兒童生活方式品牌Mitti進駐杭州濱江龍湖天街

2021-01-13 聯商網linkshop

聯商網消息：9月23日，兒童生活方式品牌Mitti在杭州濱江龍湖天街開出一間新店。儘管經營面積只有120平，這家店鋪還是在童裝的基礎上增加了「市集」和「餐廳」。

早在今年4月份，Mitti就開始兒童方式集合店的探索，把位於杭州大廈六樓的老店升級為概念店，首次將有機輕餐廳、義遠市集、空中花園搬進商業空間。

此次開出的杭州龍湖天街新店，可以看做是Mitti品牌升級後的標準型店鋪。

Mitti品牌總經理趙敏表示，「在打造這家兒童生活方式店時，關鍵詞其實就是場景和儀式感。當我們將服裝和市集進行跨界時，是基於二者共同的IP屬性自然、美學、愛進行融合。」

在服裝區域，Mitti沿用了紙雕森林的設計概念，同時營造PlayTime等系列的野趣場景。「而在義遠集的部分，所強調的場景概念是分三個層級來考慮用戶體驗：第一眼，這是一家來自農場的店；第二眼，這是一家來自有機農場的市集+餐廳；第三眼，這是一家簡單有趣，有情懷有匠心，並且高顏值的店。」

「市集」陳列了義遠有機農場種植生產的有機農產品，其中包括有機米、各色蔬菜乾和芳草茶，都是「義遠集」的明星單品。開業當天，在專業人員的指導下，顧客可以親手體驗製作凍米糖。受限於空間，該店並沒有完整陳列「義遠集」，但是在店鋪設置了掃碼購物。有機零食作為「市集」的引流拉新產品，吸引了小朋友和家長的關注，引發排隊現象。

海明控股董事長梁銘認為，「Mitti現在做的是，以用戶為原點，重構消費場景，將產品內容化，將客戶關係社群化，重新定義更廣泛的渠道；同時構建全價值鏈的數據平臺，將人、貨、場全部數位化並進行關聯重組。將這些商業模式各個構成塊重新解構，這就是我們所定義的品牌新零售。」

從用戶的角度看，新時代的用戶屬性發生著劇烈變化。Mitti品牌總經理趙敏解釋道，「描繪他們的畫像，有四個顯著的特徵：對高尚事物的追求與感動，所以我們把情懷作為非常重要的生產力；對社群文化專注自信，用戶在不同的亞文化社群中，完成不同的身份認同和態度表達，Mitti從去年開始持續構建圍繞著兒童的吃、穿、學、玩四個興趣圖譜的社群，今年將積累5萬的鐵粉用戶；極高的人文素養和審美能力，消費不再只關注價格，而是基於個人準則的消費主張和決策能力。我們強調輸出美好生活方式的理念，也從細節著手設計我們整套的美學體系；明確的社交態度與道德水準，即用戶不僅有身份屬性還有社交屬性，需要被標籤。Mitti強調的關於自然、有機、愛和藝術等從一開始就被標籤為新中產的用戶屬性。」

Mitti作為「義遠集」的開拓者和引入者，會成為重要的都市體驗端，而莫幹山腳下的農場是最重要的背書和農場體驗端。兩者將共同進化。

（來源：聯商網）

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