來源標題：豆果美食斬獲IAI廣告3項大獎，看美食APP如何玩轉廣告營銷
近日,萬眾期待的第20屆IAI國際廣告獲獎名單終於正式揭曉。豆果美食憑藉營銷服務領域實力案例,斬獲跨界營銷、創新營銷、事件營銷3大獎項。
IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎「IAI年鑑獎」在2016年全新改版的非營利性廣告營銷評選活動,由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所於2000年創辦，IAI國際廣告獎執委會主辦。自發布以來,《IAI年鑑》已成為反映每年兩岸四地廣告創意與市場營銷水平與潮流趨勢的風向標。2020年IAI國際廣告獎共收到來自617家公司報送的2581件作品及案例,經由來自學術界、品牌方、媒體方和代理方的權威人士專業、公正評審,最終角逐大獎。本次豆果美食的參賽案例涵蓋汽車、電器及快消品,在高規格的評審與高強度的激烈競爭之下,獲獎項目的含金量與在行業領域內的專業認可度、影響力可見一斑。
跨界營銷銀獎——豆果美食X大眾中國 探尋正宗廣東味
美食與汽車的碰撞!豆果美食與大眾中國的合作是一次具有創新意義的跨界合作,協助大眾中國打響美食戰役,無限拓寬了品牌營銷的想像力與邊界。在大眾品牌升級之際,在豆果美食的助力下深度挖掘廣東市場的需求,以老廣的地道美味為突破點,直擊廣東用戶的內心,助力「大眾美食駕」在廣東地區的推廣。
在活動宣傳期間豆果美食及時高效高質量的製作和投放品牌宣傳視頻,為活動上線做預熱,打響品牌營銷的第一槍。
以廣東最有群眾基礎的電視劇《外來媳婦本地郎》中的餐廳老闆娘「阿嬌」為記憶點,抓住廣味代言人「嬌姐」極強的地域感召力,產出#得閒飲茶#的品牌視頻,以正宗老廣味道為痛點,在活動預熱的同時,廣泛引發用戶討論。
在投放策略方面,配合活動爆發時機,豆果美食為大眾中國定製了「霸屏」,在雙11期間讓美食的精準用戶與「大眾美食駕」親密接觸,從而達到最佳的曝光及轉化效果。
創新營銷銅獎——豆果美食丘比 腦洞大開的丘比
在美食消費人群中,丘比沙拉醬認知度雖高,但使用率還有可提高的空間。為擴大沙拉醬的使用場景,擴大現沙拉醬使用者的使用量,並開發非沙拉醬適用人群及曾經沙拉醬適用人群,豆果美食借鑑「老乾媽X一切」的思路,打造日本老乾媽「丘比配一切」的品牌認知。在活動中開發更多新穎菜單,把丘比沙拉醬打造成消費者心中的萬能調味料。
在活動期間豆果美食達人製作了一系列關於丘比沙拉醬的創意吃法,深度挖掘出沙拉醬全新使用場景,將丘比配一切的百搭醬形象傳遞給用戶以及消費者,從創意吃法的角度入手幫助丘比提高了沙拉醬的好感度和使用率,擴大了沙拉醬的食用人群。
活動結束後,獲得冠軍的達人「BTV媛媛」和豆果美食CEO王宇翔先生一同去到日本進行「丘比見學遊」,值得一提的是,為了迎接豆果美食「學習團」,丘比還特意升起了五星紅旗,給廣大消費者展現了百年企業的細心與態度。
事件營銷優秀獎——豆果美食X松下電器 中國家庭烘焙料理大賽
廚電市場一直都有著激烈的競爭。為了推廣蒸烤箱,在市場競爭中佔有優勢,松下電器冠名豆果美食主辦的第四屆中國家庭烘焙料理大賽,助力松下蒸烤箱快速搶佔市場核心。
在中國家庭烘焙料理大賽中,豆果美食為松下蒸烤箱開拓了更多的使用場景,在短期時間內通過美食圈層的溝通幫助品牌向消費者傳遞核心內涵,以此提高了松下的品牌認知度和好感度。
在活動期間還特別聯合了豆果美食的站內達人,從烘焙和料理兩大方面進行內容定製,通過全平臺媒體矩陣對其進行深入傳播。線下決賽中以領導現場發言、現場曝光露出、產品深度植入、媒體專訪等方式對松下品牌進行了全方面的植入和深度傳播。
值得一提的是,在整個活動的過程中豆果美食都設立了電商跳轉環節,使用戶在看到活動產生興趣的過程中就可以第一時間購買,實現了品牌曝光與產品銷量的最大轉化。
豆果美食APP作為美食垂類媒體,借用龐大的用戶群體與精準的用戶圈層,幫助品牌提升知名度,拉進品牌與消費者的距離。而內容與廣告的結合更保證了用戶體驗,讓品牌曝光更深入觸達消費者,體現出了豆果美食對客戶需求深層次挖掘的商業成功,並在創意營銷、內容營銷等領域綻放出新的光芒。
近日,萬眾期待的第20屆IAI國際廣告獲獎名單終於正式揭曉。豆果美食憑藉營銷服務領域實力案例,斬獲跨界營銷、創新營銷、事件營銷3大獎項。
IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎「IAI年鑑獎」在2016年全新改版的非營利性廣告營銷評選活動,由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究所於2000年創辦，IAI國際廣告獎執委會主辦。自發布以來,《IAI年鑑》已成為反映每年兩岸四地廣告創意與市場營銷水平與潮流趨勢的風向標。2020年IAI國際廣告獎共收到來自617家公司報送的2581件作品及案例,經由來自學術界、品牌方、媒體方和代理方的權威人士專業、公正評審,最終角逐大獎。本次豆果美食的參賽案例涵蓋汽車、電器及快消品,在高規格的評審與高強度的激烈競爭之下,獲獎項目的含金量與在行業領域內的專業認可度、影響力可見一斑。
跨界營銷銀獎——豆果美食X大眾中國 探尋正宗廣東味
美食與汽車的碰撞!豆果美食與大眾中國的合作是一次具有創新意義的跨界合作,協助大眾中國打響美食戰役,無限拓寬了品牌營銷的想像力與邊界。在大眾品牌升級之際,在豆果美食的助力下深度挖掘廣東市場的需求,以老廣的地道美味為突破點,直擊廣東用戶的內心,助力「大眾美食駕」在廣東地區的推廣。
在活動宣傳期間豆果美食及時高效高質量的製作和投放品牌宣傳視頻,為活動上線做預熱,打響品牌營銷的第一槍。
以廣東最有群眾基礎的電視劇《外來媳婦本地郎》中的餐廳老闆娘「阿嬌」為記憶點,抓住廣味代言人「嬌姐」極強的地域感召力,產出#得閒飲茶#的品牌視頻,以正宗老廣味道為痛點,在活動預熱的同時,廣泛引發用戶討論。
在投放策略方面,配合活動爆發時機,豆果美食為大眾中國定製了「霸屏」,在雙11期間讓美食的精準用戶與「大眾美食駕」親密接觸,從而達到最佳的曝光及轉化效果。
創新營銷銅獎——豆果美食丘比 腦洞大開的丘比
在美食消費人群中,丘比沙拉醬認知度雖高,但使用率還有可提高的空間。為擴大沙拉醬的使用場景,擴大現沙拉醬使用者的使用量,並開發非沙拉醬適用人群及曾經沙拉醬適用人群,豆果美食借鑑「老乾媽X一切」的思路,打造日本老乾媽「丘比配一切」的品牌認知。在活動中開發更多新穎菜單,把丘比沙拉醬打造成消費者心中的萬能調味料。
在活動期間豆果美食達人製作了一系列關於丘比沙拉醬的創意吃法,深度挖掘出沙拉醬全新使用場景,將丘比配一切的百搭醬形象傳遞給用戶以及消費者,從創意吃法的角度入手幫助丘比提高了沙拉醬的好感度和使用率,擴大了沙拉醬的食用人群。
活動結束後,獲得冠軍的達人「BTV媛媛」和豆果美食CEO王宇翔先生一同去到日本進行「丘比見學遊」,值得一提的是,為了迎接豆果美食「學習團」,丘比還特意升起了五星紅旗,給廣大消費者展現了百年企業的細心與態度。
事件營銷優秀獎——豆果美食X松下電器 中國家庭烘焙料理大賽
廚電市場一直都有著激烈的競爭。為了推廣蒸烤箱,在市場競爭中佔有優勢,松下電器冠名豆果美食主辦的第四屆中國家庭烘焙料理大賽,助力松下蒸烤箱快速搶佔市場核心。
在中國家庭烘焙料理大賽中,豆果美食為松下蒸烤箱開拓了更多的使用場景,在短期時間內通過美食圈層的溝通幫助品牌向消費者傳遞核心內涵,以此提高了松下的品牌認知度和好感度。
在活動期間還特別聯合了豆果美食的站內達人,從烘焙和料理兩大方面進行內容定製,通過全平臺媒體矩陣對其進行深入傳播。線下決賽中以領導現場發言、現場曝光露出、產品深度植入、媒體專訪等方式對松下品牌進行了全方面的植入和深度傳播。
值得一提的是,在整個活動的過程中豆果美食都設立了電商跳轉環節,使用戶在看到活動產生興趣的過程中就可以第一時間購買,實現了品牌曝光與產品銷量的最大轉化。
豆果美食APP作為美食垂類媒體,借用龐大的用戶群體與精準的用戶圈層,幫助品牌提升知名度,拉進品牌與消費者的距離。而內容與廣告的結合更保證了用戶體驗,讓品牌曝光更深入觸達消費者,體現出了豆果美食對客戶需求深層次挖掘的商業成功,並在創意營銷、內容營銷等領域綻放出新的光芒。