這家社交巨頭最近對區塊鏈創業公司團隊進行了招聘，這再次證明了它對加密貨幣，共享分類帳和智能合約的興趣。
文|半城品牌研究院
由於Facebook和Instagram在許多品牌的營銷策略中發揮著至關重要的作用，今天我們就來看看他們如何使用基於區塊鏈的解決方案影響營銷和廣告。
Facebook這家社交巨頭已經聘請了英國區塊鏈創業公司Chainspace背後的團隊，該公司據稱正在開發一個新型的智能合約平臺。他們的大多數員工將加入Facebook現有的40多人區塊鏈團隊，由前PayPal高管David Marcus領導，據報導，該團隊一直在研究為其WhatsApp消息行動應用程式創建加密貨幣。
目前區塊鏈在應用階段能有實際效果的解決方案：作為一種分散和共享的分類帳，用於永久跟蹤各種活動； 作為「智能合約」的生成器，它是一旦滿足條件就自動觸發數字結果的軟體； 作為創建和管理加密貨幣的框架，加密貨幣是可能與傳統貨幣掛鈎的數字付款方式。
更透明？
當然有的人並不認為Facebook的區塊鏈工作「會對營銷人員和廣告商產生任何影響。」他們認為：區塊鏈技術的重點是加密貨幣，可能是他們的消息傳遞平臺，這種付款形式不會直接影響廣告或其他營銷。儘管區塊鏈可以用來使廣告更加透明。
另外的人則表示更樂觀。目前已經有公司在使用區塊鏈的智能合約來提供廣告數據的透明度，他認為Facebook有機會成為第一個完全透明的廣告，並且這是第一次讓營銷人員擁有完全清晰的數據能看到用戶的動作，「正在購買。」同時向Facebook生態系統添加區塊鏈「可以向用戶隱私和廣告認證的更安全，更負責任的環境邁出良好的一步」。
加密付款選項，遊戲，獎勵？
基於區塊鏈的重點將放在加密貨幣支付上，這將為Facebook用戶提供更多支付選項，就像2017年WhatsApp和Messenger中添加了轉帳功能一樣。但是這些額外的支付選擇，不會直接影響營銷和廣告。在另一角度裡，加入Facebook生態系統的加密貨幣可能會首先用於社交平臺的遊戲，而不僅僅是另一種支付方式。這將為Facebook和遊戲開發商提供對遊戲環境的更多控制，並可能直接影響遊戲營銷人員如何開發活動以增加遊戲玩法。
同時Facebook使用基於區塊鏈的加密貨幣屬性，能夠作為「一種更有效的支付系統獎勵他們的用戶所期望的行為，同時抑制不良行為。」
這正在成為基於平臺的加密貨幣的頻繁使用，平臺用戶在進行某些活動時會自動獲得數字代幣獎勵。例如，Shopin是一個購物平臺，零售商提供數字代幣以鼓勵品牌忠誠度。另一個例子是位於華沙的影響者營銷公司indaHash，該公司通過自己的加密貨幣為有影響力的人提供支付。
採用加密貨幣可以推動Facebook用戶參與像美國這樣已建立但停滯不前的市場，並在新興市場營銷人員中脫穎而出，「來自加密貨幣的分散支付的使用正在迅速獲得牽引和採用。」
停止虛假信息？
同時這也許是Facebook的區塊鏈推動的身份驗證機會。一個機會可能是解決Facebook的虛假信息問題。
在2016年的美國大選中，Facebook用戶成為俄羅斯情報部門進行的大規模虛假宣傳活動的目標。雖然社交平臺發誓要打擊這一假冒新聞的衝擊，但這是一項艱巨的任務。
而區塊鏈技術作為分布式永久和共享分類帳，可用於永久驗證任何內容的來源。例如，沃爾瑪已經採用這種用於確定出處的利用來跟蹤從農場到商店的食物。
正如一個雞蛋可以被證實來自經過認證的農民一樣，而Facebook內容的來源也可能需要通過區塊鏈分類帳跟蹤他們的來源。例如，在首次拍攝照片時，在現場拍攝新聞照片的相機可以將相機生成的證書上傳到區塊鏈分類帳。
證書可能帶有時間戳並連結到照片，區塊鏈分類帳是永久性的，任何人都可以通過瀏覽器訪問。類似地，文本故事可以從區塊鏈的原點進行認證，並且包括證書和數字指紋，例如美聯社在其經過驗證的新聞編輯室。
另一個區塊鏈機會是Facebook可以使用區塊鏈生成的智能合約來跟蹤用戶對各種個人數據的同意。他承認，內容認證和用戶同意都可以通過其他方式進行跟蹤，但區塊鏈技術提供了永久的，分散的分類帳和智能合約框架。
儘管Facebook表示有興趣將區塊鏈用於加密貨幣，但它顯然也有理由將其用於其他解決方案，包括廣告透明度，用戶同意跟蹤和內容驗證。
但是，作為一個擁有超過20億用戶的生態圈，Facebook並沒有直接的競爭對手推動其行動，所以那些外面的人只需要看看它決定了什麼。