抖音的內容到底好在哪裡？
1.論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧
內容的本質並不在於它有多精美，並不在於它是否像藝術品那樣能夠供人觀賞。內容之所以成為後流量時代的兵家必爭之地，擁有無比大的魔力，就在於內容的本質實在是人心。捉住了內容的本質，同時也是捉住了用戶的本質。
一個好的內容實在跟它本身精不精美沒有必定聯繫，樞紐看它能不能喚起你內心深處的七情六慾和你浮於表面的五感六覺。
PPT式的劣質視頻——它傳遞了有用的信息和價值
在這一點上抖音做的算長短常合格了，你可能不明白這樣亂七八糟的內容為什麼能上推薦，但你仔細想想，都有其道理。
此處不逐一枚舉，抖音內容他有魔性在於他捉住了內容的本質，知足了用戶的好奇心、共識感、新鮮感和用戶的七情六慾，五感六覺。論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧
不信你可以把你們那些覺得有趣的，但是說不上來到底哪裡好的逐一去找找看，它到底刺激到了你們的哪個點。
議程設置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。20世紀70年代，美國傳播學者麥克姆斯和肖通過實證研究發現，在公家對社會公共事務中重要題目的熟悉和判定與傳播媒介的報導流動之間，存在著一種高度對應的關係，即傳播媒介作為「大事」加以報導的題目，同樣也作為大事反映在公家的意識中；
2、巧妙的議程設置，抖音內容具有極高的繼續性、發展性和連貫性,抖友們常常會發現，上面剛刷到一個摘疾馳車標的惡搞視頻，在不遠的地方又刷到一個統一個車主發現車標被摘的視頻。不外抖音老公民應該可以發現，抖音的話題和挑戰已經形同虛設了，都是隨便發了一個視頻掛在某個話題下。但這也沒有影響抖音內容議程設置的屬性繼承施展下去。論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧
上面這個可能太專業了，說的通俗易懂點，就是抖音的挑戰和話題。抖音的運營一直在嘗試強力引導暗示和誘發抖音用戶的內容出產行為。抖音的挑戰和話題就是典型的議程設置引導。
這個比較絕了，有沒有覺得很神奇？很不可思議，很意外很驚喜？你要破案了~ 於是評論區大幫抖友匡助疾馳車主逮到了偷車標的人。我，你要麼？」
除此之外，圍繞統一議程，抖音的視頻內容不僅高度對應，仍是可繼續的，在發展的
這兩個視頻之間就是高度對應的關係。
到最後小哥哥系列被徹底玩壞，「小鴿鴿，小鴿鴿」 前面的小鴿鴿已經是鴿子了
到後面小哥哥系列的各種反轉， 「前面這個人是我老婆，我們都結婚了，她讓我去撩她，孩子都有了，她讓我去撩她」
最開始流行的小哥哥小哥哥，我能送你一個東西麼 的梗 「小哥哥小哥哥，送你一個東西你要麼。
下面這個case是一個屌絲男拍了一段抖音論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧
這個議程前後是發展變化的，且有繼續性和連貫性，你可能一不小心就看了一部連續劇
後面看到的是遊客機智反殺土耳其冰淇淋老外的視頻
開始看到的都是遊客被土耳其冰淇淋老外各種戲耍的視頻
還有土耳其冰淇淋的反轉
然後網友就找到了女主的抖音號。所以假如今天，只是單純的把遊客反殺土耳其冰淇淋的視頻搬運過來，你會發現，用戶更本看不懂。在抖音上又火又好看的視頻，生搬硬套到任何其他平臺，都無疾而終。
這裡實在也涉及到另外一個重要壁壘論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧的形成，這部門先只談內容層面的題目。然後再抖友的慫恿下展開了屌絲追女神，和女神慢慢接受屌絲的日更連續劇。
假如你沒看過前面的A視頻，直接去看後面B視頻，你可能就一頭霧水了，這什麼鬼東西，不明白可笑在哪裡。講自己送女神拔罐器。
3、抖音的內容強運營策略
推薦池不是看到點讚高的就往裡面丟，也不是看到好看的就往裡面塞，根據以往的經驗，抖音運營的推薦池應該是有比例控制，策略調配的。
從你進入抖音開始，你就進入了抖音的套，當然這個套路未必對所有有效
抖音目前依然是中央化運營的思路，運營對內容的控制佔據主導地位（有利有弊，是個值得深入探討的話題，這裡暫不展開）。
你會發現，刷一晚上的抖音，你可能經歷了餬口的起起落落開心不開心，清淡真實和熱潮迭起。運營就是背後一雙無形的手，在控制著一個推薦池。
當然，肯定不是運營完全限定好的分發節奏，算法推薦也不太可能做到這麼精細的分發。原理實在很簡樸，運營應該是通過控制運營池配合基於點讚和關注的弱個性化算法來達到四兩撥千斤的效果。
之前在阿里時做個類似弱個性化探索的項目，其中有一個很重要的運營之手，就是控制推薦池內容的比例，分布，來調控整體分發的內容達到自己的運營目標
至於運營池怎麼控制，可以有個內容主題類型的配比策略，就似乎你要預備一道滿漢全席，主菜多少，配菜多少，都是經由精密鋪排論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧論抖音的本質，抖音推廣方案與抖音推廣技巧的，如果有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐視頻，你可能5分鐘就膩了，所以必需不斷調控運營池裡面的內容，保證公道的比例。
4、抖音的音樂很神奇
現在我們僅從內容角度來看，抖音的內容為什麼這麼好看。
Juslin(2013) 總結了對於「音樂如何影響情緒"的一些猜想（以下只是翻譯）
借用知乎網友的總結
話未幾說，你們可以把手機調成靜音，看30分鐘的抖音，來感慨感染下！
後面我們再談，抖音以音樂細分領域切入短視頻市場的產品定位立異。可以說，音樂起到的作用至少佔50%！
有過live經驗的人對此應該有所體會
1.腦幹反射：音樂當中一種或多種聲學上的基本特性被腦幹捕捉，腦幹將此識別成一些值得留意的重要或緊急信息
2.對音樂的期待：在一段音樂的行進當中，不管是符合了仍是違背了聽者對於音樂的期待，都有可能引起情緒
3.情節記憶：音樂讓人回憶起了關於自身的一些過往經歷，引起了和這些經歷相關的情緒
4.視覺想像：這個很輕易理解，聽到音樂時聯想到了一些視覺畫面，就引起了和那些視覺畫面相聯繫的情緒
5.情緒傳染：人感慨感染到音樂所傳遞的情緒，繼而將其內化（可參考：共情）
6.評價性前提反射：某些音樂在某個人的經歷裡老是和或正面或負面的其他刺激同時泛起，這個人在聽到相應的音樂時就會被引起相應的或正面或負面的情緒（可參考：經典前提反射）
7.生理節律與音樂節奏的"共識"：人體的一些生理節律（例如心律）在外部的音樂節奏/節拍影響下，和音樂同步。
抖音也捧火了無數好聽的音樂，重度抖音中毒用戶可能也有這樣的經歷，不知道該聽什麼歌，也並不想看抖音的視頻，但就是打開抖音，聲音開到最大，聽著抖音的音樂，做家務或洗澡。
所以，大腦在音樂的聽覺感官刺激作用下和視頻本身內容結合起來，可能一些原本沒那麼好看的視頻，溘然多了良多不一樣的信息。已經很難分清是抖音捧火了音樂，仍是音樂成就了抖音.
5、抖音內容的低門檻，易模仿
這也就是有段時間抖音不斷被病詬，內容不如以前出色了，也逐漸變的像快手了。所以短視頻未來不是單純的可消費的內容，而是一個全新的交流載體。讓我意外的是，抖音能夠堅決作出決議計劃，犧牲一定內容的質量，換取內容的高頻。然後以後，可能就是用視頻來交流和表達自我了。PGC內容的精美性，抬高了內容出產的門檻，精品意味著低頻。
我以為抖音是犧牲了一棵樹，換歸來了一整片森林。
只有UGC的內容才能具備社交屬性，未來的短視頻一定不僅僅只是一種內容，而是承載信息的一種方式和載體，這就類似於，從前車馬慢我們用書信交流和表達自我，博客出來後我們用文字表達自我和交流，再到後來基礎技術的發展，我們已經可以很便捷低本錢的使用圖片來表達交流，ins、weibo、facebook、朋友圈都是。
未來短視頻一定是UGC的。所以抖音最讓我意外的並不是，它在最初的時候能邀請到一些網紅出產一些非常精緻的PUGC視頻，這個說實話，花點錢，誰都可以做到。
音用視頻開釋了新一代年青的自我表達。抖音的所有內容都是輕易被模仿和複製的，讓所有平凡的每個人都看到了表達自我的可能性，不論你在家裡,抖音現在在不斷的降低內容出產的門檻，換來了高頻的內容出產、自我表達和信息交流。
不，誰說抖音的成功是由於內容好看了？假如你已經看到這裡，前面分析的內容你可以先當做屁一樣的放掉了。分析了這麼多抖音的內容，是不是我們把這些套路這些內容全部搬運過來就能成功了？辦公室仍是寢室，不論你高矮胖瘦，你都可以盡情的表達你自己。
而且跟著時間推移你會發現，明明我的內容已經很出色很棒了啊，為什麼仍是不行。這就比如你的老婆明明只想要一個蘋果，你給他買了一整車的香蕉，方向分歧錯誤，南轅北轍，你越努力可能和抖音的間隔就越遙遠。
從事過內容行業的老司機，從抖音的內容為什麼這麼好看中不丟臉出端倪，抖音的內容是具有很強互動性和社交屬性的，已經形成了社區圈群的文化壁壘。
假如還只看到，只想到內容上怎麼超越抖音，怎麼做的更精緻。這就是為什麼同樣的內容，在抖音看就好看，在其他app上猶如嚼蠟。這裡是分割線，感謝大家的認可，也有良多人提出了質疑~歡迎一起交流探討
欲知後事如何，請聽下回分解。由於你甚至都還沒意識到題目根源在哪兒，抖音和你早就已經不在一個層面上了，不是一個次元的東西了。那麼很遺憾，你將註定不可能追遇上擁有無窮潛力的抖音了。
固然最初開始的時候，抖音依賴一批邀約過來的帥哥靚女，酷炫的拍攝技巧製作出來的精緻視頻一下子捉住了一線城市的時尚年青用戶，打響了口碑。
沒有了恰到好處的音樂沒有了抖友文化 沒有有趣的評論 沒有了前後繼續的主題和情節 沒有了巧妙的運營池策略 一個個分散無神的內容，溘然就沒意思了。
視頻仍是那個視頻甚至網紅仍是那個網紅，但一切都索然無味了。但它之後的發展之路和精緻內容完全沒有關係。抖音的野心從最開始就不是做一個頭條一樣的內容分發平臺，而是做快手、做B站這樣的內容社交平臺。
固然最初開始的時候，抖音依賴一批邀約過來的帥哥靚女，酷炫的拍攝技巧製作出來的精緻視頻一下子捉住了一線城市的時尚年青用戶，打響了口碑。
沒有了恰到好處的音樂沒有了抖友文化 沒有有趣的評論 沒有了前後繼續的主題和情節 沒有了巧妙的運營池策略 一個個分散無神的內容，溘然就沒意思了。
視頻仍是那個視頻甚至網紅仍是那個網紅，但一切都索然無味了。但它之後的發展之路和精緻內容完全沒有關係。抖音的野心從最開始就不是做一個頭條一樣的內容分發平臺，而是做快手、做B站這樣的內容社交平臺。
「來和我一起玩吧，」小王子建議道，「我很苦惱……」
小王子裡有一段故事，精準的闡述了社交的本質，建議大家一字不落的讀一遍。
相互養成。
。 」狐狸說，「世界上什麼樣的事都可能看到……」
「我有點明白了。」狐狸說，「你來尋找什麼？」
「什麼叫『馴養』呀？」
「啊！真對不起。」
「建立聯繫？」
「這是已經早就被人遺忘了的事情，」狐狸說，「它的意思就是『建立聯繫』。
「這是可能的。對你來說，我也不外是一隻狐狸，和其他千萬隻狐狸一樣。」小王子說。 」小王子說，「什麼叫『馴養』呢？」
「你不是此地人。對我來說，你就是世界上獨一的了；我對你來說，也是世界上獨一的了。」
「我來找人。
社交的本質是什麼？借用知乎大神孫金龍的一段原話
這就是社區的氣力，這才是短視頻的本質——社交。思考了一會兒，他又說道：
「我不能和你一起玩，」狐狸說，「我還沒有被馴養呢。但是，假如你馴養了我，我們就互相不可缺少了。我不需要你，你也同樣用不著我。 」小王子說，「有一朵花……我想，她把我馴養了……」
「分絕不爽，」狐狸說，「對我來說，你還只是一個小男孩，就像其他千萬個小男孩一樣。
可是，狐狸又把話題拉回來：
我用眼角瞅著你，你什麼也不要說。
「應當非常耐心。而這，真使人掃興。」狐狸說，「人不會再有時間去了解任何東西的。再說，你看！你看到那邊的麥田沒有？我不吃麵包，麥子對我來說，一點用也沒有。其他的腳步聲會使我躲到地下去，而你的腳步聲就會像音樂一樣讓我從洞裡走出來。
「只有被馴養了的事物，才會被了解。但是，你有著金黃色的頭髮。那麼，一旦你馴養了我，這就會十分美妙。因此，我感到有些厭煩了。由於世界上還沒有購買朋友的商店，所以人也就沒有朋友。我捕獲雞，而人又捕獲我。但是，假如你要是馴養了我，我的餬口就一定會是歡快的。他們老是到商人那裡去購買現成的東西。」
「請你馴養我吧！」他說。假如你想要一個朋友，那就馴養我吧！」
「我是很願意的。我還要去尋找朋友，還有很多事物要了解。所有的雞全都一樣，所有的人也全都一樣。 」狐狸回答道，「開始你就這樣坐在草叢中，坐得離我輕微遠些。「我的餬口很單調。
狐狸沉默沉靜不語，久久地看著小王子。麥子，是金黃色的，它就會使我想起你。」小王子回答道，「可我的時間未幾了。我會辨認出一種不同凡響的腳步聲。但是，天天，你坐得靠我更近些……」「那麼應當做些什麼呢？」小王子說。而且，我甚至會喜歡那風吹麥浪的聲音……」話語是誤會的根源。我對麥田無動於衷。
第二天，小王子又來了。
「因為麥子顏色的緣故，我仍是得到了好處。但是，假如你隨便什麼時候來，我就不知道在什麼時候該預備好我的心情……應當有一定的典禮。」狐狸說，「它就是使某一天與其他日子不同，使某一時刻與其他時刻不同「當然囉。時間越鄰近，我就越感到幸福。你歸來和我離別時，我再贈予給你一個秘密。」狐狸說。於是，木曜日就是一個誇姣的日子！我可以一直散步到葡萄園去。 」狐狸說。「最好仍是在原來的那個時間來。「這是你的過錯，」小王子說，「我本來並不想給你任何痛苦，可你卻要我馴養你…」「啊！」狐狸說，「我一定會哭的。」「那麼你什麼好處也沒得到。
這時，那些玫瑰花顯得十分難堪。當出發的時刻就快要來到時：「這也是一種早已被人忘卻了的事。 就這樣，小王子馴養了狐狸「你們一點也不像我的那朵玫瑰，你們還什麼都不是呢！」於是小王子又去看那些玫瑰。到了四點鐘的時候，我就會坐立不安，我就會發現幸福的代價。你們就像我的狐狸過去那樣，它那時只是和千萬隻別的狐狸一樣的一隻狐狸。「是這樣的。然後，他又接著說：「再去看看那些玫瑰花吧。「你可就要哭了！」小王子說。但是，我現在已經把它當成了我的朋友，於是它現在就是世界上唯一無二的了。
小王子對她們說。他們每木曜日都和村子裡的姑娘們舞蹈。假如獵人們什麼時候都舞蹈，每天又全都一樣，那麼我也就沒有假日了「沒有人馴養過你們，你們也沒有馴養過任何人。好比說，我的那些獵人就有一種典禮。你一定會明白，你的那朵是世界上唯一無二的玫瑰。」狐狸說道，「好比說，你下戰書四點鐘來，那麼從三點鐘起，我就開始感到幸福。 」狐狸說「典禮是什麼？」小王子問道。
但目生人社交自然不平權，人們只會對超出自己的人感愛好。探探，早期的陌陌，都是IM類。舉個例子，一個又窮又挫的男生發現了一個漂亮妹子，想勾搭一下，可漂亮妹子對他完全沒愛好。目生人社交長期存在著兩類產品，論壇和IM。社交的本質是養成，而養成依賴互動。由於我傾聽過她的怨艾和自誇，甚至有時我聆聽著她的沉默沉靜。一群屌絲圍觀一個漂亮妹紙，打賞。但IM有個大題目——平權。互動必需有來有往才行。
熟人間的互動，是你說一句，我回一句，一來一往，詳細的產品形式，是IM。由於她是我的玫瑰。當然囉，我的那朵玫瑰花，一個普通的過路人認為她和你們一樣。
互動有兩類。由於她是我放在花罩中的。平權的意思，就是我給你發句話，你就會回我一句。
IM的網絡效應極強，你用了微信，平時跟你聯繫的人，不論春秋、喜好、地域，也都要用微信。
什麼叫互動？看了不算互動，關注也不是，我留言你回復算是互動。你們很美，但你們是空虛的。可是，她單唯一朵就比你們全體更重要，由於她是我灌溉的。未來是新社交
回過頭來，重新來看抖音。由於她身上的毛蟲（除了留下兩三隻為了變蝴蝶而外）是我除滅的。由於她是我用屏風保護起來的。也許你能如夢初醒，抖音內容為什麼那麼好看？既然做不到平權，怎麼完成社交的本質——相互養成
所以陌陌後來做了直播，直播就是典型的非平權產品。」小王子仍舊在對她們說，「沒有人能為你們去死。謎底是，它已經是個社區雛形。因此IM產品往往一家獨大。
想認識更多的朋友可以互相交流溝通這方面知識,共同成長，在這條路上越走越遠~這麼多年也整理了許多自己的心得可以讓有興趣的朋友了解一下！