搜索詞報告查看是每個競價專員的日常工作。通過搜索詞報告，會發現一些與業務不相關的搜索詞，這時我們就要來設置否定關鍵詞，縮減垃圾流量。如不提供國外服務的就要屏蔽「跨國」「異國」這類詞；轉化率低的競品詞，也可以設置為否定詞。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數降到最低點，儘可能避免無效推廣費用的產生。
1、否定關鍵詞
拿百度競價推廣為例，常用的5種關鍵詞匹配模式，除了精確匹配，都能夠帶來無關流量、廣泛尤為甚。比如：房間內進來了好人、壞人都有，那麼怎麼讓這個屋子裡都是好人呢？很簡單：把壞人推出去。
推薦個人總結大法：黃金搭檔=匹配模式+搜索詞報告+否定關鍵詞
2、優選關鍵詞
對帳戶內關鍵詞的相關性二次把控，更多SEMer自從創建帳戶那天起，關鍵詞都沒變過，不妥。需要通過推廣數據對帳戶內轉化率過低、相關性差、搜索量過低、歧義展現多的關鍵詞進行剔除，這是治標又治本。
3、合理利用帳戶輔助功能
針對搜索意圖定位功能、高級精確匹配功能、確匹配擴展（地域詞擴展）功能要合理利用，不能盲目利用，有所取捨，作為SEMer要「活」。
4、相關性把控
創意對於引導點擊的作用非常強，所以創意與搜索詞的相關性至關重要，否則很明顯就會產生誤導網民點擊，引起流量質量下降，而且排查起來很難。
我常常遇到很多朋友，建完帳戶就不知道下一步該做什麼了，並不是水平低，畢竟其中很多的帳戶都建的不賴，然而還是會迷茫。其實，把自己的知識點穿插起來就好了。對於SEM的把握更全面一點，邏輯思維更順暢一點，那你就提高了一個檔次。
5、匹配方式
百度搜索推廣分為廣泛匹配、同義匹配(精確包含、同義包含、核心包含)、精確匹配這幾種匹配方式，我們新上的關鍵詞沒有歷史數據做支撐，所以小編建議用核心包含和否定匹配配合使用，這樣能夠拓展我們的數據流量以及否掉與我們無關的詞的消耗。
新的關鍵詞運行一個月左右看搜索詞報告進行修改匹配方式和拓詞，這樣源源不斷的操作就會讓百度帳戶給我們帶來更多的精準流量。
真正精準的流量應該通過搜索詞來判斷，看搜索詞的商業意圖是否跟推廣業務相吻合。小編建議大家每天下載搜索詞報告，對搜索詞進行分析，發現異常及時處理屏蔽。