一物一碼活動策劃創意玩法

一個完整的活動策劃流程，分為三步：明確活動目的、設計活動創意、輸出活動方案。

第一步：明確活動目的

一般來說，活動目的就是這4種：拉新、促活、成交、傳播

根據不同目的，可以整理出相應的活動邏輯。明確了活動目標，可以定下本次活動的業務邏輯，那麼就能沿著這個大方向去策劃活動了。

第二步：設計活動創意

設計活動創意也是有步驟的，一般產出活動創意的流程如下：

收集——收集各種活動玩法；

套用——選擇最合適的活動玩法套用到活動中去；

改編——根據活動目的做出能夠提升轉化效果的改動；

產出——確定最終方案並產出；

第三步：輸出活動方案

活動方案一般涉及9個內容，分別是活動背景、活動目標、活動主題、活動時間、活動創意/玩法、活動流程、推廣渠道、資源需求及活動預算。當明確了活動目的之後，就要開始確定活動玩法了。

這裡分享一物一碼8種基礎活動玩法和3個活動的套路，可以快速輸出高質量活動創意！

1.直接抽獎

沒有特別的規則，直接按照機率分配獎品的方式，例如：轉盤、刮刮卡、翻卡片、砸金蛋、搖一搖、搖獎球、輸手機號抽獎、點擊直接開獎……此類玩法僅僅為獎品分配的不同展現形式，玩法簡單直接，用戶參與時間較短，適用於所有消費人群，同時可以搭配不同的策略，並與不同產品進行組合，突出策略和其他產品功能。

2.大富翁

每次參與掃碼活動後獲得擲篩子的機會，擲出骰子後，棋子按照點數行走相應格子數，之後出獎。通過地圖的設計，可在頁面中融入產品形象或品牌元素、地域元素等，向消費者充分傳達產品和品牌信息。活動有一定的參與趣味性，操作簡單，還可以疊加分享他人獲得一次擲篩子的方式，引發分享。

3.收集

消費者每次掃碼可以獲得一份道具與一份獎勵，集齊規定數量的道具後即可領取二重獎勵（例如：集卡牌、拼圖、升級等），道具可以贈與或者索取，達到分享傳播的目的，這個玩法結合產品的不同系列或者不同系列品牌識別物，設計規劃道具，實現產品或品牌形象的傳播，並深入人心，但是操作稍顯複雜，且有一定的操作周期，適合品牌形象的展示和傳播。

4.模仿

採用預設條件，消費者根據預設條件發布模仿動作，完成遊戲後即可參與抽獎，例如：方言PK、歌曲模仿、動作模仿、真心話大冒險……此方式趣味性較高，能夠吸引年輕消費人群參與，可以產出大量的宣傳素材，用於傳播分享，擴大品牌傳播範圍。

5.競猜

消費者每次掃碼可以獲得競猜次數或競猜積分，通過下注的方式，累積積分等兌換獎勵，例如：答題、世界盃競猜、奧運會競猜……可以結合產品元素開展競猜活動，向消費者灌輸產品特性，或者結合特定場景開展競猜活動，借勢拉近產品與消費者的距離。

6.測試

消費者掃碼，通過簡單的幾道題，可以「測」出與你相關但你不測不知道的結果，例如：塔羅牌、抽籤、健康指數、測試補水值……這個方式可以滿足消費者的好奇心，吸引消費者參與掃碼活動，還可植入產品特性，向消費者傳達產品理念，測試適用於傳播，越能展示用戶個性的內容就越吸引用戶轉發到朋友圈，甚至刷屏。

7.紅包雨

結合節慶節點，在固定時間點開展的活動。活動頁面從上至下掉落紅包（動效頁面），消費者在規定時間內點擊下落紅包，時間結束後即可出獎。這個方式用於營造節慶節點氛圍，給消費者期許，提高產品關注度，也可在產品消費高峰期開展，通過事先的宣傳，提高產品在消費高峰期的市場佔有率。

8.鼓勵金

在各類媒體宣傳中，植入獲取鼓勵金二維碼，消費者掃描二維碼即可獲得的鼓勵金，鼓勵金只顯示金額，需要購買產品後，掃描產品上的促銷二維碼，鼓勵金即可到帳；消費者還可將獲取鼓勵金的二維碼海報分享給朋友，讓更多的人獲取鼓勵金。

鼓勵金玩法比較適合新產品上市推廣，通過媒體發布鼓勵金二維碼，獲取消費者關注，掃描產品上的二維碼鼓勵金到帳，能夠鼓勵消費者購買試用，通過產品二維碼還可再發放鼓勵金，刺激消費者繼續復購。

上述8種是基礎的玩法，我們平常看到的活動可能更為複雜。實通以下這3個套路，還能做出更好的活動。

套路一：玩法疊加

一般會選擇至少2種基礎玩法進行疊加使用。

比如說，直接抽獎+收集，測試+鼓勵金。發揮想像力，任何幾種玩法都能用各種形式疊加一起玩，當然一定要注意用戶操作流程不能太長，否則會增加了操作門檻，用戶不願意參與。

套路二：元素替換

上述的所有玩法都包括很多元素，這些組成的元素可以根據活動目的及產品進行替換，從而使得這個玩法與產品調性更加融合。

比如說，同樣是模仿獲取獎勵，健身相關的就是連續打卡健身可獲得健身榮耀勳章，唱歌相關的可以獲得某個KTV的減免券，教育相關則可以獲得體驗課等。

套路三：蹭熱點

時下的熱點是自帶流量的，只要活動與熱點相關，不用推廣都會有流量的自增長，如果可以結合熱點做活動，那活動流量會蹭蹭蹭的往上升。

以上內容希望能給大家在策划過程中一個或者多個思路，從而發散出更多有趣味的創意玩法。

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