中國經濟網北京2月17日訊去年一部《來自星星的你》讓中國再度颳起了韓流熱潮，不僅劇中的服飾和化妝品在中國持續熱銷，連電視劇中男女主角吃過的韓式辣湯美食，也成了中國消費者的「心頭好」。
其實，韓國美食在中國已經風靡多年，從韓式辣醬演變出的各種韓式料理已經成為中國消費者餐桌上常見的菜餚。以方便麵類食品為例，近些年，韓國「辛拉麵」已逐漸走進各大超市和網店，給中國本土方便麵市場帶來了不小的競爭。
數據顯示，由韓國食品生產集團農心推出的辛拉麵產品在近兩年的中國市場上實現了銷售額的急速增長，總銷售額已達5億元人民幣（後文均以人民幣作為貨幣單位）之高。2013年，通過與淘寶合作建立網上專賣店，韓國農心在中國的在線銷售額從240萬元激增到了420萬元，實現這一驚人的增長，農心僅僅用了一年的時間。
自1988年漢城奧運會開始，農心就已開始關注中國市場，可以稱得上是最早一批考慮進入中國大陸市場的韓國企業。據中國經濟網記者了解，上世紀九十年代，農心先後進入中國的上海、青島和瀋陽——先在上海建立第一個獨資法人和工廠，後又分別於1998年和2000年在青島和瀋陽建立生產工廠。
此後的十多年間，農心以北京、上海等大城市為根據點，逐步向其他西部城市擴張。2008年，農心在上海金山工業區重新建立的尖端工廠全面替代了過去的舊工廠。2014年開始，除關注中國東三省以外，農心又開始著重向中國西部的內陸城市擴張，重點關注西安、成都和重慶等地區。
韓國「辛拉麵」為何能攻佔中國市場？
首先，農心的韓國拉麵在進入中國市場時仍堅持以韓國辣味為特色，這種鮮明的特色幫助它成功在中國市場突出了重圍。據中國經濟網記者了解，農心在中國市場推出的「辛拉麵」，從味道到包裝規格都與其在韓國市場推出的產品一模一樣。
其次，農心進入中國市場恰逢中國經濟快速增長的契機，這一階段的中國市場逐漸湧現出大量高收入階層消費群體，這一群體符合農心對「辛拉麵」的消費者定位，為農心在中國市場取得成功奠定了紮實的基礎。據悉，「辛拉麵」在進入中國市場時定價為4.5元/包，這一價格是明顯高於當時中國市場的本土方便麵的。
農心在中國邁出進入世界市場的第一步
作為進入中國市場的韓國食品生產商，農心為了讓「辛拉麵」這個「外來的和尚好念經」，在中國實行了非常多樣化的營銷策略。資料顯示，農心在1999年開始舉辦「農心辛拉麵杯世界圍棋錦標賽」，該賽事恰逢當年圍棋在中國盛行的階段，為農心在華贏取了不少的關注度。由於2008年中國代表隊在該賽事上捧杯吸引了700多家媒體對該賽事進行報導，當年農心在華銷售額受此影響一路躥升至6千萬元。
據中國經濟網記者了解，農心最初在計劃進入世界市場時並不止考慮了中國，他們還對美國和東南亞等國家進行了評估，但經過多方考量最終還是決定通過中國市場踏出進入世界市場的第一步。不可否認的是，中國市場龐大的消費者群體以及極具潛力的消費者實力為農心提供了極大的發展空間。
目前，農心已不滿足於北京、上海等一線城市的市場，他們已將觸角伸向了更多的中國城市。據悉，為擴展在華銷售網絡，農心在近兩年已逐步在重慶、湖南、湖北等地區等開設銷售點。數據顯示，通過在以上地區投放廣告，「辛拉麵」在一些地區的銷售量比2013年增加了兩倍。
農心拓展在華業務 狠砸11億入礦泉水市場
面對「辛拉麵」在中國市場的成功，農心卻有更大的野心，目前他們已將視線瞄準到了中國的礦泉水市場。據悉，農心在中國市場推出的礦泉水也將依託於中國長白山並命名為「白山水」。對此，農心中國法人代表曺仁鉉表示，「白山水」的銷售將是農心2014年在華的核心工作，農心期望能夠「在世界最大的礦泉水市場創造『白山水』的神話」。
農心將中國的礦泉水市場視為「世界最大」並不為過。數據顯示，雖然中國人均礦泉水消費量僅佔美國的三分之一，但中國礦泉水的整體市場規模卻雄居世界第一位。目前，中國的礦泉水市場規模已達100億元。據韓國市場調查機構「實力傳播」的調查結果顯示，中國的礦泉水市場在近5年間實現了超過140%之高的驚人增長率，該增長率到2017年甚至仍可達70%以上。
據中國經濟網記者了解，中國礦泉水市場近年來增長迅速，而長白山的水開發也開始呈現激烈的競爭態勢。目前，中國很多大型礦泉水企業，如農夫山泉、哇哈哈、康師傅等都在長白山（吉林省白山市）進行礦泉水的開發和銷售。2014年，中國知名的房地產開發商恆大集團也表示將以長白山礦泉水進入國際礦泉水市場。
在這種背景下，農心計劃開始進一步擴大「白山水」的生產規模，以防錯失中國這個世界上最大的礦泉水市場。據悉，農心已投資11億元在長白山二道白河舉行了建立了新的「白山水工廠」，創下來公司自成立以來投資金額最高的紀錄。該工廠總面積達8萬4千平方米，配備工廠車間、設備車間和生活區域等。新工廠將於2014年9月正式投入生產，預計年產量可達200萬噸。
然而，在市場競爭如此激烈的情況下，作為進入中國市場的外企，農心如何站穩腳跟卻著實令人替它「捏一把汗」。顯然，目前對於農心最有利的資源就是其已建立好的「辛拉麵」在華銷售網絡。對此，曺仁鉉在接受採訪時說：「為打入中國這個世界上最大的礦泉水市場，農心會積極利用從1996年之前開始就在中國全國設置的1000多個方便麵代理店銷售網。」
除利用已有的渠道進行推廣外，目前農心還同時針對礦泉水市場實施了新的營銷措施——在中國大連地區開發、投入並運營與礦泉水售賣有關的應用程式，並同時在大城市的地鐵和公交車上投放廣告。曺仁鉉部表示，農心對「白山水」制定了「成為國際品牌的目標」，希望它能「在礦泉水市場與法國依雲匹敵」。
據曺仁鉉介紹，農心的「白山水」取自長半山天池水的二道白河，該地位於長白山原始森林之中，與外部汙染完全隔離。二道白河是具有330平方米規模大小的湧泉，所處地區常年溫度維持在6.5~7℃，泉水屬於珍貴的低溫天然火山水。
（相關背景資料來自韓國媒體ETODAY）
面對「辛拉麵」在中國市場的成功，農心卻有更大的野心，目前他們已將視線瞄準到了中國的礦泉水市場。據悉，農心在中國市場推出的礦泉水也將依託於中國長白山並命名為「白山水」。對此，農心中國法人代表曺仁鉉表示，「白山水」的銷售將是農心2014年在華的核心工作，農心期望能夠「在世界最大的礦泉水市場創造『白山水』的神話」。
農心將中國的礦泉水市場視為「世界最大」並不為過。數據顯示，雖然中國人均礦泉水消費量僅佔美國的三分之一，但中國礦泉水的整體市場規模卻雄居世界第一位。目前，中國的礦泉水市場規模已達100億元。據韓國市場調查機構「實力傳播」的調查結果顯示，中國的礦泉水市場在近5年間實現了超過140%之高的驚人增長率，該增長率到2017年甚至仍可達70%以上。
據中國經濟網記者了解，中國礦泉水市場近年來增長迅速，而長白山的水開發也開始呈現激烈的競爭態勢。目前，中國很多大型礦泉水企業，如農夫山泉、哇哈哈、康師傅等都在長白山（吉林省白山市）進行礦泉水的開發和銷售。2014年，中國知名的房地產開發商恆大集團也表示將以長白山礦泉水進入國際礦泉水市場。
在這種背景下，農心計劃開始進一步擴大「白山水」的生產規模，以防錯失中國這個世界上最大的礦泉水市場。據悉，農心已投資11億元在長白山二道白河舉行了建立了新的「白山水工廠」，創下來公司自成立以來投資金額最高的紀錄。該工廠總面積達8萬4千平方米，配備工廠車間、設備車間和生活區域等。新工廠將於2014年9月正式投入生產，預計年產量可達200萬噸。
然而，在市場競爭如此激烈的情況下，作為進入中國市場的外企，農心如何站穩腳跟卻著實令人替它「捏一把汗」。顯然，目前對於農心最有利的資源就是其已建立好的「辛拉麵」在華銷售網絡。對此，曺仁鉉在接受採訪時說：「為打入中國這個世界上最大的礦泉水市場，農心會積極利用從1996年之前開始就在中國全國設置的1000多個方便麵代理店銷售網。」
除利用已有的渠道進行推廣外，目前農心還同時針對礦泉水市場實施了新的營銷措施——在中國大連地區開發、投入並運營與礦泉水售賣有關的應用程式，並同時在大城市的地鐵和公交車上投放廣告。曺仁鉉部表示，農心對「白山水」制定了「成為國際品牌的目標」，希望它能「在礦泉水市場與法國依雲匹敵」。
據曺仁鉉介紹，農心的「白山水」取自長半山天池水的二道白河，該地位於長白山原始森林之中，與外部汙染完全隔離。二道白河是具有330平方米規模大小的湧泉，所處地區常年溫度維持在6.5~7℃，泉水屬於珍貴的低溫天然火山水。
（相關背景資料來自韓國媒體ETODAY）
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