5月18日是國際博物館日，沒看到身邊有幾個人去博物館，倒是不少「文物」在朋友圈刷了屏。抖音的H5被很多人轉，還兩次被微信封掉，互相打起了嘴仗。騰訊其實也沒閒著，他們和故宮博物館合作推出了「玩轉故宮」小程序。百度則還是「嘮叨」他們的AI戰略，要用技術讓文物活起來。
本來逛博物館是一個純線下的活動，怎麼就讓幾個網際網路公司搶了風頭？這跟今年國際博物館日的主題有關：「超級連接的博物館：新方法、新公眾」。
文物戲精大會
大多數人意識到5月18日是博物館日，是由一條叫「第一屆文物戲精大會」的H5引起的。塵封千百年的文物們沒有安靜地待在玻璃櫃裡，反而是站在聚光燈下，伴著抖音神曲跳起了舞。這是抖音跟七家博物館合作的活動，用抖音上最流行的拍攝手法拍攝短視頻，把本來嚴肅的博物館變得好玩起來。
逛博物館本來是個挺安靜，還有那麼一點無聊的活動，也因此難以吸引很多人來看，大家有空都去刷抖音、玩遊戲、看電影了，跟誰去約著逛博物館呢？聽說有的博物館還不讓拿手機拍照，那我來還幹什麼......博物館和抖音的組合聽起來是有點不搭，不過也正因為這樣才讓一個本來平淡的活動變得很有趣，對抖音來說，慢慢向社會正能量、多元化上靠也是走出質疑的正常做法。
成效如何呢？抖音裡有個「嗯~奇妙博物館」挑戰，排名在前的都是幾個博物館的官方帳號，很皮很會玩，應該可以吸引一些人去博物館。不過效果也有限，挑戰只有三萬多人參加，普通用戶很少，在抖音這樣一個用戶基礎的地方來宣傳博物館活動，還是有那麼一點違和，不如說刷屏的H5影響力要更大。
「玩轉故宮」小程序
今年的國際博物館日主題是「超級連接的博物館」，跟騰訊的風格思路倒是契合。故宮博物館也和騰訊展開了合作，推出「玩轉故宮」小程序。這是故宮在移動端推出的首個導覽應用，利用騰訊地圖的定位導航和位置大數據能力，以一種全新的方式讓遊客體驗故宮。
「玩轉故宮」小程序中將真實的景點還原到了手機地圖上，全面覆蓋了遊客在故宮遊覽時的各項需求，包括地圖導航、票價、解說、路線規劃等。在重要的建築地點打卡後，遊客可以獲得精美的祥瑞卡，可以解鎖相應的小故事，還能一鍵分享自己的旅遊經歷。 還有一個有趣的小遊戲，你可以扮演皇帝和大臣對話，大臣背後其實是AI機器人，所進行的回覆也是基於歷史典故。這種惡趣味的小遊戲可以說是個彩蛋，把嚴肅的歷史博物館也搞得十分有趣。
逛博物館老少皆宜，純粹線下，遊客還那麼集中，簡直是小程序傳播的最佳環境。
AI博物館計劃
逛博物館離不開什麼？查百科、看地圖，新時代的博物館體驗和之前當然不同，百度這次強調的就是AI賦能。他們和國家文物局啟動了AI博物館計劃，想通過技術來讓文物活起來。去年12月開始，百度就開始建設百科博物館，目前已經和235家博物館達成合作，累計的用戶訪問量超過7852萬。在此基礎上，AI博物館計劃融入了更多的百度產品和技術支持。
用戶在逛博物館時，看到感興趣的文物只要拿起百度App一拍，就可以自動識別文物並將該文物的詳細信息展示出來，並且利用語音合成技術將相關的信息播報出來，取代以往的語音導覽設備；就算是國外遊客也不用擔心，通過百度的機器翻譯能力，所有的信息都可以用你習慣的文字展示並播報。如果你在遊覽過程中有任何關於文物的問題，也可以與虛擬的小度機器人進行對話互動，了解更詳細的信息。
百度提到，他們希望讓用戶實現只要拿著手機打開百度App，就可以輕鬆玩轉博物館，不再需要藉助任何其他攻略、設備和應用。
一個不被大眾熟知的國際博物館日，一個本來純線下的遊覽活動，就這樣被幾個網際網路公司搶了風頭，對文物宣傳有用嗎？應該是有的。現在人們出門不帶手機是不可能的，不如就利用起來，讓逛博物館變得更有意思。
當代的博物館已經不只是局限於收藏、研究、展示藏品的機構，它們在文化的宣傳中扮演著越來越重要的角色。一個人不可能有機會去往各地的博物館，但是在手機上可以實現這一點。當然，有機會大家還是放下手機，多用眼睛去看，拍照發朋友圈不是目的，學習文化才更重要。