好文案有什麼特質？
寫東西目的明確，手段直接，執行高效，對用戶洞察精準，善於從用戶需求出發，引發受眾共鳴，非常善於包裝，哪怕對著一個豬飼料也能講出365個故事。
是的，這像極了渣男。
為什麼渣男總能無往不利？被渣的女人甚至有的還替渣男說話，沒辦法，渣男在短時間內提供的感情濃度和體驗，往往能遠超女人的期待，有時你未必不知他不是真心，但就是欲罷不能。
這就像你看到了一句好文案，你知道這是廣告，你知道承諾的不一定真實，但你就是被他擊中了，你認可了他的主張。
好文案要活的像個渣男，因為他們有太多相似之處：
1、目的明確：
渣男是絕對的理性人，騙財or騙色，一旦確定目標就會堅決執行，手段可以多樣，目標絕不偏離，得手後化身「跑男」，一絲都不會留戀。好文案也是這樣，管你走心、走腎還是簡單粗暴，管你「X型文案」還是「Y型文案」，這都不是他在乎的，他只在乎能否達到目的，解決問題。
2、洞察精準：
老實人只會一味滿足姑娘的要求，渣男不一樣，若她涉世未深，帶她看盡世間繁華；若她心已滄桑，則陪她坐旋轉木馬。
女人喜歡感受愛，渣男清楚女人想要怎樣的愛，所以才能投其所好，無往不利。好文案也是這樣，洞察精準，從用戶的需求出發，擅長對用戶心理的把控，懂你說的，更懂你沒說的。
那麼問題來了，什麼是洞察？
「吸菸有害健康」不是洞察，「癌症治癒菸癮」才是洞察。
區別在於前者缺少細節，不夠具體。
日本奧美董事長 Mark.Blair說：
「洞察其實是一些你見過的東西，但你會突然第一次發現他如此重要。」洞察就是發現那些重要的、普遍的、人人感同身受卻容易被忽略的具體事實。
如何獲得洞察？
（1）多體驗，收集心動瞬間
如果有什麼打動了你，那多半也能打動別人。記錄讓自己心動的生活片段，從中提取具有普遍意義的觀點。
正如經歷過艱苦鍛鍊收穫身心自由才能寫出「自律給我自由」，體會過兩人對酌的溫暖才能寫出「酒，兩個人分著喝就會覺得更暖」，先在與世界的互動中洞察自己，進而洞察整個世界。
（2）多閱讀，收集好的洞察
借鑑文案有時會被指責抄襲，但借鑑洞察就不會有這個問題，無論是優秀的廣告作品，還是書籍、電影、別人的故事，都可以成為你獲取洞察的源泉。
例如從「學琴的孩子不會變壞」，我們了解到父母對孩子期望的洞察，進而寫出「看過世界的孩子更強大」。
3、善於包裝：
很多渣男其實本身並不十分優秀，但是非常善於自我包裝。女孩子會對什麼樣的男人有好感？無非就這麼幾點：長相端正，形象乾淨整潔，談吐大方得體，有一定的經濟條件。對於經濟條件，你不可能把餘額寶列印出來貼臉上，所以對一個人的判斷，往往就是基於一個整體形象，渣男善於把自己包裝成優質男士的樣子，討人喜歡。
無論是做文案還是做渣男，道理真的是相通的，把精力用在做渣男上，除了腎X可能一無所獲。
但用在做文案上就不一樣了，你可以收穫很多，例如很多brife，很多打車票，很多凌晨5點的朋友圈。最後，記得下次看到直擊你靈魂的好文案的時候，讚嘆之餘，別忘了補一句：
呸，渣男。