2016行至年末,廣大吃瓜群眾除了計劃如何跨年,也逐漸開啟「年終總結」模式。在繁花似錦的音樂圈也不例外,「粉絲經濟」、「美食」、「黑科技」及「網際網路音樂節」都是與之相關的關鍵詞。
而國內網際網路音樂節的典型就是在平安夜完美落幕的百度糯米音樂盛典。驀然回首,這一年來百度糯米走遍全國,蘇州、南京、深圳、廣州、上海、北京…聯合三禾惟方,共同奉獻出風格各不相同的9場音樂盛典,餘音尚未散去,這一年就這樣走到最後了。作為這一年來的最經典CP,「網際網路」和「音樂」到底是怎麼互相吸引,完美融合的呢?當傳統音樂節遇上網際網路,又將擦出怎樣令人期待的火花呢?
網際網路怎麼改變粉絲?吸(gou)引他們,滿足他們
對於一場音樂節來說,粉絲的重要性不言而喻。只要你閉上眼想像一下一個粉絲都沒有的音樂節現場,就能體會到那種從心底而生的尷尬感。現場粉絲的多寡、網絡粉絲的關注度,是最能直觀體現一場音樂節成功與否的標誌。
那麼如何「拉攏」最龐大的音樂受眾群呢?百度糯米音樂盛典的答案是——吸(gou)引他們,並滿足他們,也就是發力粉絲經濟,並想方設法地回饋粉絲。
糯米全年九場音樂節形式各異,以同為首發站和收官站的蘇州為例,兩站雖然玩法大不相同,在本質上卻都是對粉絲經濟的耕耘,也就是滿足粉絲最想要的東西:
音樂——從黃致列、徐佳瑩男神女神飆歌,到黑豹樂隊搖滾不停歇,再到畢夏、阿吉太、DAY&NIGHT等新晉偶像的賣力演出,不同音樂形式針對不同群體,實力收割60後、70後及80後、90後的粉絲群體;
美食——音樂和美食是最佳CP,從英式甜點、美式Pizza、東南亞料理、私家烘焙、創意江南菜到蘇州本土特色菜餚,多場音樂節現場匯聚了當地特色美食,還有全國乃至全世界的特產,打造了一條條誘人的美食長街;
創意玩法——從萬人巨幕同看歐洲杯、「向黃致列獻吻」雙屏互動、比拼帥氣值到聖誕老人哈雷遊行、網紅直播等新潮玩法,都讓人在享受音樂美妙的同時肆意狂歡。
把吃、喝、玩、樂等娛樂元素都加入到音樂節裡,讓喜歡「聽」的粉絲可以在「聽」之外領略「吃喝玩樂」的樂趣,同時更重要的是,讓喜歡「吃喝玩樂」的用戶通過這些娛樂元素加入「音樂」的行列裡。於是,百度糯米音樂盛典的粉絲群體從音樂粉絲直接擴大到生活服務平臺的受眾,通過網際網路平臺的力量將音樂盛典的能量發揮到最大程度。
擁有了大批量鐵桿擁躉,那麼接下來該怎麼留住他們的心呢?南京兩場超高人氣的音樂節都是大手筆回饋粉絲的傑作,至今仍為樂迷們津津樂道。7月,INFINITE、VIXX、TURNUP及丘比特等當紅韓星便在南京掀起了一股火爆的韓流熱潮;聖誕前夕的南京巨星匯更是邀請了王力宏、陳小春、華晨宇等華語樂壇鬼才超強助陣,讓粉絲們真正實現大牌明星一次看個夠、過足癮,用最大牌的明星和最耀眼的表達回饋南京以及全國粉絲的支持。
網際網路怎麼改變音樂?合縱連橫,深度耕耘
眾多周知,傳統音樂節的一大限制,就是主題單一,資源有限,很難在一場音樂節中滿足所有人的音樂口味。那麼,答案在哪裡呢?
百度糯米音樂盛典的答案是——如果一場不夠,那麼我們就辦九場……
蘇州太湖畢夏、DAY&NIGHT等新晉偶像的賣力演出,還有黃致列&徐佳瑩的男女神飆歌,收割了大批年輕粉絲群體;深圳小豬羅志祥一唱到底,經典羅氏NON-STOP表演嗨翻全場;別致美女林憶蓮在北京唱響每個人心中的那份記憶,大牌明星個唱專場精品化路線頗受粉絲喜愛和推崇;南京的韓流來襲及上海國際巨星錢妞KeSha引爆全城熱情,開啟百度糯米的國際化布局。
而中國首個大型戶外電子音樂節INTRO電子音樂節的接入則是糯米嘗試更多不同音樂類型,深挖音樂市場的寫照;南京群星匯更是大牌雲集,王力宏、陳小春、華晨宇等超強陣容連番助陣,大手筆回饋粉絲;在廣州聯手權威榜單---勁歌王金曲金榜頒獎典禮,與張信哲、辛曉琪等一眾明星大咖,共同交出華語樂壇2016完美成績單。再到最後一站重回蘇州,在黑豹樂隊搖滾的熱情和聖誕的激情狂歡中精彩落幕,迎來全年完美收官。
在這一年裡,無論是韓流、superstar個唱、電子音樂、巨星匯、節日狂歡等多樣化形式,亦或是眾多明星大咖的助陣,從天王天后:羅志祥、王力宏、陳小春、張信哲、林憶蓮;男神女神:黃致列、徐佳瑩;到鮮肉公舉:華晨宇、畢夏、於文文無所不包。此外,還有國際巨星KeSha;世界知名DJ:DJ KOZE、Bicep、Lawrence;當紅韓星:INFINITE、VIXX、TURNUP及丘比特這樣的超強外援……這一切的一切,都是系列音樂節+網際網路力量的豐碩成果,網際網路粉絲的喜好和關注正在以越來越大的力量影響傳統音樂行業。
因此,百度糯米才能底氣十足地放出豪言:「沒什麼粉絲是一場音樂節滿足不了的,如果有,那就九場!」
網際網路怎麼改變音樂節?保留根本,雕琢特色
一提到網際網路,很多人都把他想像成洶湧的洪流,擁有著摧毀一切、不可阻擋的狂潮。其實,網際網路遠比人們想像的要溫柔(哦?),所以大家不要把它想像成洪水,還是想像成刻刀更形象些,雕琢出了網際網路音樂節的特色。
無論是聯動各城市百家餐飲商戶在現場搭建讓你走不動路的美食長街來餵飽你的嘴;還是發揮自身網際網路基因,將AR、VR技術、體感遊戲及超級巨幕+杜比音效的歐洲杯直播應用於音樂節現場;亦或是單個價值300萬的庫卡工業機械人手臂、科技感十足的四面舞臺都顯示出百度糯米音樂盛典與眾不同的亮點,為傳統的音樂表演注入了新鮮的活力——百度糯米告訴你,我們不生產黑科技,我們只是黑科技的搬運工!
有了網際網路這座大靠山,百度糯米音樂盛典一路走來,從小眾到大眾,從草根到權威,請的明星越來越大牌,不但請到了半個華語樂壇的大咖,還邀請了眾多國際友人站臺,霸氣十足,甚至與樂壇權威音樂頒獎聯合,提升了音樂節的規格和品質。當然,從另一層面,網際網路平臺作為橋梁,連接用戶和各種音樂,幫助樂迷朋友聽到最愛的音樂,而且還能幫助一些小眾音樂如電子樂擴大用戶群,拓展音樂市場的寬度和廣度。
業內人士表示,網際網路衝擊並改變著傳統產業的形形色色,牽一髮而動全身。從表層上看,百度糯米音樂盛典改變了傳統音樂節的表現形式,植入了很多網際網路元素,收割了大批粉絲,已在傳統音樂市場搶佔高地;但從更深層面來看,百度糯米其實借用音樂,打通了城市生活圈,聯動城市的酒店、旅遊、餐飲等協同發展,也更加完善了「一站式」服務的概念,拓寬了生活服務平臺的內涵。