天貓國際雙11:進口新品成交額同比增長88%

2020-12-18 中國經營網

中國一年一度的「雙11」購物節，為阿里巴巴和中國其他電商企業帶來數百億美元的收入。CNN指出，今年的「雙11」被賦予了新的意義，這是中國成功對抗特殊狀況成果的展示。中國連續兩個季度經濟正增長，凸顯出世界第二大經濟體從特殊時期復甦的速度有多快。

海外品牌迎來爆發增長。天貓雙11數據顯示，11月1日至11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。

進口"數位化首店"、"新品"加速成長。天貓國際上，成交額過百萬的新品牌數同比增長92%，進口新品成交額同比增長88%。

日前，德勤發布的《中國進口消費市場研究報告2020》顯示，特殊發生後用戶購買習慣與消費模式的改變，推動了進口品牌數位化轉型，同時加速與跨境電商的合作。

以今年雙11為例，天貓國際開啟了最大規模的"雲出境購物節"，承包了100多個海外農場、牧場、酒莊的全球產業帶商品。1000噸烏拉圭牛奶、260萬瓶法國名莊葡萄酒、2000畝乳膠林製品、2噸馬來西亞燕窩、160萬升杜拜駱駝奶等以"承包價"惠及消費者。

法國波爾多的芝路酒莊備貨4萬瓶375ml小瓶裝甜白葡萄酒。過去，375ml小瓶裝葡萄酒只佔芝路酒莊產量的20%。去年雙11，這款甜白在天貓國際全部賣空，今年酒莊將一半產能用來生產小瓶裝，獨家專供中國消費者。

今年剛入駐天貓國際的進口燕窩品牌YIMPRESSION(因貝森)，從7月就開始籌備他們的首次雙11，在廣東專門新成立電商事業部，備貨了2噸燕窩。

另一個馬來西亞品牌正典燕窩也很拼，直接將工廠搬到了國內，當季燕窩原料則空運到位於杭州下沙的保稅區工廠。今年雙11，消費者在天貓國際買到保稅區當日下單當日燉煮、次日達的新鮮燕窩。

阿里巴巴持續推出新舉措，加速招商擴大進口。例如，特殊時期推出海外商家支持細則，緩解跨境商家在國際物流、保稅倉儲、供應鏈等方面的困難，其中，菜鳥2020年預計為海外商家降本10億元，為保稅進口物流提速10%；天貓國際成立商家孵化中心，上線服務商智能匹配平臺；啟動進口美妝新品孵化、產業帶國家爆款承包計劃、創新"保稅進口+零售加工"新模式等。

不難發現，天貓國際不斷為海外品牌搭建入華"快車道"，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。同時，也讓國內消費者宅在家中，嗨逛全球。


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