製造一個搶手的售價4500元的袋子很簡單，但製造一個萬能、時尚、一眼識別且難以忘記、售價4.5元的袋子才是一場革新。
宜家做到了！
一個售價4.5元的藍色編織袋，不僅打開了時尚大門，更是打開了消費者的心門。
試過都知道，這袋子容量不是一般的大，桶裝水放三桶還有剩餘空間，難怪你在宜家花了幾百塊，還感覺沒買到什麼東西一樣。容量大、質量好，還成為時尚界爭相模仿的對象，簡直是時尚弄潮兒搬家進城、居家旅行之標配。
它還是奢侈品牌巴黎世家Balenciaga的最新T臺設計靈感來源，一款跟宜家購物袋長得差不多的託特包刷爆網絡。巴黎世家這款託特包的售價，可以買三千多個宜家購物袋，嚇得大家趕緊去囤了一批藍袋子壓壓驚。
這肩上的小貨車，簡直是宜家最硬核的移動廣告了。
在購物袋上「動手腳」早已不是什麼新聞，醒目的Logo、花樣的圖案、昂貴的設計……即使花樣再多也幾乎只停留在「購物袋」的層面上，而宜家的藍袋子，卻跟可口可樂的弧形瓶、麥當勞的M字店招、被咬掉一口的蘋果標等等一樣，成為成功潛入我們心智的、最令人讚嘆的品牌視覺錘。
什麼是視覺錘？
美國新一代營銷戰略大師蘿拉·裡斯有過這樣一句話：
「定位是一個語言概念，是釘子，將這個釘子釘入消費者心智的工具，就是視覺錘。」
說白了，就是如何讓別人記住你！宜家是怎麼做的呢？
1、讓人識別更快的大面積藍色衝擊力
2、4塊5買來的「性價比與萬能」，則進一步把視覺效果和消費者心理需求、甚至是宜家「低價創造無價」的價值觀掛上鉤
3、通過反覆出現和強化釘入消費者心中，得以記得更久。
還有各種民間改造，官方衍生品強化實用價值，掀起全民改造熱潮，更是成為時尚達人們表達態度的一種方式。
那麼，延伸至我們自己的品牌宣傳上，關於一個品牌基礎的視覺營銷體系，大致可以分為三個組成元素。
1、品牌顏色：
顏色是品牌的第一視覺印象。
你的品牌如果很多年堅持一個標準色，也很難成為消費者印象裡的no.1，因為顏色很難成為品牌的專屬。
但如果品牌對視覺顏色不堅持，消費者可能對你的品牌更沒有印象。或者你認為你的品牌是好幾個顏色組合在一起的，那你的品牌在視覺之戰的第一回合就已經敗了。
Tiffany為了讓自己的品牌色成為「唯一」，找到一個十分罕見顏色，並把它用法律保護下來。
2、品牌標誌：
國外大牌，有很多經典標誌，NIKE有經典的鉤子，肯德基的老爺爺，麥當勞的M金拱門，星巴克的雙尾海妖，可時過境遷在信息爆炸的今天，現在鉤子這樣子的簡單圖案已經再也不能註冊，人物標誌已經多到認不清臉，26個字母已經被重複瓜分很多次，神話人物和動物都被用的七七八八的情況下，標誌的創新需要不斷挖掘品牌文化內涵。
3、品牌符號：
除了標誌和常用的視覺顏色，能代表你品牌的圖案符號還有什麼？沒有這一項很難撐起完整的視覺系統，讓品牌在後期傳播時豐滿生動。
例如，可口可樂的經典瓶形、絲帶、北極熊……
小結：
一個能詮釋你品牌內涵的標準顏色，它最好能結合產品，代表品類。
一個能傳遞出品牌內涵的品牌標誌，一定不要太複雜，簡單精煉讓消費者認得清，記得住。
一套解讀品牌內涵的視覺系統經過品牌的發展不斷累積沉澱，完整統一。