成都2015年9月25日電 /美通社/ -- 豐谷酒業宣布，借一年一度的中央電視臺中秋晚會今年在四川江油青蓮李白故居景區舉辦之機，公司已與央視2015中秋晚會新媒體推廣板塊已達成重要合作，藉助這一面向94個國家和地區華人直播的較大型室外晚會，豐谷酒業將給億萬觀眾帶來濃濃的、暖暖的、直達觀眾心扉的「豐谷情」。
「網際網路+」戰略是白酒戰略思考與產業升級不容忽視的全新路徑，正是在這樣的思維理念指導下，豐谷酒業開始在「網際網路+」上大做文章，利用網際網路思維，開闊視野、整合資源、快速布局，搶抓未來市場和時代發展的前瞻需求。此次與央視新媒體達成合作，更是意味著豐谷酒業邁出了網際網路創新戰略的第一步，整合、借勢「中秋」、「央視」、「新媒體」等多方資源，開啟了「讓有情更有情」的「豐谷」戰略「大傳情」行動。
豐谷酒業副總經理徐明說：「自從有了網際網路，沒有哪個行業不可以跨界，沒有哪個行業不被顛覆。……未來，一定屬於傳統白酒產業裡懂得網際網路的人，而不是只懂網際網路卻不懂傳統白酒產業的人。」
品牌傳播 開創經典
徐明認為，中華民族重視親人的團聚，月圓的時候也希望家人團圓。這種重情重義的家庭倫理觀念和精神，正是維繫民族團結、國家穩定、社會和諧的重要紐帶。而豐谷酒業的品牌訴求 -- 「讓有情更有情」，恰與「中秋」的人文情懷交相輝映，與國家舉辦中秋晚會弘揚家國意識的理念不謀而合。
從社會學角度講，任何民族的民俗節慶活動，都是這個民族生活形態物化的表現、精神追求借代的展示和人文訴求回歸的呼喚。滿月作為團圓的象徵和美滿寓意，使人們在闔家品嘗月餅的同時，也品嘗生活的甜蜜，親情的溫馨。「家」和「親情」概念的認同，在這一天顯得格外美好、格外重要。但「人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。」當汶川地震、玉樹地震、雅安地震時，無數個小家頃刻遭受重創，艱難時刻，在黨和國家的關心下，全國人民相互支撐，災區家庭災後也安然過上了中秋節。可以說，正是無數個小「家」用心用情守望相助、同舟共濟，才支撐起我們的「家國」。家國意識是民族賴以生存的社會基礎，而「情」則是構建這種基礎的文化凝聚力。
從事件本身來講，「豐谷」藉助央視「秋晚」這一極具號召力和話題性的事件，順勢將「讓有情更有情」的品牌理念完美傳達給社會大眾，可謂匠心獨到。晚會舉行期間，將通過電視大屏開闢新媒體通路，與手機小屏形成「雙屏互動」，圍繞「豐谷中秋相聚有情」主題，展開線上與線下的互動交流。央視也首次在中秋晚會上應用了「臺網聯動」的新模式：觀眾通過手機端參與「我在思念誰」活動環節時，承載著祝福語思念的話語將通過手機直接傳輸到現場大屏，點亮「全球溫情地圖」。正如中文國際頻道總監任學安在中秋晚會通氣會上說的那樣，「中秋節是千百年來祖宗為我們留下的寄託了很多家國情懷、民族大義的節日。我們一直在探索，如何通過央視這樣的大平臺，讓中秋這樣的節日不僅僅停留在一個傳統上面，而是成為一種文化符號和生活方式。這次秋晚我們嘗試通過新媒體來傳播人們對中秋的情感。」這種充滿溫馨溫情溫暖、直達消費者心靈的情感互動活動，必將引發廣泛的社會關注和消費者共鳴，成為品牌主張深度傳播的經典之舉。
營銷落地 好戲連臺
傳播是載體，營銷是目標。「豐谷」與央視資源互補、共同搭建平臺，一場別開生面的「情銷大戲」即將開場。
近兩年白酒電子商務業績上升很快，茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等白酒企業都紛紛組建了自己的電商商務平臺。豐谷酒業分析判斷，中國當今與未來的市場角逐，將日趨激烈地凸顯在網際網路上，白酒渠道網絡化將順應現代科技與市場創新的全新變化。
伴隨中國人口結構變化，80、90後新生代白酒消費者日漸成為中國白酒消費的主流人群，但這個群體也正面臨著多元消費方式的分流。網絡一直是陪伴他們成長的媒體，網購則是新生代消費的主要方式。
面對這種消費結構與市場趨勢的變化，豐谷酒業在「中秋」期間，將電子商務平臺影響力發揮到了極致。
自9月7日開始，「豐谷微商城」（微信號：fgmall）將上線「曬團圓,上秋晚」的互動遊戲。屆時，消費者只要通過「豐谷微商城」互動遊戲提交自己與家人的團圓照，就有機會亮相央視中秋晚會的祝福視頻。中秋佳節期間，豐谷官方電商平臺還將藉助央視「秋晚」合作之機，推出各種與「中秋」、「美酒」主題相結合的福利活動和促銷優惠，在新媒體平臺上將回饋消費者的中秋福利發放得讓人眼花繚亂，包括央視悅動手機端「我心中最美的賞月地」徵集、「嫦娥回家送鄉愁」互動遊戲，央視中秋晚會「我在思念誰」活動，央視網綜藝頻道的「砸金蛋」，還有江蘇衛視、安微衛視等15個電視臺共同推出的互動獎券等活動。中秋團圓，粉絲們已經做好了將各種驚喜好禮搖出來的「戰前」準備。
在線下板塊，豐谷借力「秋晚」順勢在綿陽地區推出線下微信掃碼活動，消費者掃描關注「豐谷微商城」就能獲得禮品，此舉一方面為豐谷電商平臺成功吸引了消費者的關注，另一方面也將實惠回饋給消費者，贏得很好的口碑宣傳，使企業「讓有情更有情」的品牌理念深入人心。豐谷酒業相關負責人說：「豐谷是一個地方強勢品牌，企業的發展離不開本地消費者的支持，這次活動送出了我們新推出的豐谷特曲·老酒，這也是豐谷第一款融入了低醉酒度核心技術的腰部產品，我們借中秋這個象徵團圓的節日推出活動，讓愛豐谷的綿陽人民感受到企業的濃濃心意，這也是豐谷品牌理念的一個體現。」
產品創領 贏得追捧
作為創新型白酒企業，豐谷酒業能夠實現產業調整步伐不亂、穩中有升、產品持續贏得市場追捧，自然有其超乎常人的「秘密武器」，這便是超強的技術創領與產品研發實力。自低醉酒度產品「豐谷酒王」系列產品2010年橫空出世以來，「豐谷」加快了酒體創新與產品研發的步伐，將低醉酒度科研成果惠及更多消費者。
豐谷酒業酒體中心研發團隊不負眾望，新近推出的「豐谷特曲-老酒」一經亮相，便榮膺2015中國國際酒博會較佳新產品獎，贏得專家、經銷商和消費者三大群體的一致贊譽。在專家群體看來，「豐谷特曲·老酒」品質上乘，運用了白酒行業「低醉酒度」創新技術，滿足了當今消費者「健康飲酒」的迫切需求。在經銷商群體看來，從最初的「豐谷特曲」到新上市的「特曲-老酒」，都保持了特曲系列產品質價雙優的品格，在「特曲」多年的發展中，已經打下堅實的消費基礎，其市場潛力不容小覷。在消費者看來，特曲老酒的香氣、口感都在第一時間深深震撼了他們。「雖然我對白酒研究不多，但這款酒的香氣舒服，下口舒適，回味舒暢。我覺得好酒就是這樣的，我給它打了10分，記憶很深刻！」一位參加完品評的消費者代表這樣說。豐谷酒業內部人士在解密「特曲-老酒」時說，它之所以如此受追捧，是因為它是第一款融入低醉酒度領先技術的中檔產品，意味著豐谷酒業在腰部產品上首次植入核心技術，為普通消費者帶來了全新飲後體驗。
就在前不久舉行的「布魯塞爾國際烈酒大獎賽」上又傳來好消息，豐谷酒業選送的「豐谷酒王、豐谷特曲」兩款產品從世界各國的1397款酒品中脫穎而出，榮膺金獎和銀獎，展示了豐谷產品在國際比賽中的強勁競爭力。
近年來，豐谷不僅在產品上屢獲大獎，在品牌建設上也取得了有目共睹的成績：2015年9月21日，由中華戰略研究院和中國酒類流通協會聯合舉辦的第七屆華樽杯中國酒類品牌價值評議活動在國家會議中心落下帷幕。在此次200強的評選中豐谷酒業品牌價值再升級，以196.35億元的成績位列中國四川省白酒第五名，中國白酒第十二名。
藉助「秋晚」獨特傳播平臺，利用一直以來的良好口碑，憑藉酒體設計上的創新高度，打造合理的產品結構布局，在品牌建設領域找準定位節節攀升，在維護老客戶、開拓銷售新領域、打造品牌影響力的同時，「豐谷」期待能夠超越預期、贏得「情銷」互動的巨大追捧和熱烈掌聲。
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