最近內容成了巨頭們發力的戰場，從今日頭條投資10億鼓勵短視頻，到UC頭條推出媒體賦能計劃，再到騰訊企鵝媒體平臺宣布拿出1個億補貼原創，各家爭相推出針對內容創業的扶植措施。讓人驚喜的是，百度的內容生態戰略主力軍——百家號更是提出了分潤一百億的重磅消息。
在其他內容平臺拋出幾億扶持內容創業之時，為什麼百家號有魄力提出100億規模的分潤計劃？究竟底氣在哪兒？在我看來，除了百度在內容生態上的自身優勢外，關鍵還是百家號這次將打通聯盟生態，盤活百度聯盟中蘊藏的廣告分成與平臺分發潛力。
正如百度副總裁陸復斌在2016百度世界大會提到的，「百度並非今年才真正開始布局內容生態。」百度貼吧、百度知道、百度百科等百度自有產品矩陣已建立起強大的內容生態基礎，後續仍不斷通過投資、併購等方式進一步完善擴大布局。不同於其他單個的內容平臺，百度還擁有基於手機百度資訊流、百度手機瀏覽器、百度新聞等旗下近十款用戶過億的自身產品幫助內容創作者獲取用戶和流量。實現更大範圍的分發。
更值得注意的是，此次百家號內容生態大會上公布的「百億分潤」計劃，具體而言就是在2017年百家號將通過聯盟廣告分成和原生廣告分成兩種方式給內容創作者分潤一百個億。對於這個「小目標」，不少人對這個數目表示驚訝，但我對百家號是有信心的。區別於其他內容平臺給到作者的補貼模式，「百億分潤」更集中在構建一個能夠自我運行、自我修復、自我生長的「造血」生態，實現多方共贏的局面。而且，百度聯盟目前合作夥伴規模突破80萬家、移動端合作APP數量超過5萬家，影響力幾乎覆蓋所有中國網際網路用戶，憑藉這些資源帶來的聯動和規模效應，百度聯盟的分發及變現能力絕對可以成為百家號脫穎而出的最強助攻。
一、百度聯盟擁有巨大內容分發潛力
2002年成立的百度聯盟，靠的也是與眾多網站「盟友」打通流量，進行廣告變現，其在創立之初就是一個大的分發平臺，將各大網站內容分發給用戶，最終構建了一張巨大的聯盟網絡。經過多年積累沉澱，百度聯盟一天的流量可以超過160億次，加上手機百度、百度手機瀏覽器等自身產品矩陣流量，百度聯盟的打通將助力百家號實現更大規模的內容分發，遠超今日頭條此前公布的19億。
拿百家號內容生態大會上邀請來的聯盟夥伴WiFi萬能鑰匙來舉例。對於WiFi萬能鑰匙這類工具屬性的軟體而言，正好缺少優質內容為其提升用戶粘性以及活躍度。而內容創業者也需要將自身的優質內容得到更大分發，供應與需求通過百家號這一平臺得到了完美響應。現在我們知道WiFi鑰匙做了個類似頭條的入口，這就是聯盟夥伴裡為百家號提供的一個典型分發渠道。目前，WiFi鑰匙上已有60%以上的內容來自於百家號。當內容在聯盟合作夥伴的產品裡有所體現時，內容創作者就有可能下一個「億級俱樂部」的成員。
二、80萬聯盟站長蘊藏巨大的內容生產能力
其次，百度聯盟的加入將充分發揮80萬聯盟站長的內容生產力，豐富和優化百家號自身的內容池。在PC時代，站長是網際網路中最主要的內容生產者，而百度自十多年前開始，就通過百度聯盟的分成模式，激勵站長進行內容創作，培育出數以十萬計的優質內容生產力。在移動網際網路的下半場階段，百家號的推出，在一定程度上顛覆了傳統的web模式，這些優質的站長也將順其自然地通過百家號去生產內容。可以說，當各大內容平臺紛紛推出補貼政策吸引內容生產者加入時，百度則坐擁「現成」的站長作為優質生產力，為百家號貢獻大量有品質的內容。其中，像「鐵血軍事」深耕多年產生軍事類垂直優質內容的站長就是典型例子，據了解，「鐵血軍事」在百家號累計貢獻文章954篇，閱讀量已超過3842萬，單篇最高閱讀量140萬，這其中讀者的內容需求得到了滿足，「鐵血軍事」也由此實現了從PC端到移動端的完美轉型。
三、聯盟成熟的廣告分成模式助力收割內容變現紅利
相信國內網際網路企業裡，百度的廣告主資源基本是無人可出其右的。目前，百度擁有超過80萬的優質廣告主資源，以及豐富、多樣化的成熟廣告展示樣式。同時，百度聯盟是國內最大的廣告變現平臺，其在百度創立之初就已經立下汗馬功勞，能夠幫助廣告主廣告匹配合適的站長內容，進行相應的廣告投放，預計2016年會向合作夥伴分成160億元。百度聯盟經過十多年的實踐，其廣告生態早已涵蓋國內最大規模的第三方網站、APP聯盟網絡，合作夥伴數量已達80萬家，覆蓋5萬多款移動APP。除了積累了海量合作夥伴及廣告主資源，還構建了一套成熟的運營分成機制，而百家號作者和聯盟夥伴們則可以直接分享到這一巨大的紅利。
眾所周知，以前的百度聯盟合作夥伴是通過聯盟廣告進行分成變現。百家號加入後，內容創作者通過聯盟夥伴的分發產生了流量，這些流量帶來的收入相應地將轉化為廣告分成。百度聯盟、內容創作者、百家號這三者將形成完全不同於今日頭條等其他內容平臺的內容生態，因其聯盟優勢所帶來的變現潛力，更是其他平臺難以企及的。
結語：
百度天然擁有讀者、優質內容、大數據、技術等優勢，此次接入百度聯盟，分潤百億，更是在分成、變現、內容創作上再加一把火，有百度聯盟強大的流量分發能力、成熟的分成機製作為支撐，並將持續展現出遠超其他內容平臺的變現優勢，源源不斷吸引更多作者、聯盟夥伴、廣告主的加入。
如此看來，100億分成，或許僅僅只是一個開始而已。