中國商人的酒莊新生意

2020-12-13 光明數字報

    近年來，越來越多的中國商人將收購法國葡萄酒莊園作為一種新的投資手段。

    波爾多地區是中國富豪爭先恐後搶佔的酒莊聖地。該地區擁有8000多個大大小小的酒莊，中國投資者已經購入了幾十個，但檔次、規模均不太大，大都在1000萬歐元左右。被中國人收購的波爾多酒莊包括拉圖拉甘、黎塞留、維奧、樂朗和拉菲特等。

    藝人趙薇婚後獲得了丈夫黃有龍贈送的禮物——波爾多聖艾美濃產區的一個小酒莊，酒莊大約7公頃，出產的四款紅葡萄酒均走平民路線，大約在23至36歐元左右，整個酒莊的最新估價在400萬歐元左右。

    商業圈的例子當數通靈珠寶CEO沈東軍收購的樂朗酒莊。2011年，沈東軍號稱以2億元人民幣拿下了這一酒莊，並接受大量媒體專訪，堪稱是為樂朗酒莊的葡萄酒進軍中國市場進行的市場營銷。

    對於中國商人來說，完成收購的一攬子計劃，至少需要一年，過程瑣碎且僅僅只是一個開始。許多酒莊是在虧損情況下出售的，購買後的管理經營是一個新的挑戰。

    在每一樁中國人主導的酒莊併購發生之後，對中國銷售市場的爭奪戰就敲起了戰鼓。例如，樂朗酒莊每年都有超過15萬瓶葡萄酒銷往中國，而此前，該酒莊的產品零零碎碎銷往全球近40個國家。正如市場觀察人士所說，一旦有中國商人看到其他人通過控制和改變葡萄酒的銷售鏈，將酒類打入中國市場取得了巨額利潤，其他中國商人必然跟風而動。

    (《新民周刊》2014年第1期 周凱莉)

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