品牌的業態構成，向來是零售、餐飲的天下，三季度全國首店中，零售佔了近六成，餐飲佔近三成，兩大業態合計佔比高達89%，文體娛、兒童親子、生活服務三大業態合計僅佔11%。
零售：服裝、美妝品類熱度不減
零售作為第一大業態，根據贏商大數據品牌業態劃分，零售業態旗下細分為服裝、時尚精品、其他零售、超市四個分類，服裝是零售中最大的細分類，共32家品牌，其中20家是國外品牌。服裝分類中又以服飾集合店、女裝品類為主，分別是11家，9家品牌，其次是運動裝5家，男裝2家，鞋類3家，箱包皮具、服飾配飾各1家。
時尚精品共17家品牌，11家來自國外品牌。美妝護理是最大品類，共6家品牌， 包括阿瑪尼高定香水形象店、VIVINEVO維維尼奧香氛藝術館、美妝集合潮店H.E.A.T等。
超市業態共5家品牌，分別是：京東旗下七鮮市集、永旺生鮮便利店、泰國正大集團全新品牌福來食集、大潤發Super、小潤發RT-mini。除七鮮市集外，其餘四家品牌均為傳統商超企業對新業態的嘗試，永旺、大潤發是從傳統大賣場轉向社區小型生鮮店，正大集團則是對新零售門店的試水。
其他零售業態共5家品牌，各具特色，包括了零食品牌來伊份首家時尚輕奢風新門店，法國保樂力加全球首家零售旗艦店 Drinks & Co飲之奇境、榮威R-Store首家線下體驗中心、萬物實驗室首家線下體驗店、全國首家百事可樂「蓋」念店。
餐飲：咖啡、茶飲新品牌加速入局
餐飲是首店品牌中的的第二大業態，佔比近三成，共26個品牌。其中休閒餐飲是餐飲細分業態佔比最大的，包括了飲品、烘焙甜品，共11家品牌，3家咖啡、3家甜品、2家茶飲、烘焙麵包、雞尾酒品牌門店各1家，咖啡、茶飲品牌還在加速入局。
中式餐飲是餐飲業態下第二大細分業態，共8家品牌，茶餐廳、粵菜品牌盛行，分別有3家、2家；時尚融合菜、川菜、其他菜系各1家；異國風情餐飲品牌4家，包括西式簡餐、日料各2家；火鍋新品牌2家，輕餐1家。
文體娛：線上平臺跨界線下開店
文體娛樂業態共5家品牌，3家品牌是線上平臺跨界線下開店。其中娛樂休閒類3家，分別是馬爹利幹邑世家全球首店、直播平臺快手首家線下門店快手歡唱吧、騰訊小馬電競館；文化藝術類2家，分別是B站紀錄片《但是還有書籍》線下門店「但是還有書籍」、世茂集團旗下高端社區教育品牌「茂閱島」。
兒童親子：遊樂、零售各一半
兒童親子業態共4家品牌，兒童遊樂及兒童零售各2家，分別是奇境迷宮探險館、SPACE ZOOM 貝縱家庭體驗中心、母嬰用品優悅寶唄、童裝PARK by balabala。
生活服務：醫療健康品牌缺席
生活服務業態共2家品牌，1家美發品牌——巴黎歐萊雅沙龍專屬旗艦店；1家健康用品集合店——健康星球旗艦店。生活服務業態中，醫療健康品牌今年以來一直缺席，如體檢中心、醫院/診所等，或與疫情的對該行業的影響有較大關係。
附2020年第三季度全國首店品牌名單
三季度特色首店巡覽（部分）
上海靜安IKEA City：宜家中國首家城市店
7月23日，宜家在中國市場的首家城市店——宜家上海靜安IKEA City開業。不同於一般開在郊區的宜家商場，宜家靜安店選址在上海靜安寺商圈，門店總面積約3000平方米，精選3500個SKU，數量是大店的五分之一，主要覆蓋幾個核心品類，如廚具、兒童玩具、床上用品等。其中約三分之一可直接買走。
由於已剝離倉儲體系，門店庫存和陳列空間都很小，奉行「多看少買」的原則，側重體驗和互動，以吸引消費者到店。為此，宜家城市店設置了餐飲區、兒童玩樂區、全屋設計體驗中心、鮮花長廊、打卡拍照區等。
宜家上海城市店還設計了全年12個不同的主題，每個月都會更換店鋪一樓「當季熱銷區」的陳列主題。開業時陳列的是「美好夏日，嶄新生活」，整體呈綠色調，十分清爽。
宜家上海靜安IKEA City外景圖 拍攝：宜家官方
日本雜貨店 LoFt：中國首店登陸上海美羅城
7月22日，日本連鎖生活雜貨店LoFt中國首店在上海徐家匯美羅城開業。LOFT此次在中國的首家店面總面積達到1046平方米，除了品牌以往主打的文具、綜合日雜、健康用品和生活雜貨四大品類三萬餘件商品之外，LOFT還為此次上海開業的首家海外直營店獨家策劃了原創雜貨區域——LOFT APARTMENT，該區域的個性商品則全部來自中國的獨立創作者，目前首批入駐的18個國內原創設計品牌包含獨立插畫、手作飾品和文創雜貨三個品類。
韓國KAKAO FRIENDS：中國內地首家旗艦店上海開業
9月12日，韓國社交軟體Kakao旗下卡通品牌KAKAO FRIENDS中國內地首家旗艦店在上海南京東路步行街開業，門店佔地180平米，共兩層。以「ONE SCENE ONE IMPACT」設計概念為核心，打造出輕鬆自在的網紅打卡空間。
店內空間以「LUCKY KAKAO FRIENDS HAPPY MOMENT」為主題，以金色和品牌標誌性黃色作為主色調，塑造可以帶來好運的朋友形象。該店還將發售上海城市限定主題系列周邊。
星巴克內地首家「貨櫃」概念店
9月9日， 星巴克在上海開出了內地首家貨櫃概念店，該店位於上海寶山區的智慧灣科創園，是一個以貨櫃為主題，主打科技與藝術的創新園區。據悉，這裡的前身是上海第三毛紡廠的倉庫用地，毗鄰黃浦江支流，因此天然具備了貨櫃元素。
該門店由6個貨櫃堆疊拼接組合而成，共有兩層，極具現代藝術感；同時結合大面積的落地玻璃和天窗設計，不僅可以從外面看到整個內部結構，而且可以讓室內空間更加通透明亮。
其中一樓是點單區和吧檯，二樓包括兩個露臺、露臺用餐區和空中連廊和小型會議室。店內還有一副3D列印的巨幅美人魚裝飾畫以及超長毛氈藝術裝飾畫。產品方面，除了供應常規產品以外，還推出了全新GOODGOOD星善食系列。
Vans Huai-Hi：亞洲首家Vans高端旗艦店
9月15日，Vans在上海TX淮海|年輕力中心開出首家位於亞洲的 Boutique Store——Vans Huai-Hi。門店不只是是銷售，還兼顧了Vans品牌文化宣傳的屬性，是一家聚集滑板、藝術、音樂和街頭文化愛好者的社群文化居所。
Vans Huai-Hi店內產品不僅有經典系列、職業滑板系列、安納海姆系列，還有Vault by Vans高端支線產品，以及聯名系列等。
在空間上，設置了藝術空間區域、聲音膠囊區域、音樂站臺區域以及各類周邊。在藝術空間區域上空，擺設了充滿漢字美感的吊燈，是由街頭藝術家 Sinic Choy 親自打造，試衣間通道的塗鴉牆是由法國藝術家Dezio所設計。試衣間外面的滑板牆上，則陳列了來自Vans職業滑手Hyunjun Koo的滑板。
《但是還有書籍》：B站紀錄片變身實體書店
8月23日，《但是還有書籍》在上海靜安大悅城9層開出線下實體店。這是由嗶哩嗶哩與北京小河文化傳媒有限公司聯合出品的紀錄片《但是還有書籍》變身的實體書店。門店不僅有B站、紀錄片和文創等元素，還引入了以「梅」「蘭」「竹」「菊」 四君子文化形象衍生的新中式茶飲「開卷有茶」奶茶店，在提供茶飲的同時，也推出「回收二手書，免費換奶茶」的活動。
書店由12個貨櫃拼接而成。其中，兩個貨櫃為一組，共分為六個板塊。門店在設計概念上，區別於傳統線下書店，更像一個可以漫步的街區，整體空間劃分出多個主題場館，用通勤地鐵的概念，讓每個主題場館成為一個站點，連通在一起。
香奈兒中國內地首家專門鞋履精品店
香奈兒中國內地首家專門鞋履精品店於成都遠洋太古裡開業，門店由建築大師Peter Marino創意設計，沿襲明亮簡約的設計風格，融入現代藝術創意與創新材質，令逾120平方米的空間完美地體現巴黎式的優雅氣派與摩登感。店內以香奈兒標誌性黑色與米色為基調，巧妙呼應設計師於1957 年創作的雙色鞋。
店內陳列產品由精品部創意總監維吉妮·維婭（Virginie Viard）2020/21秋冬高級成衣系列設計的七裡靴，經典款的雙色後系帶鞋，芭蕾舞鞋與運動鞋等款式。
圖片來源：時尚牙尖Bang微信公眾號
Apple三裡屯全新亞洲旗艦店
7月17日，位於北京市三裡屯的Apple Store全新開幕。三裡屯Apple Store坐落在太古裡的開放廣場，由原先的橙色大廳改造而成，與舊址相鄰。據悉，新店的空間是舊址的兩倍以上。
全新Apple三裡屯的創意靈感來源於中國傳統藝術景泰藍與寶相花，這種經過藝術處理組合形成的圖案有著吉祥、美滿的寓意，非常符合北京深厚的文化底蘊。圖案隨著光影變換，營造出立體氛圍，肉眼可見有琺瑯的效果。
全新Apple Store還採用了多項 Apple 最新的零售店設計，包括 Forum 互動坊、Viewing Gallery 景廊和 Boardroom 商談室。
此外，店內專用於服務和支持的空間擴大到之前的兩倍以上，為顧客提供了足夠寬敞的空間。
Jardin d』Hiver 寶詩龍後花園全球首店
法國珠寶品牌Boucheron（寶詩龍）全新打造的甜品品牌，Jardin d'Hiver寶詩龍後花園全球首家門店在北京SKP開業，門店位於Boucheron精品店外圍，是室外露天場地，花園內的陳設和布置瀰漫著濃鬱的法式風情，店內特別提供以寵貓 Wladimir、蛋面切割工藝、八邊形切割工藝為靈感的特色甜點。
Burberry空 · 間：攜手騰訊打造全球首家社交零售店
7月31日，Burberry攜手騰訊打造的首家社交零售精品店「Burberry空·間」在深圳灣萬象城正式亮相。門店以「暢享當下，走進未來」為理念，融合線下門店和線上社交平臺，打造數位化的沉浸式零售體驗。
Burberry空 · 間面積539㎡，採用了從膠合板到鏡面和高光飾面的各種材料和紋理構造，以米色、粉紅色、藍色作為主色調，並引用了Thomas Burberry（託馬斯·博柏利）的Monogram和小鹿印花。
店內設有一系列不同空間供顧客探索，每個空間都以獨立的概念打造，為顧客帶來別致的互動體驗，包括互動藝術櫥窗、咖啡區、成衣區等。
作為首家新概念零售店，消費者不僅可以在店內找到Burberry的最新系列、時令產品，還能購買「Burberry空·間」獨家款式產品。
作為商店的補充，店內咖啡館Thomas's Cafe被打造成多元化社交空間，這是為Burberry社群建立聯繫、進行互動而打造的專門區域。
萬物實驗室：全國首家開進商場的自然美學潮牌實驗室
8月4日，全國首家開進商場的自然美學潮牌實驗室-萬物實驗室在海寧銀泰正式開業，致力於打造具有東方美學色彩的專屬品牌
店內全是好看又好養的懶人植物，而且還能現場教你DIY生態瓶（價格與零售相同），讓人恍若走進了一間綠意盎然的水族實驗室：軟萌球藻加上仿真植物、天然水晶或晶喜石頭的搭配，簡直就是迷你版海洋世界；不同的容器裝載著不同的微生態景觀，球藻以每年5毫米的速度悄悄生長。整體造型雖然小巧，卻顯得格外精緻。
圖片來源：ALLTIME 萬物時公眾號
美妝集合潮店H.E.A.T喜燃品牌首店
面向95後的新興美妝集合潮店H.E.A.T喜燃，在廣州正佳廣場開出品牌首家門店，店內集合200+超人氣品牌、3000+潮流美妝商品，包括首次登陸美妝集合店的完美日記、小奧汀、HFP、穀雨等品牌，均以獨立專櫃展示。H.E.A.T喜燃還創新性的在店內配置高顏值洗手臺，設置長穿衣鏡等。
門店整體設計以極簡主義風格為基礎，沿用日本的侘寂美學，以白色作為空間基底，加入原石、木頭、冰柱等自然元素，打造出一個摩登內斂、富有質感的空間，店內的「冰柱牆」成為吸睛打卡點。
陶陶居·麗宴：陶陶居全國首個宴會主題店
廣州老字號品牌陶陶居全國首個宴會主題店——陶陶居·麗宴在廣州悅匯城開業，門店面積達2200㎡，且結合宴席需求，打造了10米挑空LED大屏，近600平米無柱宴會廳。
與一般酒店設宴的千篇一律不同，陶陶居·麗宴提供的更多是廣州本土文化的底蘊氛圍，以及更適合本地消費者味蕾的菜品。
門店色彩上，陶陶居·麗宴採用精緻的橄欖綠搭配內斂的瑰麗紅，營造出舒適且雅致的用餐氛圍。
（圖片來源說明：除特別說明外，均來自品牌官方渠道）