2019年12月26日，線上麥片第一新消費品牌「王飽飽」宣布完成數千萬元A輪融資，源碼資本、祥峰投資聯合領投，天使輪股東德迅投資跟投。而早在今年1月，王飽飽已獲得凱泰投資和德迅投資的千萬級天使輪融資。
王飽飽其創始人姚婧2013年創立美妝品牌，年營業額2000多萬。2016年創立王飽飽，旗下品牌麥片於2018年5月正式上線銷售，今年5月份已經做到了單店鋪衝調類目的第一名，9月份做到了整個淘系衝調類目的第一名。今年，王飽飽首次正式參加天貓雙11狂歡節，一舉拿下天貓雙11麥片品類TOP1，年度銷售額增長超20倍。對於一個新品牌來說，品牌首秀能夠取得這樣的成績，還是十分亮眼的。
獨特的輕食理念搶佔空白市場
2020年，第一批90後已經30歲了。以前總喊著「熬夜」的年輕人，現在搖身一變，成了養生達人。既要滿足自我，又要健康養生，成為了年輕人選擇產品的重要標準。隨著「輕食」概念日漸走紅，線上代餐銷售規模快速擴大，其中天貓平臺增速較「淘系」整體更快，引領代餐行業發展。其中，以天然粉和衝飲麥片等以穀物為基礎的麥片粉代餐產品，憑藉低糖低脂、營養健康的優勢，取得了不俗的市場表現。CBNData《報告》顯示，近一年來市場滲透率超過40%，消費者增速超過60%，可以說以穀物為原料的麥片粉代餐產品引領了新風潮。
在這樣的消費時代背景下，王飽飽麥片產品應運而生，其品牌創始人姚婧和另外兩位聯合創始人徐丹青、何亞溪，一開始就堅持做低溫烘焙麥片，最大化保留麥片纖維的完整，同時添加益生元，做有纖維且高纖維的麥片，並在每兩個月推出一次新品。2018年王飽飽產品上線20天，銷售額就超過了200萬元，直到今年的天貓雙十一衝到麥片品類TOP1。
從整體市場來看，女性對代餐產品的購買熱情愈來愈高漲，領先於男性消費者。CBNData《報告》發現，女性代餐消費金額貢獻度逐年上升，貢獻七成以上消費金額，而且女性消費規模不斷擴大，近一年來女性代餐消費規模是男性的2.5倍。而數據顯示，王飽飽的用戶大多在18~35歲之間，這類人群有明顯的購物偏好，喜歡追求新鮮事物。為提高復購率，增加用戶黏性，王飽飽每隔2個月左右便推出一款新產品，不同季節也會推出應季產品。
早在王飽飽上市之前，國內市場上售賣的麥片主要有兩類：一類是熱量低但口感差，不符合年輕人口味習慣的西式裸燕麥；另一類是日本卡樂比這類把麥片膨化過的產品，口感好，但熱量非常高。王飽飽麥片主打「高顏值代餐穀物」，抓住新時代消費人群的偏好，以低溫烘焙麥片為切入點，輔以高顏值、年輕化的包裝，對標「好吃不胖」的多元化消費場景。其獨特的輕食概念迅速抓住了年輕女孩的心。精準抓住空白市場加創新性的品牌升級，助力著王飽飽像一匹黑馬一樣從麥片類食品中脫穎而出。
KOL鋪天蓋地造勢，網友稱宣傳與實際效果存差距
王飽飽為塑造品牌效應，充分利用了網紅效應。「其團隊在網紅圈裡早已積累了多方資源，藉助各個領域的KOL推廣產品是王飽飽打造爆款的捷徑。」姚婧說道。
據了解，截至目前，「王飽飽」合作的網紅、達人共計200多位，全面覆蓋微博、抖音、B站、下廚房、小紅書等熱門平臺，粉絲高達4000多萬。而王飽飽自上線後就標榜「非膨化、高纖維、0蔗糖」、「好吃不胖」。那王飽飽確實樣樣如它所宣傳嗎？實際產品也真的如各大平臺的視頻、圖文那樣誘人嗎？
買家秀
賣家秀
從某寶的用戶評論中，《資本一線》發現很多關於王飽飽的差評，一部分是關於它的宣傳，稱圖與實物嚴重不符；另一部分是認為它的性價比比較低，口感以及輕食減肥都不如廣告宣傳的效果好。
對此，《資本一線》查詢了王飽飽酸奶系列麥片的熱量表。由此可見，它的熱量含量和其他品牌麥片無太明顯的區別。 如今，王飽飽品牌獲得了資本的青睞。關於未來的發展，姚婧表示，王飽飽品牌將繼續圍繞健康、休閒、美味和方便快捷的消費訴求，在休閒食品領域進行品類和形態的持續創新。同時藉助資本力量和明星代言等效應，打造時尚衝飲新勢力品牌。然而，資本用在實處，內容質量紮實才是贏得廣大市場、保持長銷不斷的重要前提，希望王飽飽能夠始終堅持這一點。
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