作者/阿寶 編輯/李忻融
阿里大文娛高管名單再次變動。
8月21日，阿里大文娛集團新移動事業群總裁、UC總裁何小鵬在朋友圈在朋友圈宣布自己將辭去阿里相關職務，隨後阿里大文娛CEO俞永福在內部郵件中確認了該消息：在今天這個特殊時刻，UC的聯合創始人，我們的兄弟小鵬將從UC榮退，開啟自己新的一段追夢之旅。
娛樂資本論聯繫到何小鵬，對方回覆說，將不會專注做投資這塊。據阿里大文娛內部人士透露，何小鵬接下來將轉去做小鵬汽車。小鵬汽車是由何小鵬、YY創始人李學凌共同投資的項目，成立於2015年1月，今年6月份，剛剛獲得神州優車領投的22億元A輪戰略投資。
（何小鵬與小鵬汽車）
值得一提的是，今年3月份，在土豆發布會上，當時，何小鵬帶著他的新土豆以及一群生態夥伴正式亮相，宣告土豆全面轉型短視頻平臺，在阿里文娛生態助力下，全力進擊PUGC領域。
據娛樂資本論了解，前新浪總編輯周曉鵬已經接管土豆業務，「所有的PUGC，包括圖文和視頻」內部人士告訴小娛。同時，周曉鵬還擔任阿里文娛集團副總裁。
至此，土豆視頻已經經歷了多次換屆，從創始人王微，到古永鏘、楊偉東、何小鵬，再到現在的周曉鵬。
與之相對應的是，土豆一直搖擺不定的命途。而土豆全力all in的短視頻業務，會是曇花一現嗎？
風口之上，土豆all in 短視頻
自土豆與優酷合併以後，土豆一直處於被邊緣擱置的狀態。阿里收購優酷土豆後，也一直在思考將其作何用。直到今年3月底，確定轉型短視頻平臺，土豆才得以重生。而何小鵬被委以重任，成為土豆的第三任總裁。
何小鵬當時接受娛樂資本論採訪時稱，雖然現在短視頻競爭很激烈，但是土豆仍然有機會，「土豆進入的時間點恰到好處。我們會將優酷、UC、淘寶、阿里文娛甚至阿里巴巴集團的流量、數據、商業和內容聚合在一起，形成幾何效應，土豆就是為做大型的PUGC平臺而生。短視頻的競爭才剛剛開場。」
（何小鵬）
甚至，何小鵬還畫了一個「土豆出海」的宏偉藍圖，「 5 月將在亞洲至少兩個國家同時推出針對短視頻的平臺『tudoo』，讓中國的視頻走出去，讓海外的好視頻走進來，交換不同國家的好內容，讓內容流動起來。阿里文娛集團將在短視頻上下遊的技術、產品、內容平臺進行投資，期望與更多合作夥伴實現雙贏。」
在阿里的計劃中，土豆全面定位為短視頻，另外，還將全面打通阿里各個內部平臺，形成以土豆短視頻為核心的生態矩陣。把原UC訂閱號、優酷自頻道帳號統一升級為「大魚號」，同時還推出了「大魚計劃」，實現內容「一點接入，多點分發，統一結算」。第一階段接入的平臺為優酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺為天貓、支付寶等，並將分階段逐步完成從帳號到內容的完全打通。
與其他短視頻平臺類似，土豆短視頻還在內容補貼上投入了大量20億現金，比如，「大魚獎金」為每月獎勵2000名垂直品類優秀內容創作者;廣告分成方面，創作者可同時享有土豆、UC、優酷三大平臺分成收益;同時，從MCN機構中尋找「大魚合伙人」，通過對賭的激勵政策，最高每年提供100萬的獎金。
阿里動作上的轟轟烈烈，讓外界對土豆短視頻的前景一度充滿期待。
短視頻會是土豆的一盤好棋嗎？
土豆轉型短視頻的發布會上，還請來了王微。聲勢浩大，「當時我們都期待它會成為頭部平臺。」某MCN機構創始人如是說道。然而，實際情況卻是，自3月份發布會以來，就鮮少聽聞土豆短視頻方面的聲響。
其實，在王微初創土豆時，就想做UGC短視頻，那時，短視頻還不叫短視頻，叫「播客」。「等我們播客方式的節目數量增加，完全可以把一些精華賣給電視臺或者電臺，打造媒體內容帝國，裡面有無數的頻道，每個人都可以按自己的意願找到自己要看的東西，有人自彈自唱，有人教燒菜。我們還可以插播廣告。要知道這個年代懷揣明星夢的人太多了，未來的超級女聲應該在土豆網上發掘。」王微曾對外表示。不過受制於當時技術、資金等原因，未能成行。
兜兜轉轉，十多年之後，土豆又回歸到了短視頻。
（王微）
而它所面臨的大環境是，快手、今日頭條、美拍、秒拍等頭部平臺已經佔據了幾乎整個市場，格局暫定。「之前和阿里團隊高管有接觸，他們做短視頻對標的是今日頭條。」某業內人士告訴娛樂資本論。
而在另外一位行業人士看來，海量內容分發主要分為訂閱邏輯、算法邏輯、社交分發邏輯，以及搜索邏輯四種形式，其中算法邏輯今日頭條已經做到極致，「而土豆短視頻的分發不屬於任何一種，他們的分發邏輯有問題，這是致命問題。」
「像美拍已經形成美妝、母嬰方面的內容基因，微博秒拍可能在美食方面，但土豆做短視頻太晚了，內容基因形成需要很長時間，用戶習慣已經被其他平臺佔據，而土豆現在也沒有做出差異化，想做成大平臺很難很難。」某行業人士告訴娛樂資本論，「他們高層拍板的邏輯還停留在當年優酷的優勢局面，但現在情況變了。」
一些短視頻CP向娛樂資本論透露，同樣的視頻內容，在土豆上的播放量等數據表現要弱於像今日頭條、美拍等平臺，「土豆流量不夠」。
這是否意味著土豆做短視頻就沒有機會了呢？
「其實阿里對短視頻的重視程度挺高的，包括淘寶二樓等。如果把大文娛內部打通的話，還是會產生巨大影響的。」某業內人士說。
而目前，阿里大文娛板塊尚處於內部打通階段，UC定位阿里大文娛的核心旗艦，大魚號打通UC、土豆、優酷，可以說是一個階段性成果，在阿里大文娛涵蓋的各種內容形式中，它承載了圖文、視頻、短視頻這三種形式的內容聚合與分發，將來可能還要納入問答、直播等形式。
但是，這同樣需要很長時間。