美東時間周三，美國得州牽頭另外9個州對谷歌提起訴訟，指控其與Facebook合謀，非法壟斷線上廣告市場。
訴訟稱，Facebook和谷歌通過一項非法協議來操縱廣告拍賣和確定價格，傷害了競爭。
2017年Facebook宣布加入在線廣告領域競爭，挑戰谷歌該領域主導地位後，谷歌與其達成了一項協議，要求Facebook限制其競爭舉措。作為回報，谷歌同意在對移動應用廣告庫存拍賣時給予Facebook特殊待遇。
訴訟表示：
雙方就Facebook將以何種頻率拍賣出版商的作品達成了一致——實際上是就Facebook以何種頻率投標、中標操縱拍賣。
谷歌回應稱，該指控毫無根據。Facebook對此尚未置評。
同時，谷歌的廣告技術軟體受到嚴重指控。谷歌在在線出版商、廣告商等複雜鏈條的每一個環節都擁有主導工具，這使其在數字內容貨幣化方面具有獨特的權力。不僅如此，它還擁有YouTube等接觸消費者的關鍵平臺。
訴訟稱，谷歌非法將這些產品捆綁在一起，利用其數據優勢和在廣告鏈某一部分的主導地位，迫使出版商或廣告商優先使用其另一種工具，從而引導資金流向自己的資產。
於是，本應流向在線出版商和內容生產商的廣告收入，被谷歌抽取了大筆「稅收」，而這些增加的成本又最終不得不由消費者承擔——他們將不得不以更高的價格，獲得可能更低質量的商品、服務和信息。
訴訟還表示，谷歌早年推出的「移動頁面加速」(AMP)項目使得出版商在內容發行時不得不採用一種特定的格式，大大加強了在這些網頁上使用替代廣告技術的難度。
訴訟牽頭方得州總檢察長肯·帕克斯頓(Ken Paxton)表示：
谷歌反覆利用其壟斷力量來控制定價、參與市場勾結以操縱廣告拍賣，嚴重違反法律……如果把自由市場比作是一場棒球比賽，那麼谷歌同時充當了投手、擊球員以及裁判。
該訴訟要求谷歌賠償金錢損失，並要求法院限制谷歌的行為，包括通過「結構性救濟來恢復相關市場的競爭條件」。
這加劇了谷歌面臨的法律和經營風險，目前公司大部分利潤都依賴於廣告，其母公司Alphabet在最新財報中稱其在線廣告收入達到371億美元。2008年收購廣告技術公司DoubleClick開始，谷歌就悄悄建立並持續捍衛著其於在線廣告市場的主導地位。
這是谷歌近期遭遇的第二項來自監管部門的重大訴訟，也是美國科技巨頭們遭遇的第四項來自聯邦和州政府的反壟斷訴訟。
10月下旬，美國司法部曾針對搜索業務提起反壟斷訴訟，指控谷歌通過與手機生產商達成付費交易獲得搜索領域主導地位，並特別聚焦於其與蘋果達成的蘋果產品專屬搜索協議，認為該交易讓其搜索競爭對手多年來無法得到一個重要的經銷渠道。
據華爾街日報報導，一個由州檢察長組成的兩黨獨立小組正在準備針對谷歌的另一項反壟斷訴訟，預計仍然針對搜索業務，最早可能於周四提起訴訟。