網際網路社交的思維催動了實體商業社交方式與消費市場的巨變，實體商業需要不斷滿足人們的情感消費需求，挖掘社交場景背後的商業價值。在羅湖水貝，定位於珠寶文化主題時尚生活社交中心的IBC MALL一直是社交商業的先鋒代表。
12月18日，即將迎來IBC MALL盛大開業，其以珠寶文化為獨有IP，以「時尚社交季」為主題，打造的一系列情感營銷和社交場景已經成為行業內外熱議話題。可以預見，開業後將成為深圳商業又一創新社交的代表性項目。
01創意營銷+多渠道聯動
IBC MALL差異化營銷賺足眼球
在如今商業競爭越發激烈的大背景下，如何突破以往「套路」、挖空心思地玩轉差異化營銷是商業發展的重要課題。IBC MALL是水貝珠寶集團的商業首發作品，將通過系列創意營銷活動和全方位、多渠道聯動去開啟「時尚社交季」的開業大秀。
打造珠寶文化獨有IP 傳遞美好生活祝福
近日，水貝地鐵站出口處驚現一塊「寶石明信片」牆，陳列著鑲嵌有來自「一帶一路」沿線國家的寶石原材料明信片。神秘的天河石、嬌豔的紫水晶、代表希望的紅瑪瑙，寓意著愛情的粉水晶......集齊一套12張寶石明信片，消費者就能初步了解全球各類寶石的分布情況以及這些珍貴寶石的獨特魅力。寶石明信片牆一出街，便引起了眾多路人的圍觀。
值得一提的是，這些原石還將出現在IBC MALL格式的「珠寶文化藝術牆」上，屆時，消費者可從容鑑賞這面由中央美院專家團隊操刀設計，斥資近10億打造的全球珠寶原材料種類最多、最全的珠寶文化藝術牆，在光影交錯之中，盡享全球珠寶文化盛宴。
寶石明信片牆這個大大的「禮盒」，除了帶給你五彩斑斕的小驚喜之外，還寄託著IBC MALL的美好祝福。珠寶除了產品屬性以外，天然具備時尚屬性和文化屬性，IBC MALL以珠寶文化與時尚社交為載體，為這座城市提供一種全新的生活方式。
六大主題創意列車 打造時尚社交生活方式
IBC MALL定位「時尚生活社交中心」，開業期間，承包了整條3號線列車，通過時尚、美食、運動、親子、浪漫、娛樂六大主題，傳遞美好生活的祝福。同時，消費者還可能在羅湖不同景點，偶遇星級廚師、可愛花童或者養眼的「男朋友」、「女朋友」主動搭訕派禮。IBC MALL化身六大主題人物，實力演繹「時尚社交」。
從目前已經曝光的宣傳資源來看，IBC MALL開業營銷絕對是大手筆，且創意十足。創意廣告在地鐵、社區、公交、電臺等傳統渠道遍地開花，同時，今日頭條、微信朋友圈、抖音等新媒體渠道也是集中轟炸。尤其是，圍繞地鐵3號線進行的6大主題創意包車事件營銷和抖音挑戰賽都是刷爆朋友圈的熱門話題。
系列特色營銷活動 點燃「Shining」消費熱情
IBC MALL作為「珠寶文化主題時尚生活社交中心」，將「珠寶文化」和「時尚社交」貫穿於IBC MALL的開業營銷的方方面面。
IBC MALL將從開業持續到元旦，針對不同客群的不同特點，開展長達半個月的「時尚社交季」營銷活動，直升機求婚快閃、浪漫氣球黃金雨、歐洲風情之夜、經典兒童劇《美人魚》和《愛麗絲夢遊仙境》、兒童繪畫大賽、輪滑大賽、時裝秀，以及百變音樂趴等演藝和品牌秀主題活動輪番上演，更有人氣偶像歌手吉克雋逸空降IBC MALL，領銜群星為消費者打造一場星光璀璨的頂級視聽盛宴。
IBC MALL將文化藝術與商業結合，通過營銷活動拉近消費者之間的距離，打造多維度、創新型的時尚社交文化生態圈。
全場商戶聯動 打造商業完美閉環
IBC MALL計劃發動全場品牌商家參與開業促銷，將商家資源的進行深度整合運營。在與商戶的完美配合之下，將此次開業促銷活動打造成了一檔全業態、全客層、全方位的重磅活動，形成項目方、品牌商戶、顧客三方的完美閉環。如輕奢名品、潮流時尚品牌低至3折、全場餐飲3折起等開業優惠活動，將持續帶旺開業現場氣氛。
除了各品牌商家優惠活動之外，以新奇有趣的有獎互動增加與顧客的體驗交互，為購物中心開業及後期穩定運營輸送高人氣。通過對顧客有節奏、有深度的精準化營銷，加強會員的粘性的同時吸納了更多的優質會員，從而助推項目業績與商業品牌價值的提升。
02珠寶文化美陳設計+小場景打造
以顏值激發消費力
當下以一切視覺和感官為商業盈利的顏值經濟時代正在到來，並在某種程度上將成為購物中心新的經濟增長點。IBC MALL以珠寶文化為主題，其美陳設計也充斥著珠寶文化元素及內涵，每一個小場景都蘊含著「愛」的故事，打造沉浸式社交互動體驗場景。
IBC MALL在項目1F中庭，圍繞「社交、互動、活悅」的商業理念及珠寶文化IP，將打造開業美陳—人魚公主的琴心囈語，設計時融合了寶石特有的光學效應、切割比例等，通過抽象的藝術表現來豐富對珠寶文化與價值的表達，還能在「人魚之貝」的珍珠造型中體驗春、夏、秋、冬四季全息投影的浪漫享受，開啟一場充滿奇幻色彩的浪漫之旅。
IBC MALL正在規劃的下沉廣場——水貝之眼，整體造型為鑲嵌紅寶石的鑽戒搭配璀璨閃耀的鑽石項鍊，它不僅是IBC MALL珠寶文化的象徵，也是藝術美學與時尚珠寶的結合體。
另外，商場內部每層樓都將設置不同主題、不同造型的互動藝術裝置：如1F的「香港小姐金鑽皇冠」、3F的「真愛女神的天使之翼」、4F的「緣與美的玫瑰印記」、5F的ENZO的「珠光秘境花園」等，以皇冠、玫瑰、鑽戒、天使羽翼等為美陳造型為靈感來源，配以絢爛奪目的珠寶元素，打造美輪美奐、浪漫夢幻的高顏值社交互動網紅打卡點。
這一系列差異化營銷新舉措正印證著水貝珠寶集團從精細化定位到差異化經營商業邏輯的超前預見性，讓行業和消費者對項目的開業充滿期待，也使IBC MALL的品牌價值進一步提升。
03創新商業實踐
打造國內首個「珠寶文化主題時尚生活社交中心」
如今的商業項目運營不斷突破傳統的購物屬性，繼而轉向消費的社交屬性。無論是從IBC MALL的IP、品牌組合、還是空間設計等方面都可以看出，其商業創新已經深入到購物中心的方方面面，正致力於打造真正意義上的城市時尚社交主題藝術空間。
獨創「珠寶文化IP」
IBC MALL為深圳水貝珠寶集團在珠寶產業領域的深耕細作20餘載重磅打造的商業項目，項目獨創「珠寶文化IP」，憑藉高貴、獨特的珠寶文化氣質與商業的社交場景，從項目的整體定位到空間設計，從開業美陳到場景打造，從停車場到導購牌的細節處理，IBC MALL讓消費者暢享在珠寶文化的藝術氛圍之中，打造羅湖區高端時尚社交領地。
眾多優質品牌強勢聚客
新的消費趨勢下，商業創新已不止停留在空間設計及項目定位上，更是對品牌、業態的創新組合也提出了新的要求，IBC MALL全面覆蓋成為自項目起至周邊3公裡區域範圍內商務精英、時尚白領、親子家庭等客群，引進大量多元業態首店品牌，將為項目帶來全新的活力與遐想空間。
除了主力店盒馬鮮生、中影萬友影城、點都德、Empty Max、格式、海底撈之外，還引進了泰味美、達美樂比薩、Miranda、TOP CREW等華南首店；尚頂香、慕湘、蛙星座、喜德家蝦仁水餃、七田真、楊梅紅、wonderful life等近20家羅湖首家品牌，未來這些優質的品牌將依託本身自帶的粉絲效應，與主力店、次主力店之間形成良好的關聯性和強勢的聚客能力，將IBC MALL龐大的人流轉換為實際收益。
高逼格的「格式」藝術空間
「格式」藝術空間位於IBC MALL四樓，擁有媲美國際秀場的無柱時尚發布大廳，率先啟動國際級智能機械化聲、光、電，5D全息、全景聲、動態環幕系統及LED巨屏組合升降T臺，擁有匯聚世界各地寶石的世界最大珠寶文化藝術牆成為新晉網紅打卡點，預計未來能夠滿足片區珠寶、服裝、鐘錶等泛珠寶時尚產業的時尚發布、商務活動等需求的同時，每年也將為項目持續輸送大量客流，也將塑造其高質素人群都市生活社交體驗空間。
04未來社交商業的定義者和價值的洞察者
IBC MALL將引領區域商業新格局
作為水貝珠寶集團的商業旗艦作品，IBC MALL超前洞察消費者更深層的消費需求，從而賦予商業全新的社交體驗感、空間延伸感與藝術場景，IBC MALL規劃將創意營銷IP活動、品牌聯動促銷、珠寶文化主題場景營造等貫穿整個開業季，其所踐行的時尚社交及珠寶文化創意商業正在豐富著生活的內容，將刷新羅湖區商業格局，成為引領區域商業發展動向的標杆型項目。
IBC MALL將於12月18日開業，而開業後又會帶給人們什麼樣的商業驚喜，值得期待。
（以上圖片來源於IBC MALL）