小刀馬
日前，蘋果官方宣布，在數十個新市場中擴展App Store、Apple Music和其他服務，其中Apple Music額外覆蓋了52個國家和地區，目前Apple Music以167個國家的數額成為世界上覆蓋率最高的音樂流媒體服務，這是近十年來蘋果服務業務版圖最大的一次擴張。擴張之外的野心是什麼，其實也是「司馬昭之心路人皆知」。
Apple Music觸達167個國家，蘋果公司急於拓展數字服務市場
可以看出，蘋果這次擴張有點「狠」，也說明蘋果對於服務應用的開發愈發緊湊了。在全球疫情的影響下，任何數字經濟領域的拓展都是一次全新的機會。蘋果公司在硬體銷量受到大幅下滑的時候，數字服務領域的拓展無疑是最好的一種應對方式。
在Apple Music 新落地的國家和地區中，包含非洲、亞太地區、歐洲、拉丁美洲和加勒比地區、中東地區、大洋洲等地域，其中非洲已有25個國家可收聽Apple Music。
這次新增的52個國家和地區的Apple Music新訂閱用戶可享受為期六個月的免費試用。而Apple Music最大的競爭對手Spotify目前在79個國家和地區運營。
根據Counterpoint Research的最新調查結果顯示，2019財年全球在線音樂流媒體訂閱量同比增長32％，達到3.58億訂閱量。Spotify目前是全球排名第一，佔有市場31％的份額，在付費訂閱中佔有35％的份額。Apple Music是排名第二。其佔有市場份額為24％，在全部付費訂閱中佔比為19％。騰訊音樂排名第四。
由於蘋果高度重視其服務領域（包括蘋果音樂），2019財年訂閱用戶增長了36％。而且，2020年第一季度，蘋果與三大唱片公司（環球唱片公司，索尼唱片公司和華納唱片公司）達成了合作協議，Apple Music的內容得到了極大的補充，這也有益於增加訂閱用戶。
在數字服務市場，蘋果公司還在積極拓展App Store、iCloud、Apple Podcasts和Apple Arcade的服務範圍，輻射到更多的市場。目前，蘋果公司最大的服務收入來源是App Store，業務已擴展至175個國家/地區。
眾所周知，庫克一直希望把蘋果公司改造成一個更加注重服務的公司，也是希望能夠從過分依賴售賣iPhone的硬體主營業務轉變過來。不過，目前還是iPhone銷售佔據蘋果公司收益的大頭。值得關注的是，服務業務的收入在不斷增長。
在最近一個財年中，服務收入佔其2,601億美元營收的17.8％。蘋果高管在1月份表示，蘋果已有15億臺活躍設備，目標是到今年年底使6億用戶使用蘋果的服務或第三方服務。如果能夠培育這些用戶成為付費用戶，那麼蘋果公司未來越來越「軟」並不是不可期待的。
網絡版Apple Music發布，蘋果渴望成為流媒體市場的最大「掌舵人」
目前，蘋果音樂流媒體服務的多平臺、基於web的界面已經完成了beta測試，並於日前正式發布。在music.apple.com網站，用戶可以通過任何現代網絡瀏覽器訪問。
此前，蘋果曾努力將更多的服務帶到網際網路上。最近還推出了一個移動版的iCloud網站，而該網站的桌面版在過去幾年裡逐漸拓展了更多的應用程式，比如「尋找iPhone」和「尋找朋友」。
甚至，蘋果還提供了一個網絡版本的電視應用程式，專門服務於蘋果電視+內容。桌面版的TV還提供聚合來自合作夥伴網絡和蘋果稱之為頻道的服務的功能。
在Counterpoint Research的最新報告中，Apple Music已經是第二受歡迎的音樂流媒體服務，僅次於Spotify。不過，蘋果公司顯然是不想位居人後的，因此在流媒體市場的爭奪還在路上，這次蘋果公司的Apple Music擴張其實也是為了應對和Spotify之間的競爭。
有分析師表示，Spotify之所以佔據著市場老大的位置，一定程度上是因為Spotify設法通過促銷和獨家內容保持了優勢。可是如今蘋果公司也獲得了更多的內容服務商的「資助」，再加上個性化播放列表和新的應用功能在不斷地吸引用戶的加入。
為了能夠保持市場的龍頭地位，Spotify一度還推出了三個月的免費Spotify Premium。不過，如今蘋果公司也學會了，在拓展新市場的時候，蘋果公司也開始贈送免費使用的時限了，這其實也是在培育市場和用戶習慣，一旦用戶習慣了Apple Music，那麼未來成為付費用戶也就指日可待了。
在中國市場，Apple Music的機會大嗎？
值得關注的是，騰訊音樂位列全球市場第四，雖然沒有Spotify和Apple Music那麼耀眼的市場份額，不過也佔據了全球第四的位置。在很大程度上當然是來自中國用戶的貢獻。騰訊音樂集團藉助其應用程式QQ音樂，酷狗和酷我，引領中國市場。
值得關注的是，在區域和全球參與者都將重點放在構建獨家內容上。因為獨家內容可以推動付費訂閱的增長。這已經成為一種必然的「套路」。一些公司也通過收購播客公司並創建自己的頻道來拓展影響力和受眾覆蓋面。
事實上，音樂流媒體收入的80％以上來自付費訂閱。其餘的來自廣告以及與品牌和電信公司的合作關係。因此，增加付費訂閱對於音樂流媒體平臺至關重要。
分析機構預測，2020年，全球音樂訂閱量將增長25％以上，到年底將超過4.5億付費用戶。這場疫情其實對於流媒體的發展也是一次契機，因為人們難以外出娛樂和消費，更多的時候需要宅在家中，任何的娛樂也只能藉助家中可以觸及的工具以及平臺來實現，這時候，數字經濟的激勵作用就可以顯現出來。
在中國市場，Apple Music想獲得更多機會估計還很難，因為區域內用戶習慣和區域霸主本身的影響力和拓展能力，包括對用戶的熟稔程度都是Apple Music所不具備的優勢。在2019年，中國數位音樂市場表現十分活躍，根據《2019中國音樂產業發展報告》顯示，當年中國數位音樂產業規模已達千億，在如今整個音樂市場中佔據了舉足輕重的地位。其中，QQ音樂在銷量、數位音樂生態上都處在了行業領先地位。此外，網易雲音樂也有自己獨屬的一些優勢。
我們可以預計的是，在2020年的本土市場，還是本土服務商的天下，Apple Music難以撼動其一。而數位音樂市場的潛力還能繼續開發，隨著疫情的不斷好轉，我們可以預計的是，一些養成的習慣還會延續，知識付費、版權付費的意識會逐漸提升，為音樂消費的意願也會不斷增強，而音樂平臺需要打造出更完善的數位音樂生態才能得到用戶的青睞。