中國商報/中國商網（記者 周子荑）突如其來的新冠肺炎疫情使很多企業業績受損，但也倒逼企業進行線上營銷模式的探索。國產奶粉龍頭企業貝因美嬰童食品股份有限公司（以下簡稱貝因美）就是其中的典型案例，從自建MCN公司（即打造網紅的公司）到牽手易恆健康，貝因美不斷「出圈」。在4月23日的淘寶親子節上，貝因美總經理包秀飛親自下場與淘寶頭部主播烈兒寶貝合作直播。
4月21日，貝因美官微發布預熱消息表示，貝因美老闆要來「親子節」直播間，在線狂發福利，現場連線當紅主播烈兒寶貝，並有神秘嘉賓助陣。4月23日晚間，神秘嘉賓謎底揭曉，為明星袁成傑。中國商報記者了解到，當天有大量寶媽進直播間掃貨。貝因美總經理包秀飛於4月24日在朋友圈秀圖並感慨道：烈兒寶貝的帶貨能力確實強，加上袁成傑助陣，貝因美愛加奶粉真是「賣瘋了」。
實際上，這並非貝因美首次試水直播帶貨。今年1月13日，網紅楊迪在直播中向粉絲介紹了貝因美最新產品——保護兒童視力的「e-sight 睛彩」葉黃素酯營養粉，十分鐘即賣出了396罐。1月18日下午，貝因美與網紅「泡芙辣媽不是佟麗婭」合作，後者在淘寶開啟直播時再次向粉絲們推薦葉黃素脂營養粉。
實際上，這家傳統的國產奶粉龍頭企業正高舉數位化大旗，進行了多次「出圈」嘗試。尤其是今年1月17日，貝因美發布公告表示，旗下全資子公司貝因美（上海）管理諮詢有限公司擬使用自有資金出資46萬元與合抱文化傳播（上海）有限公司知名製片人金純、資深主持人王晶心共同成立合資公司。該合資公司未來將以母嬰MCN（網紅經濟運作模式）為切入點，自主發展母嬰達人孵化、內容營銷、數字營銷等受年輕消費者關注和喜愛的市場推廣方式，幫助貝因美觸達90後等年輕消費人群，提高貝因美營銷實力。
4月20日，在回答投資者提問時，貝因美董秘提到，MCN合資公司已註冊成立。該合資公司是貝因美在內容營銷、母嬰新零售領域的重要戰略布局，公司一方面將通過與頭部網紅達人合作帶貨提振銷售，另一方面通過與資深網紅經紀人合作，共同打造母嬰網紅。包秀飛此前曾對中國商報記者說，貝因美未來要打造母嬰生態圈，就如同阿里巴巴打造的生活生態圈那樣，未來是生態經濟，而不是個體經濟，也不是上下遊整合的經濟。
4月20日當天，貝因美股價漲停，之後幾天股價繼續上漲，截至4月24日上午記者發稿，貝因美最新股價為6.43元/股，相對4月17日收盤價5.58元/股上漲了15.2%。