隨著商業地產的快速發展，在競爭日益激烈的情況下，一座又一座的購物中心也隨著城市架構應運而生。而一座購物中心想要成為眾多消費者心之所向的購物場所，在開業之初讓消費者感興趣，並擁有與眾不同的體驗，開業美陳與主題街區都是吸引消費者的一大亮點。
開業美陳
隨著消費理念的升級，需求個性化、服務產品化和場景體驗化成為了新零售時代購物中心發展的核心要素。下面為大家盤點近年開業的購物中心的開業美陳場景，看看它們都是靠什麼來吸引消費者。
杭州大悅城
項目定位：主要面向18-35歲的新興中產階級客群，以購物、聚會、休閒、娛樂、體驗等功能為主體
2018年8月28日，杭州大悅城在杭州拱墅區隆重開業。根據購物中心定位，開業當天，杭州大悅城請來了廣受年輕人喜愛的傲嬌萌神MOLLY奇幻飛艇樂園，超1000㎡的展區，呈現了夢境飛艇、秘密花園、時空隧道、星光之旅、魔法鞦韆、雲端漫步等多個互動場景。
上海世貿廣場
項目定位：定位為「城市劇院」，讓建築回歸城市公共生活；年輕時尚、前沿潮流文化
作為一個潮流、多元、時尚、兼具品質的購物中心，上海世茂廣場精心打造了「紅藍橙黃」四種主題的櫥窗美陳及萬花筒等趣味互動空間。在櫥窗中可以看到各種復古特色與新潮元素的巧妙融合，「潮玩盛世」的氣息撲面而來。
上海靜安大融城
項目定位：以年輕、時尚、家庭消費為定位，打造「全齡時尚潮流的聚集地」
力推「一站式」消費和「體驗性」購物的靜安大融城，純商業面積高達19萬㎡，以年輕、時尚、家庭消費為定位，打造了五棟以「尚生活」、「樂運動」、「品滋味」、「聚魅力」、「匯樂學」為主題的藝術商業體。
南通萬象城
項目定位：緊跟消費者需求，讓一座商場擁有態度、智慧和溫度
南通萬象城帶著對這座城市的理解和熱愛，聯合美國視覺藝術家Colette Miller，創作了一對獨屬於南通的「天使之翼」，開業美陳整體以柔和的色調打動人，激起波瀾一片。
慈谿愛琴海購物公園
項目定位：全新體驗式的、有溫度的、超區域化的生活社交平臺
2018年9月30日，超14萬㎡的愛琴海購物公園，攜240餘個潮尚品牌，啟航於慈谿城北，領秀成為全新灣區商業新地標，開業當日客流達26萬人次。
藝術場景交融，創造潮流聖地，匯集無數心動打卡場景打造首條波普藝術網紅潮流場景。
石家莊萬象城
項目定位：以「城有趣，萬象生」為口號，致力打造全家庭一站式國際潮趣生活地標
石家莊萬象城2018年11月10日潮趣揭幕，打造場景體驗式的開業展覽「奇趣森林」，選擇的是一種「氛圍」、「風格」、「氣質」上的合作，成就了整個環境裡一步一夢幻的效果。
中迪廣場 歐洲城時尚中心
項目定位：全新地標級潮流購物中心，整體定位為「煥新生活聚集地」
2019年1月25日，楊家坪重慶中迪廣場·歐洲城時尚中心開業大捷，以《瘋狂的豆恩》IP形象和基礎形態設定為石頭狀，IP是石頭的擬人化，滿足不同年齡層次的需求。
上海三林印象城
項目定位：以「親近感、品質感的美好生活樂園」為核心定位。
三林印象城以親近感、品質感的美好生活樂園為核心定位，開業時以「時髦家、品質家、夢想家、大玩家、美食家」不同主題，在商場5個樓層打造新ins風約會必刷地。
主題街區
為了避免千店一面的審美疲勞，購物中心在主題街區的探索道路上快速發展，如今「人手一個」的主題街區幾乎成了購物中心標配，甚至有的購物中心還手握多個主題街區。
購物中心結合地域環境與人文氣息，找到正確定位，不僅能以新穎的方式吸引消費者，還能引發當地消費者的共鳴。
上海世紀匯廣場 1192弄
世紀大道1192號在這裡變成了老上海民國風情的1192弄，一處懷舊民國風格的十裡洋場上海灘，老碼頭、有軌電車、黃包車等，見證了昔日老上海的繁華縮影，內有各種特色小吃主題區域，現在魔都最新最火的打卡地。在這裡，時光仿佛倒流回了上世紀30年代。
北京西單大悅城-樣街
西單大悅城—樣街YOUNG STREET，位於購物中心9層，「樣街」希望年輕人在這裡能夠找到屬於自己的獨特時尚。西單大悅城在每次與藝術家的合作中都能保留一份作品在樣街，然後慢慢營造出樣街獨特的氣質與調性。
成都中迪 星月裡-星街
成都中迪·星月裡定位城市新青年聚集地，文娛運動中心，主打年輕客群及其家庭娛樂休閒，為消費者營造一個放鬆身心休閒的娛樂街區。「星街」的形象代言IP以「犀牛」為基礎元素，以呆萌、活潑可愛、親切的形象俘獲了不少年輕人的心！
欽州吾悅廣場-粵港風情街
欽州吾悅廣場的元素主要體現在店鋪以及商業街的整體風格上，貫穿都市繁華，港式風情，融合動線引導以及公共裝置是以港式印象為觸發點。設計通過各個業態的打造串聯，站在吾悅廣場中，仿佛置身於香港電影的繁華與爛漫裡。
天津仁恆置地廣場-馬力駕道
作為天津首家沉浸式兒童駕駛主題街區，「馬力駕道」擁有近1000㎡超大體驗面積，讓萌寶隨心暢玩。將高顏值場景打造、與人文氛圍營造、併集休憩娛樂、寓教於樂多功能於一身，「馬力駕道」將成為天津商圈親子互動打卡勝地。
上海靜安-大悅城
上海靜安大悅城舉辦了由19世紀以來全球最具影響力的建築鬼才高迪GAUDI主題的展覽「高迪奇幻國度·百年展覽」。展覽由高迪研究院、高迪展覽博物館、巴特羅之家和西班牙大使館聯合授權，是全亞洲最大規模的高迪主題展 。
展覽耗時2年籌備，展區由200個工人打造而成，總重達200噸。由超過一百萬塊馬賽克手工拼貼而成的展區，展示了奎爾公園、巴特羅之家迷宮藝術廊、聖家堂主題藝術廊等高迪特色建築，更有超過40件高迪收藏藝術品首次在亞洲展出。此外，還有流光溢彩的高迪聖誕樹、浪漫夢幻的摩天輪廣場煙囪迷陣， 帶你走進色彩繽紛、天馬行空的奇幻世界。
巴特羅之家迷宮藝術廊也是典型的高迪馬賽克藝術風格。穿行在迷宮內部的藍色馬賽克牆面之間，一邊欣賞藝術展品，移步換景，與直擊心靈的作品來一場不期而遇的約會。
創新一：商業美陳才不只是重大節點「專利」
過往，一提起購物中心的美陳裝置的節點，腦海中難免會浮現諸如聖誕節與傳統春節等重大節日，採用的方式也多為懸掛以及擺設帶有節日元素的裝飾物烘託氣氛，滿城儘是「聖誕樹」、滿眼儘是「福字貼」的現象比比皆是，不僅缺乏新鮮感與自身特色，也難以讓消費者留下深刻印象。
如今，隨著個性消費與體驗式消費的逐漸興起，越來越多的購物中心美陳已不再圍繞節點展開，而是依據自身需求與客流，伺機創造美陳節點，如以季節、動物、卡通等為主題進行一系列商場美陳。
以上海大悅城為例，去年10月初，為了迎合時下文藝、小資、追求個性的年輕消費者的需求，上海大悅城將秋天的唯美場景搬進購物中心中庭進行花式「撩客」，而為了配合美陳主題，不少商家亦順勢推出秋天創意DIY體驗，引來不少消費者駐足拍照。
創新二：不只要顏值還要有科技內涵
除了不再只為節日而「美陳」，隨著新興科技的興起和新式材質在美陳上的運用，以往「塑膠+泡沫造型+燈光照明」的簡易技術早已成為歷史，取而代之的是紙模、亞克力、複合膜等新式材料與移動網際網路互動裝置。高新科技的美陳裝置將科技感、創意以及參與感融合在一起，除了讓購物中心在「顏值上」更具吸金力之外，也增強了顧客的購物體驗，改變了傳統美陳在購物中心的價值。
如同去年香港MOKO新世紀廣場的姆明主題聖誕美陳，消費者除了可以在美陳裝飾中親自尋找傳說中的魔法森林度假勝地。還可試玩擁有近2200萬像素的Giga selfie全景自拍技術。不僅如此，商場中庭的中4米高的巨型姆明一族造型聖誕樹，只要消費者牽著姆明爸爸和姆明媽媽的手，聖誕樹上的燈光便會隨之改變。
無獨有偶，香港K11的聖誕美陳，遊人只需利用智慧型手機或場內的平板電腦連接到「K11-teamLabCrystalTree」的無線網絡，即可自動進入指定頁面，透過創新的互動方式選擇以不同裝飾遙距布置水晶聖誕樹，親身參與塑造璀璨奪目的巨型4D聖誕樹，增強了顧客的體驗感。
創新三：節日美陳才不只是「聖誕樹」與「福字貼」這麼簡單
過去，或許商業美陳只是元宵節掛幾個燈籠或燈謎，端午節擺設幾個粽子裝飾……但大量且重複地使用傳統元素不僅讓給消費者造成審美疲勞也越發缺乏新意。
反觀當下，隨著個性消費與熱門IP展的興起，購物中心商業美陳的內容已不再是簡單的節日元素堆砌，而是配合時下的熱點和人氣IP進行主題巡展，有些主題美陳甚至與節慶搭不上邊。
如情人節以HelloKitty為主題進行美陳裝扮，國慶節開展哆啦A夢IP主題巡展……這些高人氣的主題展不僅能為購物中心帶來波峰式的進場人流，且本身兼具觀賞性、娛樂性、互動性，讓人融入其中，增強遊覽體驗，增加消費者對商業環境的品牌和形象的認知，最大程度上提高品牌業主及商場收益。
以上海大悅城的魔獸展為例，開展僅三日衍生品店累計銷售額達35萬元，帶動上海大悅城客流同比增長143.7%，銷售額同比增長15%。此外，除了對總客流的貢獻，巡展在商業物業的增值保值、口碑效應、新聞效應、事件傳播等方面也為產生了一定的積極作用。
而值得一提的是，儘管如今的商業美陳內容花樣百出，但其核心始終離不開滿足顧客需求，甚至是激發顧客還未自知的需求。
創新四：整合資源玩IP 合作才得雙贏
在購物中心美陳一次次刷新「世界觀」的今天，如果你以為所謂的商場美陳策劃還只是簡單的單方面蠻幹，那你可就大錯特錯！縱觀目前的購物中心美陳行業，除了內容上推陳出新，跨界已成為是美陳資源創新的一大趨勢。
因此如何整合手上的資源，與合作方採取哪種合作方式將決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，甚至是美陳作為收益的方式。以朝陽大悅城與藍胖子公司合作為例，該美陳將工業產品做成展覽，資源方宣傳了產品和企業，購物中心上演了少見的工業秀，大悅城不花錢、資源方有收益，合作雙贏。
在競爭激烈的現在，不管是開業美陳還是主題街區，都只是吸引顧客的一種營銷手段，當購物中心把場景化的美陳與自身定位聯合，做成具有人文氣息的特色，獲得消費者的認可感，才會更具競爭力。
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