文 | Rita Zeng
繼上線天貓旗艦店後，宜家（IKEA）又雙叒叕抓住了消費者的注意力！
近日，美國宜家官方上架了一款「Knorva」漁夫帽，採用了與宜家「Frakta」環保袋同樣的尼龍材質製作，配色上延續了經典的「宜家藍」，目前售價3.99美元，約合28元人民幣。
其實，早在2019年宜家就已經推出了「Knorva」漁夫帽，但當時只有在特定店鋪中限量售賣，每頂售價為2.49美元。因為限量發售的原因，「Knorva」才剛發售就引發消費者搶購，甚至炒賣價格上漲為15-29.99美元，翻了近十倍。
宜家「FRAKTA」環保袋被玩出「花」
「Knorva」漁夫帽上架消息傳出後，網友評論兩邊倒。有的網友表示「真的很喜歡這款漁夫帽」，或者覺得這款漁夫帽很有可能會引領潮流。有的網友則覺得是在惡搞，表示非常搞笑。
雖然評論兩邊倒，但毫無疑問的是，這次宜家又引發了消費者的關注。事實上「Knorva」漁夫帽的設計由來，可以追溯到2017年。受流行文化的影響，去年宜家以「Frakta」環保袋為靈感，推出了「Knorva」漁夫帽，並開啟限量發售。
2017年，巴黎世家推出了一款與宜家「Frakta」環保袋，設計十分相似的包包，售價2145美元，是宜家「Frakta」環保袋售價的800多倍。
隨著包包撞臉事件越來越火，宜家借勢進行了一波營銷，為了調侃巴黎世家對宜家的「喜愛」，宜家官方挑起話題「教大家如何辨認真正的原版宜家包包」。
1、搖一下如果它發出沙沙的響聲，就是真的2、多功能性，可以裝曲棍球裝備、磚頭、水3、包包髒了，可以用水直接將汙漬衝洗乾淨，繼續用4、只賣0.99 美元
廣告推出後，「Frakta」環保袋成為了潮流玩家各種DIY的靈感。比如，Nike的籤約設計師Alexandra Hackett，用環保袋重新設計了一款漁夫帽和錢夾。
做的漁夫帽和錢夾。街頭品牌Chinatown Market攜手PLEASURES打造了宜家「Frakta」棒球帽。中國設計師王志鈞更是設計了一款包覆式面罩！
還有網友惡搞，將阿迪達斯 YEEZY BOOST 350 V2鞋款P成了聯名款，為了滿足消費者，設計師肯爺真的打造出了一雙宜家聯名款 YEEZY BOOST 350 V2鞋，並在宜家內拍攝了影片記錄，再次將這股宜家時尚風推向高峰。
而網友們，也腦洞大開，服裝、斜挎包、腰包、鞋子...
創意DIY帶來大量自來水傳播
與此同時，宜家還緊跟熱度，先後推出了2部廣告，一本使用指南。
先是給「Frakta」環保袋拍攝了30周年的紀念短片，裡面展示了環保袋在不同場景下的用場，比如搬家擋雨、遠行分手等等。後面又特意拍攝了一部廣告，再一次向消費者介紹環保袋的多種用途。
又專門出了一本使用指南，教消費者將購物袋改造成圍裙，嬰兒圍兜、野餐墊等等。宜家的設計師曾表示，宜家的藍色袋子是可持續發展的標誌，可以二次使用。通過這些活動向消費者傳遞宜家產品的無限可能，凸顯品牌價值。
從潮流玩家DIY到宜家教消費者DIY，這種創意DIY的方式，其實可以為品牌帶來大量的自來水傳播。
早些年，星巴克也曾做過類似的營銷活動，策劃了一場名為「你的外帶花園」活動。事情的起因是，韓國人均咖啡消耗量達到1.9公斤，因此產生的大量一次性紙杯造成了環境壓力。
隨後消費者開始陸續在社交平臺上曬出用星巴克杯養花的圖片，最終吸引了51個國家共9.7億人參與進來，這場DIY「小花園」逐漸從韓國風靡全球。
消費者自己通過動手DIY，再將作品上傳到社交媒體上，在引發朋友討論的同時，也許還能夠吸引朋友動手DIY，再形成新一輪的傳播。在重複循環的傳播路徑下，品牌聲量將持續性提高。
在如今的注意力時代，品牌想要獲得流量，滿足消費者好玩、有趣的訴求，吸引消費者參與進行創新DIY不失為一種好的方式。