上海「三槍」選擇世界名牌為對手

　　新華網上海12月4日電 隨著中國叩開「入世」的大門，國內紡織業的諸多優勢企業在「海外兵團」的逼迫擠壓下面臨生存危機。然而，在日前舉行的上海三槍針織品展示會上，一批具有高科技含量和嶄新穿著理念的產品卻帶給各地客商一份驚喜：從立體設計、無縫織造的修型內衣，到青春勃發的都市休閒服；從麥飯石礦物元素製成的功能性內衣，到厚薄錯落有致的一次成型保健衫褲，這些令人耳目一新的「三槍新丁」，無不顯現著三槍集團磨槍應戰、捍衛品牌美譽的雄心和實力。

　　「三槍」是家喻戶曉的著名品牌。迄今，國內市場上每售出四件內衣，就有一件是「三槍」產品。面對中國「入世」帶來的挑戰和機遇，總經理蘇壽南說：「在市場經濟條件下，企業不進則退。只有居危思進，不斷創新，以世界名牌為競爭對手，才能保持和擴展企業的優勢。」

　　以組合品牌伸展觸角

　　上世紀九十年代以來，國際針織業的知名品牌大舉入境，在國內針織品市場提前燃起了「世界級較量」的烽煙。是節節潰退，還是奮起反擊？早在中國「入世」前幾年，上海三槍集團就未雨綢繆，把競爭的目光瞄準了風頭甚勁的世界名牌。三槍決策層認為：紡織業是迎接全球化經濟挑戰的前沿陣地，在中國「入世」的大趨勢面前，必須加緊把民族品牌塑造成國際級的品牌，才能提高企業的核心競爭力。

　　校準世界名牌的「靶心」，三槍集團對享譽數十年的「三槍」單一內衣品牌進行大膽革新，適時推出了品牌戰略，以知名品牌的優勢產品和品牌的組合管理營造和擴增實力。通過一系列資產的重組和兼併舉措，集團首先擴大了三槍內衣的生產經營規模，同時，在全國各地開設了100多家三槍專賣店，在各大商場設置了1000多個專賣廳櫃，使品牌的知名度和美譽度與日俱增。根據產品的不同門類和特定的消費層次，集團還在「三槍」總商標下實行商標的組合管理：為民眾廣泛認可的「三槍」用於面廣量大的主打產品內衣；「蘇牌」用於高檔的三槍內衣精品；「Threegun」用於三槍都市休閒服；「三槍虎」用於少兒內衣和童裝；「壽南」用於三槍高科技面料。伴隨三槍內衣和面料品種系列的多樣化和品牌的國際化，企業還將推出多個分商標，以利於集中優勢兵力錯位經營，實現各個突破，擴大三槍品牌的市場輻射面和影響力。

　　靠國際合作提升品牌地位

　　儘管在國內市場上海「三槍」是針織內衣行業當仁不讓的「老大」，但若置於全球市場的大背景下，三槍仍是個區域性的品牌，這使集團上下即使在跳躍式發展之際都未敢高枕無憂。他們千方百計同世界名牌結緣，提升品牌的「含金量」，以取得國際市場的「通行證」和同臺競技的主動權。近年來，上海三槍同世界名牌企業開展了多種形式的合作，先後與美國杜邦公司、道康寧公司籤訂了技術合作協議，引進了「萊卡」彈性面料和「保而爽」抗菌保健助劑，賦予傳統的三槍內衣以更新更多的功能，品牌內衣的舒適度和保健性「如虎添翼」，市場份額節節攀升。去年，三槍又被確認為杜邦萊卡的「全球最佳合作夥伴」，加入了這家著名跨國公司的全球生產鏈，為世界名牌加工針織內衣和服裝，並提供高中檔的針織面料。此外，上海三槍還殺出國際針織品牌的「重圍」，在馬來西亞等國設立了工貿「窗口」，把響噹噹的中國名牌打向海外市場，帶動「三槍」品牌內衣的出口量大幅上升，今年以來企業出口創匯達3700多萬美元。

　　加快調整結構實現產業升級

　　中國「入世」之際，佔地228畝、總投資逾3億元的三槍工業城，新近也在上海浦東康橋工業區拔地而起。這個技術、設施和管理具有國際先進水平的大型生產基地，是三槍集團應對「入世」而悉心建設的又一重大工程。為了多層面、多方位地增強市場競爭力，上海三槍對原有的技術設施進行大規模地改造，引進了國際頂尖的針織、漂染、定型等專用設備，建立了實驗室、毛坯、光坯、成品等四大檢測中心和以質量檢測、監控、反饋為主線的質量控制體系，實現了傳統針織工業的產業升級。

　　依託領先的技術手段和獨特的工藝，上海三槍還按照針織產品未來的發展趨勢，調整產品結構，加快開發引導消費潮流、符合安全環保概念的新型面料和內衣，形成了內銷、外貿、面料經營「三足鼎立」的全新格局。綠色纖維、彈性纖維、超細纖維、光學纖維等高科技產品，被源源不斷地開發和應用到面料和內衣新品中；遠紅外、抗紫外線、抗菌衛生的保健針織內衣，極大地豐富了內衣的服用功能；順應潮流的休閒服，契合了輕鬆、舒適的時尚需求。多姿多採的產品構架，使「三槍」牢牢把握住了市場的制高點。

　　以世界名牌為競爭對手，在國際國內兩個市場上與之抗衡爭雄，將「三槍」淬鍊得愈益銳利堅挺。跨越「入世」的門檻，致力於成為世界針織行業名牌大型企業集團的三槍站到了新的起點。

　　(記者 吳復民 姜微)