從Smartphone到Smilephone,金立背後的意義

2020-12-25 中關村在線

　　2月22日晚，作為世界移動通信大會的常客，金立不僅帶著誠意之作S系列新機S8亮相，更是首次以全新的品牌形象示人。新icon看起來像一個橙色的笑臉，並配以全新slogan"科技悅生活"。這一全新的品牌形象變化，也被業內人士形象地比喻為從Smartphone到Smilephone的升級。而這一更具國際範的品牌形象，正預示著金立將全面加速全球化戰略布局。

　　全新品牌形象，更具國際範

　　金立集團總裁盧偉冰在發布會的一開始，就向大家展示了金立的全新品牌形象，並對其進行了解讀。金立的新icon有3個層次的含義：其一，是一張笑臉，代表微笑面對人生的態度；其二，是一個擁抱，代表張開雙臂擁抱彼此的愛；其三，是悅生活，用微笑和愛追尋內心的喜悅。所以，金立希望用戶在使用金立手機的時候，不僅讓生活變得更便利，同時，還能收穫更多的快樂和微笑。同時，其顏色也延續了金立此前VI使用的經典橙色，橙色代表燦爛的陽光，橙色代表相擁的溫暖，橙色代表每天的愉悅，橙色代表移動互聯新微笑。與icon的內涵一脈相承。


　　縱觀金立的品牌發展史，成立之初，金立以"金品質立天下"的承諾，並配以優質偶像劉德華的品牌代言人形象深入人心，迅速搶佔先機，獲得市場肯定。如今，金立依然以國產手機"元老"的身份屹立在市場上，這和金立"善學快用、崇實勇進"的品牌價值觀分不開關係。此番更新品牌形象，較之以前更顯年輕化、國際化。品牌形象的打造，只是品牌力提升的一個縮影，也只是打開實現品牌力全面提升之門的一枚鑰匙。難能可貴的是，在如今市場競爭如此激烈的情況下，金立依然加大對品牌升級的投入，可見其決心與魄力。相信在未來，金立在拓展高端市場以及促進產品迭代升級、打造產品力方面會有更多的動作。

　　Smilephone時代，金立不僅僅只是輸出產品

　　伴隨全新的品牌形象一道而來的，還有全新的slogan"科技悅生活"。這無疑是金立對"科技究竟能為人類帶來的終極追求是什麼？"這個問題的一種解釋，也是金立對"科技要讓人類的生活充滿喜悅"的認同和嚮往。同時，該slogan的從容提出，也是金立一直注重研發，注重科技投入的結果。正是有了這樣的投入，才有了思考這些終極問題的條件。

　　實際上，手機行業是科技行業含量最高的行業之一，手機企業也在不斷以增加科技含量來凸顯自己的核心競爭力，以應對激烈的市場競爭。因此，競爭激烈的手機市場催生了科技，但另一方面，也有一些廠商為了增加賣點和競爭力，生拉硬拽地將一些本不能更好服務於消費者的"科技"進行捆綁。金立此番闡述，正是表明了其對科技與生活的態度，為了一個微笑，金立用科技創造智能的產品；為了一個微笑，金立打磨細節、追求最優品質；為了一個微笑，金立不斷改進、提供流暢體驗。金立將不斷以科技帶來全新的品牌變化，讓科技有溫度，讓科技能更好服務於用戶，為用戶創造美好生活、更多笑容。

　　本次將成熟的品牌形象進行全面更換，這正體現了金立一次全新的品牌升級。在Smilephone時代，金立不再單純賣手機，而是要將一種生活方式和生活態度傳遞給消費者，用科技進步帶來品牌變化，讓"悅生活"伴隨品牌深入到每一個消費者心中。


　　微笑迎接挑戰，金立擁抱世界

　　金立認為，微笑是全球語言，而快樂則是每個人追求的終極目標，金立希望通過這張笑臉，展示其全球化戰略目標和對美好生活的嚮往。金立的用戶無論在世界的任何地方都能夠看到這張笑臉，在使用手機的時候能夠感受到生活之悅。金立希望藉助移動業務為全球的消費者帶去快樂，製造微笑。

　　另一方面，內功紮實的金立在應對手機國際市場的態度，也正是擁抱與微笑。金立認為，智慧型手機市場，不存在網際網路品牌，也不存在運營商品牌和區域性品牌，只有擁抱全球市場，才能生存。金立集團董事長劉立榮認為，未來3年，全球手機品牌會更加集中，金立會微笑著攜手全球的合作夥伴一起迎接這場變革。


　　實際上，金立在國際化戰略上早就邁出了堅實的一步。2007年開始，金立便開始進軍海外市場，從滲透印度東南亞，到轉戰俄羅斯、義大利、法國，再到加強在非洲地區的開拓，金立已經完成了東南亞市場與非洲市場的布局，並劍指歐洲。目前，金立外銷40多個國家和地區，並已經進入8個國家的運營商體系，並登上了印度手機市場中國品牌銷量第一的寶座。2015年，金立全球銷量超過3000萬臺。金立在過去已經穩步邁入全球化，實現了由中國品牌到全球品牌的升級。而未來，藉助更有國際範的全新品牌形象，金立將加速全球化布局，進一步加強品牌、產品、設計、產品工藝等方面的全面升級。相信金立會用自己的智慧，以更加昂揚、更加自信和沉穩的態度將進擊全球市場，在國際手機行業中更加洪亮地發出金立的聲音。

mobile.zol.com.cn true http://mobile.zol.com.cn/569/5696976.html report 3807 　　2月22日晚，作為世界移動通信大會的常客，金立不僅帶著誠意之作S系列新機S8亮相，更是首次以全新的品牌形象示人。新icon看起來像一個橙色的笑臉，並配以全新slogan"科技悅生活"。這一全新的品牌形象變化，也被業內人士形象地比喻為從Smartphone到Smilepho...

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