2020年4月19日，經典牛仔品牌Lee攜手天貓超級品牌日舉行『天貓超級發布會』亮點重重，作為天貓線上發布新時代的嘗鮮者，共同賦能創新全新營銷場景。同時Lee重磅推出全新品牌概念『我就這一套』，邀請五大圈層意見領袖，以多元化的溝通方式展現當代青年在迷茫與孤獨中找尋內心光芒，拼盡全力勇敢出擊，鼓勵自信不凡的酷我人生。
富有挑戰精神的Lee首次嘗試將情景劇與時裝秀巧妙融合，以品牌的力量建構高質量表演舞臺，觀眾在沉浸式體驗中深入理解品牌理念，為未來的行業發布形式樹立標杆開拓想像。更有李佳琦直播間傾情助力，一起Stand Tall，發現自信魅力。Lee特別聚焦剁手、潮鞋、電競、潮玩、脫口秀五大年輕人愛好聚集的圈層，召喚敢秀的帶貨一哥李佳琦、敢闖的鞋圈新秀鞋鬼、敢幹的電競殺神若風、敢玩的潮玩大佬陽臺哥、敢說的脫口秀學霸龐博搶先體驗五套牛仔穿搭，共同支持『我就這一套』敢於做自己的個性潮流態度。
一套自己的牛仔穿搭風格，即一套做人的態度與堅持。Lee全新品牌理念『我就這一套』堅信著裝賦予自信，致敬每一個平凡但不普通的追夢者。不管是實力派演員彭于晏，還是不屈於現實的超級領袖，他們都勇於以有型姿態面對未知，懷揣熱愛、相信內心堅韌的力量，大膽突破不做隱型人。
天貓超級發布會精彩紛呈引領自信潮流新風尚
藉助線下發布會轉型線上的趨勢，Lee攜手天貓超級發布會平臺，深度融合「Z世代」關於球鞋、購物、電競、潮玩、脫口秀的強烈興趣，圍繞 「敢闖 我就這一套」 「敢秀 我就這一套」「敢幹 我就這一套」「 敢玩 我就這一套」「敢說 我就這一套」將情景劇與時裝秀進行巧妙穿插，一鏡到底打破常規，觀察記錄當代青年的自信蛻變歷程，彰顯他們的有趣靈魂獨特個性，精心打造別開生面的『天貓超級發布會』。
周圍的喧囂漸漸遠去，在一片黑暗中，觀眾跟隨Lee代言人彭于晏疾馳人生擂臺，奔赴一個又一個隱形的故事空間。令人豔羨的鞋牆陳列著值得銘記的喬丹扣籃，永遠追捧的King of Pop，一意孤行的鬼才山本耀司……經典即是永恆潮流，正如1926年由Lee創造的世界第一條拉鏈牛仔褲，歷經歲月，獨特自我再造流行；富有激情的聲音賣力講解著口紅色號，只是面對紋絲不動的幾十個觀看量，他的內心不免失落懷疑；曾踏上世界之巔的冠軍戰隊面對焦灼緊張的不利戰局倍感壓力，每一個微小的決策都可能影響遊戲最後的成敗；一排排玩偶整齊地羅列在家中，懷著喜悅的心情迎接新的到來，耳邊卻再次響起了不務正業玩物喪志的批評；上場前的脫口秀演員在後臺徘徊，為第一次表演緊張擔心。
每當屏幕那端的主人公們因為缺少信心而被人忽略，成為隱形人的時候，換上一套Lee牛仔服，就仿佛披上戰衣披荊斬棘，他們不再羞澀、不再害怕、不再猶疑，從無形到有型綻放真實勇敢的自信人生，被自己認可被世界看到。不論你在哪個行業，篤定『我就這一套』勇敢堅持內心想法，有力反擊質疑的聲音，享受戰勝自我的歡呼與喝彩。
伴隨故事情節的發展，作為劇中人亦為觀者的模特們自我意識開始覺醒，身著Lee春夏熱薦牛仔單品行走在街道，穿梭於走廊，玩轉滑板籃球，串聯起不同的場景變幻，引領觀眾同步開啟時尚穿搭之旅，展示汲取自信力量的煥然一新。當越來越多的模特向著天貓天貓標誌性的「貓頭」匯集前進，最終點亮盞盞Lee與天貓聯合燈牌，勇敢者的自信之光迸發而出驅散一切灰暗，並將超級發布會氛圍推向高潮。
「邊看邊買」直播火爆全新概念吸引年輕圈層
此次Lee特邀李佳琦上線品牌專場直播，放出驚喜福利不斷，為天貓超級品牌日造勢、打造全網直播熱點的同時，掀起購物熱潮。除天貓自有渠道之外，通過微博、抖音等社交媒體平臺，選擇五位勇氣各不相同的超級領袖代表，融入年輕人溝通語境進一步引發討論興趣，拉動粉絲積極性，助力天貓超級品牌日銷售。
源於對當今「Z世代」人群生活方式的深度洞察，注入情懷的力量，Lee將敢追求生活、敢實現理想的態度主張與『我就這一套』品牌調性結合。選擇五個群體代表五種宣言，打造首個跨界限定先鋒梯隊集齊當下年輕人最信任的超級領袖， 以「年輕有一套」的群體宣言連結更多的新一代消費者。
131年來，從寂寂無聞到鑄就經典，正是不畏艱險勇往直前的姿態，鼓舞Lee努力專注於每一件牛仔服裝的製造。此次與天貓超級品牌日強強聯手更以『超級發布會』的形式激勵年輕一代內外兼修，傳遞『我就這一套』自信潮流態度，號召消費者一同昂起頭突破所限，成為真正屬於自己的超級領袖。
Lee – 源於1889年的牛仔傳奇
Lee 一直以其質量、創新和工藝成為全球首屈一指的牛仔服飾品牌。H.D. Lee Mercantile 公司於 1889 年在美國堪薩斯創立了 Lee 品牌。1926 年 Lee 發明了世界上第一條帶拉鏈牛仔褲 101Z 系列，以及著名的『Hair-On-Hide』馬毛皮牌，而由 Lee 開創的 S 形後袋車縫線設計(Lazy S)跟馬毛皮牌一樣，成為 Lee 的經典標誌。從第一款具有保護性的 Lee Bib 連身工裝褲推出，到 13 安士重磅丹寧布製作的經典 101 系列， Lee 始終銳意創新。牛仔服裝設計從實用走向時尚的過程中，Lee 扮演了至關重要的角色。Lee 一直保留傳統，同時不斷創新，在牛仔服裝界穩佔領導地位，與時尚的年輕一代連成一線，被譽為牛仔文化的經典。
天貓超級品牌日
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善於整合全網生態力量，打造屬於品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數位化營銷能力，形成和消費者的深度連結，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
天貓超級發布會
是天貓為TOP品牌打造的BGC（Branding Generated Content）官方發布內容聚合陣地，幫助品牌一站式打造重磅級大事件，從碎片化傳播到集中型引爆。提供品牌線上發布全新場景，實現人群的有效轉化和品牌私域沉澱；同時為商家更多淘內營銷IP（超品/小黑盒/周年慶等）爆發提供預熱陣地和人群蓄水。在這裡，消費者將結識各具個性的優質品牌、創意爆棚的溝通內容和超乎想像的驚喜禮遇，帶領消費者體驗一場沉浸式的品牌傳奇。